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广告业的全面整合
广告业的全面整合
来源 :国际广告 | 被引量 : 0次 | 上传用户:ncla02
【摘 要】
:
为什么广告与市场的整合实施起来这么困难呢?在20年后的今天,整合仍然只是大多数人的梦想。根据全美市场协会的调查,广告整合执行的是交叉战略,因此大都很难执行,也很难进行有效评
【作 者】
:
霍华德·杰夫特
惠民
【机 构】
:
因特帕布利克集团旗下芝加哥Draft广告公司董事总经理
【出 处】
:
国际广告
【发表日期】
:
2003年11期
【关键词】
:
市场
广告整合
广告业
战略
执行
协会
困难
根据
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为什么广告与市场的整合实施起来这么困难呢?在20年后的今天,整合仍然只是大多数人的梦想。根据全美市场协会的调查,广告整合执行的是交叉战略,因此大都很难执行,也很难进行有效评估。
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