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【摘 要】融媒时代,地面频道新闻栏目面对诸多挑战,渠道延伸受限,内容发展遭遇瓶颈,地面新闻频道如何创新发展,走出一条适合自己的路,是时下亟待破解的难题。本文从地面频道新闻的报道内容、报道方式等方面提出破局策略与建议,以期形成良性循环模式。
【关键词】贴地性;互动性;地域性;现场感
“互联网 ”时代,电视节目要想赢得高收视率,内容要创新、传播渠道要多屏,碎片化、可视化成为吸引观众的法宝。为追求收视率,电视新闻也开始由“必视性”向“可视性”妥协。地面频道新闻节目要创新发展,需要科学分析收视市场形势,找到制约地面频道新闻发展的因素。
一、地面频道新闻栏目面临的问题
(一)渠道:来自新媒体的压力与日俱增
新媒体、“两微一端”对整个电视行业造成了巨大冲击,收视人群老龄化,年轻用户流向新媒体,渠道萎缩。而中央电视台和省级上星频道,由于在资本投入、人力以及覆盖等方面占据巨大优势,在传统电视行业保持着领先地位。随着近年来传媒业市场化和专业化趋势的不断深入,这种马太效应愈发明显。地面频道的渠道劣势与竞争压力不言而喻。
(二)内容:受到央视和上星频道冲击
中央台各新闻栏目的权威性是无可替代的,省级卫视的覆盖面是地面频道无法比拟的。再加上地面频道的新闻栏目往往缺乏深度,又多为条状栏目,体量大,但是选题内容和报道手法趋同,报道方式简单枯燥,导致地面频道新闻的传播效果差强人意。
二、地面频道新闻栏目突破困境的策略建议
地面频道新闻栏目所拥有的独特性是由城市所处的地域性决定的,是由地面频道各类新闻的服务对象所决定的。在融媒时代,地面频道新闻栏目要想突出重围,必须做好以下举措。
(一)服务本土,加强贴地性
在央视、省级卫视和地面频道三者间,地面频道是与受众距离最近,联系最紧,沟通最畅便的电视台。对受众来说,要了解国家的大政方针,看央视新闻联播;而想掌握和自己利益相关的政策措施,看地面频道新闻。相比中央台和省级上星频道,地面频道应该更能够满足本地观众的需要。气象、出行、便民措施、投诉举报等等都是市民密切关注的,因此对地面频道来说,与群众息息相关的上学、就医、买房等等的服务信息,应该是传播的重点。在“互联网 ”时代,赢得收视率,得到受众的关注,很大程度上要加强媒体和受众的联系。由于地面频道具有地缘的优势,只要新闻节目定位准确,就能够充分和受众建立联系,接近受众。如2016年安徽省高考各批次的最低录取控制线刚刚揭晓,安徽经济生活频道《第一时间》栏目就开始对新闻发布会进行现场直播;《第一时间》还在午间时段开辟特别直播节目:“志愿填报大辅导”,邀请多位高校老师做客直播间,帮助考生更好地填报志愿。安徽综艺频道则推出了一档栏目《家有好大事》,用于解决市民日常生活的烦恼和纠纷,这些节目收视表现不俗。“贴地性”是地面频道的优势,也是地面频道与央视和省级上星频道竞争的不二法宝。
(二)走近新媒体,强化互动性
在“互联网 ”时代,地面频道需要积极引入新的媒介形式增强新闻节目的互动性,通过新媒体强大的平台提升地面频道新闻的传播效果,从而达到强强联合。“两微一端”将自主互动的元素融入电视单向传播,从而借助新媒体平台,扩大电视自身的影响力,拓展了电视传播的维度。安徽经济生活频道《第一时间》通过微信公众平台向受众推送新闻,延展了新闻的传播途径,激发了受众的参与热情,也有效地提升了栏目的品牌效应。安徽公共频道《E摇到底》借助当下“互联网 ”的风口,顺应大屏与小屏联动的趋势,凭借公共频道现有丰富的新闻资源以及TV摇摇乐百万用户群,打造一个全媒体的新闻社区,互动成为栏目的基础和灵魂。在编排上,栏目从观众的角度出发,“你点我播”成为栏目编排的一大亮点。在内容上,栏目以TV摇摇乐平台培养的庞大草根记者、自媒体记者队伍,源源不断地提供新闻素材和节目源,并充分引入观众的独到观点和特色评论。