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[摘 要]篮球文化与体育产业经济具有密不可分的联系，作为体育文化的一部分，篮球文化发展可带动篮球产品生产量、销售量增长。同时，体育产业经济迅猛发展，为篮球体育事业发展带来充分的资金保障，为篮球文化顺利传播夯实基础。文章以篮球文化与体育产业经济为核心切入点，积极探讨篮球文化与体育产业经济发展的关联性，以及体育产业经济发展对篮球文化的促进作用等，以期为相关人士提供参考。
[关键词]篮球文化;体育产业经济;篮球服务行业
[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.25.058
篮球文化涉及精神文化、物质文化、行为文化等，其中不仅包含篮球发展观、篮球基础设施，还包含篮球行为发展内容等。随着时代日益发展，篮球文化内涵愈加丰富，无形中提升了篮球文化社会价值及社会地位。现阶段，通过篮球文化内核为体育产业经济发展带来了新机遇，促使体育产业经营效果步步高升。
1 体育文化概况分析
1.1 体育文化发展
社会经济快速发展，人们的生活质量有所提高，意识观念也发生了一定改变。目前，竞技体育、俱乐部体育琳琅满目，无形中促进了体育产业良性经营与发展，为大众体育在健身行业的发展指明了方向。所谓的“文化产品”，即在商品交换过程中，产品内涵极为广泛，既指劳动产品，也指文化产品、文化相关服务。有机整合精神文明、物质文明，可高效生产文化、传播文化，最终提升文化劳动产品质量和服务质量「1」。例如，某支球队球迷购买自己“偶像”的相关纪念品，就可以被视为劳动文化产品。此外，对于一个正在观赏篮球比赛的球迷而言，就可以被视为体育文化劳动服务。总之，篮球文化商品、产业及经营等具有直接关联性。为此，凡是与篮球有关的文化活动、商品活动、生产活动、经营活动等，都可以被归纳于体育文化产业中。
1.2 体育产业在经济方面的发展
在运作体育经济、经营体育经济的时候，需要为社会群众提供各种各样的体育产品。一般来讲，文化产业所展示的文化产品，不仅包含体育用品，也包含体育服务。基于此，体育行业的发展需要多个部门齐心协力，仅依靠体育行业自身力量，终究无法取得良好效果。在这个过程中，体育产业服务、体育产品生产、体育产品供给等也发挥至关重要的作用。换言之，体育产业经济的发展，需要相关产业的不同部门齐心协作。纵观社会经济发展历程，体育产业经济具有重要地位，是国民经济的新型增长方式。当下，我国逐步形成大规模体育服务市场，无形中满足了大量人民群众的竞技观赏需求、娱乐健身需求。为此，体育用品消费趋势有所变化，正处于高速增长阶段。随着体育行业不断发展，社会再就业方面也有了明显改观。与此同时，体育行业发展与健康消费理念极为契合，早已成为维护社会群众健康理念的根本保障。
2 体育产业经济发展与篮球文化傳播的促进作用
体育产业经济立足体育运动基础，是体育运动发展的目标之一。尽管体育经济以体育运动为源头，但也并非全部源于体育运动。通过实现体育运动目标，有利于丰富人类精神文明，提升社会效益。纵观现代服务业发展，便可发现体育产业经济是关键模块，其对社会经济的持续发展极为有利，可促进社会经济结构顺利转型。就我国目前发展状况而言，体育产业经济是经济发展中的重要组成部分，对经济发展具有极为关键的积极效用。
2.1 篮球运动文化与体育文化经济的关联性
篮球运动具有竞技属性，其内涵随着时代的不断发展而不断扩展，属于发展前景尤为广阔的文化产业。目前，在人类精神文明发展下，篮球文化是时代产物，极具典型特征，与体育产业经济之间的关联性极大。篮球文化特征有内在、外在之别。纵观外在特点，篮球文化具有普遍性，是任何国家、任何地区都存在的体育运动。同时，篮球文化也自带普遍性，同样存在于世界各国、各地区。然而，在不同区域，篮球文化所展现的形式却有一定区分。纵观内部特征，可发现篮球文化是市场文化的重要组成内容，其主要通过赛场广告、行管企业等市场主体体现篮球文化「2」。一般来说，在篮球竞赛中会频频出现赛事赞助、产业标志性产品、球迷协会标志等，无形中带动我国国民经济增长。篮球文化与体育产业密不可分，两者相辅相成，方可实现经济效益最大化远景。为此，篮球文化既能促进体育产业，又需要得到篮球产业的反作用。
2.2 体育产业经济对篮球文化的经济影响价值
在体育产业经济迅速发展后，篮球文化传播速度与日俱增。最近几年，“篮球热浪”越来越炙热。如“美国NBA”，早已成为典型的体育经济产业，其热度辐射于全世界各地。在NBA篮球队知名度不断上升后，其对球队球星的关注呼声也越来越高，受到广泛青睐与欢迎。为此，当球星走入中国之际，便能拉动体育产业发展，从多角度宣传篮球文化。另外，在篮球体育经济迅猛发展后，依旧以体育运动为核心，目标在于实现体育运动的持续性发展。在篮球文化日益传播之际，主要将篮球运动作为关键载体，致力拓展篮球文化传播范围。例如，如果将NBA视为单纯的篮球比赛，其只会对美国群众造成影响。然而，若将NBA作为极为关键的体育产业经济，那么关于它的定义，便不仅仅是“篮球比赛”，同时还要关联运动服饰运动鞋帽行业等。事实上，篮球运动服饰既是篮球的LOGO，也是篮球精神的体现，是体育经济发展的“标杆”。
