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21世纪是一个媒体大爆炸的时代,由于新技术的发展和国家政策的开放性,除中央级的电台、电视台、报刊、杂志之外,各省、市、县也都从事广播、电视、报刊等业务.为了吸引视听众,扩大自身品牌的影响力与传播效果,众媒体之间呈现出激烈的竞争态势.尤其是近年来,诸如凤凰卫视等外国传媒集团的介入以及我国民营性的传媒集团的发展,使这种对视听众的竞争进入白热化状态.