【摘 要】
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传媒业品牌竞争的时代,品牌个性是媒体品牌资产的重要来源。本文在介绍国外主流品牌个性维度研究范式及其经典模型基础上,重点回顾与评述了近5年来的媒体品牌个性研究成果。
【基金项目】
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广东高校优秀青年创新人才培育项目“广告传播理论的本土化创新研究”(项目编号:396-GK100010)最终成果的一部分
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传媒业品牌竞争的时代,品牌个性是媒体品牌资产的重要来源。本文在介绍国外主流品牌个性维度研究范式及其经典模型基础上,重点回顾与评述了近5年来的媒体品牌个性研究成果。维度内涵及其特质指标的比较研究发现,经典的品牌个性"大五"模型在应用于媒体品牌研究时具有局限性。未来,中国学者可以重点致力于媒体品牌个性维度的本土化、媒体品牌个性维度的影响因素及其作用机制等领域的研究。
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