3 体育产业经济发展策略探索
现阶段，全民倡导“低碳行业”。在“低碳行业”下，发展体育产业承载着众多目光与责任。体育产业经济发展之际，所需成本略低，更不会为环境带来污染，既能服务大众，又能获得可观利益。总之，在发展体育产业之际，不仅能够促进经济增长，同样还能满足社会大众精神需求，对社会发展、经济提高等有百利而无一害。
3.1 依靠篮球服务行业发展带动体育产业经济发展
将眼光放在我国“篮球消费”市场，便可发现“篮球消费”人均量极低，我国体育产业经济上升空间不容小觑。在整个篮球文化体系内，创意篮球占据着重要的发展位置。在体育服务行业发展中，通过创建运动场地、完善设施等，可日渐丰富篮球产业文化。自从提出“全民健身”概念，篮球产业发展前景一片良好。为此，就需要牢牢把握发展先机，努力开拓篮球文化市场，打造专业化篮球健身场所，将“全民体育”意识落实到位，不断促进体育产业经济发展。放眼全球经济，便可发现发达国家的体育产业足够成熟。然而，我国体育行业的发展依旧面临着严峻挑战。目前，我国运动员资金支持主要来源于国家经济支持，体育行业经济发展未曾真正达到巅峰状态，仍需要经过长期努力得以改善。 3.2 依靠满足篮球产品需求促进体育产业经济发展
在发展体育经济之际，需注重重新定位篮球产品。通过优化篮球产品，不断满足社会群众需求，进而促进体育经济的增长。在篮球文化理念不断升级换代后，篮球文化的“忠实粉儿”越来越多。如今，篮球文化爱好者基數越来越大，人们乐于花费更多资金进行“篮球消费”，大量购买篮球产品。与此同时，这一部分群体也不惜花费代价享受篮球体育服务。由此一来，便无形中促进体育产业经济迅速增长。如今，体育产业经济发展与篮球文化发展息息相关。篮球文化的快速传播，从促进体育产业经济集聚，带动体育行业经济蓬勃发展，为一众体育企业带来生机与活力，促进体育产业经济倍增「3」。
3.3 依靠建设高素质球星队伍增强篮球文化影响力
在创建篮球比赛品牌时，篮球球星是关键砝码，是整个球队顺利运行的重要保障。在球队比赛中，球星可增强球赛的观赏性和可看性，有效吸引观众注意力。球星本身自带超强的吸引力，能够为票房带来后盾力量。对于篮球文化的传播而言，球队球星形象尤为关键，可令篮球文化传播率迅速提升。基于此，在选择球星、训练球星之际，应充分考虑其球技、素质和个人形象等，以便打造一批高品位、高道德、高水平的球星队伍，以此不断提升球赛观赏性，带动体育产业经济迅速发展。
3.4 依靠场地与外教解决费用问题
目前，我国喜爱篮球娱乐项目的人极多。然而，若想切实提高篮球产业及体育经济，就需要彻底摒弃传统观念，大力发展新型体育产业经济，深刻认知体育经济在体育发展中的促进作用。与此同时，部分家长思想意识相对开放，经常鼓励自己的孩子参与篮球运动，尽情享受篮球运动带来的乐趣。基于此，就篮球产业现状来看，我国篮球产业发展进程逐步加快，前景一片良好。现阶段，在众多一线城市、省会城市均已设置、开放高端集中训练营。为此，若想高效拓展篮球文化市场，首要任务就是打造完美品牌形象。此时此刻，相关部门可以积极聘请专业外教，在外教带领下进行科学性篮球训练，打造严谨化篮球教学形式。外教的存在，既会促进篮球产业迅速发展，又会锻炼篮球训练者口语水准，这样一来便会受到更多人的认可。综上所述，我国篮球文化与体育经济发展空间极大，通过篮球文化可以有效推动体育经济迅猛发展。参照新政策，搭配我国现有机制体制，致力开发与篮球相关的体育运动活动，可进一步推进社会经济发展。
3.5 依靠电视转播权促进体育经济
篮球运动本就具有传播功能，需要借助媒体宣传加以传播。作为媒体，可从多角度、多层次宣传篮球赛事，扩大篮球运动影响力，促进相关体育产业繁荣发展。篮球赛事既能丰富电视台播放内容，又会为电视台带来巨大经济价值。体育组织开展有偿体育赛事转播，可为篮球俱乐部带来丰厚效益，显著提高体育产业无形资产。例如，体育赛事收视率飙高、俱乐部宣传热度高等，均可吸引更多企业、商人参与体育经济投资，为体育产业经济长足发展奠定基础。
4 结论
总而言之，篮球文化与体育产业经济发展是相互推动、相互促进的“作用与被作用”关系，在两者发展中万万不可割裂。篮球竞技比赛的如实进行，可推动篮球文化迅速传播。同样，篮球文化的传播可以提高篮球运动影响力，扩大篮球品牌范围，进而增加篮球产品生产量和销售量，推动体育产业经济长足发展，最终实现体育经济效益最大化目标。
参考文献：
[1]孟繁龙.基于篮球文化的体育产业经济创新发展方法[J].当代体育科技，2020，10（25）：235-236，240.