在形式上,真正实现双屏联动,电视大屏将进一步带动手机小屏的点击量,提升其传播力和影响力,凸显小屏的新媒体属性,实现“电视 手机”的良性循环。安徽公共频道《热线1 1探窗口》,真实反映广大群众在服务窗口办事时遇到的各种难题,为市民和政府部门搭建沟通交流的平台,让群众急于解决的难题及时得到政府和相关部门的应答。观众反馈非常强烈,纷纷通过热线和短信平台等方式进行互动,细数自己在窗口办事时遇到的各种困难,有些观众甚至拿起DV,踊跃加入到活动中来。《热线1 1探窗口》的开办,构筑了政府和群众良性互动的公共空间。地面频道的新闻栏目如果能够为受众解决实际问题,成为观众的良师益友,肯定能得到观众的广泛关注和肯定。
(三)创新传播方式,丰富地域性
地面频道基于地缘性,其受众大多在文化上同根同源,以地域为基础的特色节目能加强观众的主动参与性,为地面频道新闻节目增添靓色。这其中,方言新闻可以成为地面频道新闻创新发展的突破口。方言新闻是对民生新闻的小众化拓展,并不完全等同于用方言播报民生新闻。从语言形式上看,方言新闻采用的是当地方言。从内容上看,方言新闻与民生新闻有着相似的着力点,它着重采访报道与百姓生活密切相关的本地新闻。但方言新闻更强调内容的趣味性,方言新闻对民生新闻的拓展表现在,不仅将新闻内容家常化,更将新闻事件的讲述故事化。如果能巧妙地将方言新闻融入地面频道新闻栏目的一个版块,可以成为地面频道新闻的一个新的收视增长点。
(四)加强现场感
相比于央视和卫视频道,地面频道离“第一现场”最近,因此优势最明显。在今年我省防讯抗洪关键时刻,安徽公共频道开辟防汛抗洪直播版块,记者赶赴抗灾现场,聚焦抗洪一线,为观众报道全省防汛现场实况,让观众及时了解汛情。最真实的现场、最直观的感受、最及时的报道,这种第一时间、第一现场的报道让观众产生亲临事发地的体验,自然成为节目的忠实拥趸。实现最迅速最准确的现场纪实报道,地面频道新闻栏目可以率先实现,而这是央视和省级卫视难以比拟的。
(作者单位:安徽广播电视台总编室)
责编:周蕾
【关键词】贴地性;互动性;地域性;现场感
“互联网 ”时代,电视节目要想赢得高收视率,内容要创新、传播渠道要多屏,碎片化、可视化成为吸引观众的法宝。为追求收视率,电视新闻也开始由“必视性”向“可视性”妥协。地面频道新闻节目要创新发展,需要科学分析收视市场形势,找到制约地面频道新闻发展的因素。
一、地面频道新闻栏目面临的问题
(一)渠道:来自新媒体的压力与日俱增
新媒体、“两微一端”对整个电视行业造成了巨大冲击,收视人群老龄化,年轻用户流向新媒体,渠道萎缩。而中央电视台和省级上星频道,由于在资本投入、人力以及覆盖等方面占据巨大优势,在传统电视行业保持着领先地位。随着近年来传媒业市场化和专业化趋势的不断深入,这种马太效应愈发明显。地面频道的渠道劣势与竞争压力不言而喻。
(二)内容:受到央视和上星频道冲击
中央台各新闻栏目的权威性是无可替代的,省级卫视的覆盖面是地面频道无法比拟的。再加上地面频道的新闻栏目往往缺乏深度,又多为条状栏目,体量大,但是选题内容和报道手法趋同,报道方式简单枯燥,导致地面频道新闻的传播效果差强人意。
二、地面频道新闻栏目突破困境的策略建议
地面频道新闻栏目所拥有的独特性是由城市所处的地域性决定的,是由地面频道各类新闻的服务对象所决定的。在融媒时代,地面频道新闻栏目要想突出重围,必须做好以下举措。
(一)服务本土,加强贴地性
