【摘 要】
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数字时代,广告环境已经发生了翻天覆地的变化,出现了新的广告形式,广告产业的变革、业务范围的扩大,广告效果的精确化、可视化等方方面面的急剧变化都拓展了广告的内涵。原有
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数字时代,广告环境已经发生了翻天覆地的变化,出现了新的广告形式,广告产业的变革、业务范围的扩大,广告效果的精确化、可视化等方方面面的急剧变化都拓展了广告的内涵。原有广告定义已经无法涵盖现今的广告,本文通过对数字时代背景下广告的变化、广告定义的流变和现今对广告定义的研究分析,对广告进行了重新定义,即广告就是由可识别的品牌发起的,利用一切能接触到消费者的媒介形式向消费者提供有价值的信息服务,旨在影响消费者现在或将来的认知、情感和行为的互动传播方式。
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