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特色是媒体的生命力。媒体特色越突出，新闻魅力越显现。没有特色的媒体，或者碌碌无为，或者在竞争中被淘汰。但媒体的特色在哪？转载或者抄袭，或者靠二手材料整理出来的东西显然没味道，原创的新闻才最有“味”!从大众报业集团近两年来搞的原创新闻大赛的效果来看，媒体的特色主要体现在原创性上：“原创新闻”提升着各家报纸的品牌影响力和竞争力。就半岛都市报来说，大量原创新闻的涌现，使得报纸更有看头了，更有影响力了，更受读者的欢迎。