在央视、省级卫视和地面频道三者间,地面频道是与受众距离最近,联系最紧,沟通最畅便的电视台。对受众来说,要了解国家的大政方针,看央视新闻联播;而想掌握和自己利益相关的政策措施,看地面频道新闻。相比中央台和省级上星频道,地面频道应该更能够满足本地观众的需要。气象、出行、便民措施、投诉举报等等都是市民密切关注的,因此对地面频道来说,与群众息息相关的上学、就医、买房等等的服务信息,应该是传播的重点。在“互联网 ”时代,赢得收视率,得到受众的关注,很大程度上要加强媒体和受众的联系。由于地面频道具有地缘的优势,只要新闻节目定位准确,就能够充分和受众建立联系,接近受众。如2016年安徽省高考各批次的最低录取控制线刚刚揭晓,安徽经济生活频道《第一时间》栏目就开始对新闻发布会进行现场直播;《第一时间》还在午间时段开辟特别直播节目:“志愿填报大辅导”,邀请多位高校老师做客直播间,帮助考生更好地填报志愿。安徽综艺频道则推出了一档栏目《家有好大事》,用于解决市民日常生活的烦恼和纠纷,这些节目收视表现不俗。“贴地性”是地面频道的优势,也是地面频道与央视和省级上星频道竞争的不二法宝。
(二)走近新媒体,强化互动性
在“互联网 ”时代,地面频道需要积极引入新的媒介形式增强新闻节目的互动性,通过新媒体强大的平台提升地面频道新闻的传播效果,从而达到强强联合。“两微一端”将自主互动的元素融入电视单向传播,从而借助新媒体平台,扩大电视自身的影响力,拓展了电视传播的维度。安徽经济生活频道《第一时间》通过微信公众平台向受众推送新闻,延展了新闻的传播途径,激发了受众的参与热情,也有效地提升了栏目的品牌效应。安徽公共频道《E摇到底》借助当下“互联网 ”的风口,顺应大屏与小屏联动的趋势,凭借公共频道现有丰富的新闻资源以及TV摇摇乐百万用户群,打造一个全媒体的新闻社区,互动成为栏目的基础和灵魂。在编排上,栏目从观众的角度出发,“你点我播”成为栏目编排的一大亮点。在内容上,栏目以TV摇摇乐平台培养的庞大草根记者、自媒体记者队伍,源源不断地提供新闻素材和节目源,并充分引入观众的独到观点和特色评论。在形式上,真正实现双屏联动,电视大屏将进一步带动手机小屏的点击量,提升其传播力和影响力,凸显小屏的新媒体属性,实现“电视 手机”的良性循环。安徽公共频道《热线1 1探窗口》,真实反映广大群众在服务窗口办事时遇到的各种难题,为市民和政府部门搭建沟通交流的平台,让群众急于解决的难题及时得到政府和相关部门的应答。观众反馈非常强烈,纷纷通过热线和短信平台等方式进行互动,细数自己在窗口办事时遇到的各种困难,有些观众甚至拿起DV,踊跃加入到活动中来。《热线1 1探窗口》的开办,构筑了政府和群众良性互动的公共空间。地面频道的新闻栏目如果能够为受众解决实际问题,成为观众的良师益友,肯定能得到观众的广泛关注和肯定。
(三)创新传播方式,丰富地域性
地面频道基于地缘性,其受众大多在文化上同根同源,以地域为基础的特色节目能加强观众的主动参与性,为地面频道新闻节目增添靓色。这其中,方言新闻可以成为地面频道新闻创新发展的突破口。方言新闻是对民生新闻的小众化拓展,并不完全等同于用方言播报民生新闻。从语言形式上看,方言新闻采用的是当地方言。从内容上看,方言新闻与民生新闻有着相似的着力点,它着重采访报道与百姓生活密切相关的本地新闻。但方言新闻更强调内容的趣味性,方言新闻对民生新闻的拓展表现在,不仅将新闻内容家常化,更将新闻事件的讲述故事化。如果能巧妙地将方言新闻融入地面频道新闻栏目的一个版块,可以成为地面频道新闻的一个新的收视增长点。
(四)加强现场感
相比于央视和卫视频道,地面频道离“第一现场”最近,因此优势最明显。在今年我省防讯抗洪关键时刻,安徽公共频道开辟防汛抗洪直播版块,记者赶赴抗灾现场,聚焦抗洪一线,为观众报道全省防汛现场实况,让观众及时了解汛情。最真实的现场、最直观的感受、最及时的报道,这种第一时间、第一现场的报道让观众产生亲临事发地的体验,自然成为节目的忠实拥趸。实现最迅速最准确的现场纪实报道,地面频道新闻栏目可以率先实现,而这是央视和省级卫视难以比拟的。
(作者单位:安徽广播电视台总编室)
责编:周蕾