【摘 要】
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作为新中国羊绒行业的启蒙者和中华老字号,雪莲已经陪伴国人的穿衣生活走过了半个多世纪的时间,拥有广大忠实消费群体和较高的品牌美誉度.伴随高度的市场化和时尚消费需求的
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作为新中国羊绒行业的启蒙者和中华老字号,雪莲已经陪伴国人的穿衣生活走过了半个多世纪的时间,拥有广大忠实消费群体和较高的品牌美誉度.伴随高度的市场化和时尚消费需求的提升,如今的雪莲,还是那个曾经只卖羊绒衫的老字号品牌吗?当我带着这样的好奇走进雪莲的位于北京财富购物中心一层的雪莲针织全品类旗舰店时,店内涵盖四季化、场景化穿着需要,充满都市生活气息的各式时装让我眼前一亮.品牌在受众定位、系列设计、产品风格等都发生了如此巨大转变,根源来自于品牌全面转型重塑工作给品牌注入的新的活力和理念.让雪莲无论从产品的最终呈现、终端的服务理念以及品牌时尚化建设等方面均取得显著的提升.
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