[2]张浩，陈日升.探究体育产业经济的创新策略——以篮球文化为例[J].财富时代，2020（1）：86.
[3]曾路，曾承志.试论篮球文化与体育产业经济发展的关系[J].财富时代，2019（10）：151.
[作者简介]刘广君（1979—），男，汉族，吉林吉林人，讲师，硕士，研究方向：体育教育学。
[关键词]篮球文化;体育产业经济;篮球服务行业
[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.25.058
篮球文化涉及精神文化、物质文化、行为文化等，其中不仅包含篮球发展观、篮球基础设施，还包含篮球行为发展内容等。随着时代日益发展，篮球文化内涵愈加丰富，无形中提升了篮球文化社会价值及社会地位。现阶段，通过篮球文化内核为体育产业经济发展带来了新机遇，促使体育产业经营效果步步高升。
1 体育文化概况分析
1.1 体育文化发展
社会经济快速发展，人们的生活质量有所提高，意识观念也发生了一定改变。目前，竞技体育、俱乐部体育琳琅满目，无形中促进了体育产业良性经营与发展，为大众体育在健身行业的发展指明了方向。所谓的“文化产品”，即在商品交换过程中，产品内涵极为广泛，既指劳动产品，也指文化产品、文化相关服务。有机整合精神文明、物质文明，可高效生产文化、传播文化，最终提升文化劳动产品质量和服务质量「1」。例如，某支球队球迷购买自己“偶像”的相关纪念品，就可以被视为劳动文化产品。此外，对于一个正在观赏篮球比赛的球迷而言，就可以被视为体育文化劳动服务。总之，篮球文化商品、产业及经营等具有直接关联性。为此，凡是与篮球有关的文化活动、商品活动、生产活动、经营活动等，都可以被归纳于体育文化产业中。
1.2 体育产业在经济方面的发展
在运作体育经济、经营体育经济的时候，需要为社会群众提供各种各样的体育产品。一般来讲，文化产业所展示的文化产品，不仅包含体育用品，也包含体育服务。基于此，体育行业的发展需要多个部门齐心协力，仅依靠体育行业自身力量，终究无法取得良好效果。在这个过程中，体育产业服务、体育产品生产、体育产品供给等也发挥至关重要的作用。换言之，体育产业经济的发展，需要相关产业的不同部门齐心协作。纵观社会经济发展历程，体育产业经济具有重要地位，是国民经济的新型增长方式。当下，我国逐步形成大规模体育服务市场，无形中满足了大量人民群众的竞技观赏需求、娱乐健身需求。为此，体育用品消费趋势有所变化，正处于高速增长阶段。随着体育行业不断发展，社会再就业方面也有了明显改观。与此同时，体育行业发展与健康消费理念极为契合，早已成为维护社会群众健康理念的根本保障。
2 体育产业经济发展与篮球文化傳播的促进作用
体育产业经济立足体育运动基础，是体育运动发展的目标之一。尽管体育经济以体育运动为源头，但也并非全部源于体育运动。通过实现体育运动目标，有利于丰富人类精神文明，提升社会效益。纵观现代服务业发展，便可发现体育产业经济是关键模块，其对社会经济的持续发展极为有利，可促进社会经济结构顺利转型。就我国目前发展状况而言，体育产业经济是经济发展中的重要组成部分，对经济发展具有极为关键的积极效用。
2.1 篮球运动文化与体育文化经济的关联性
篮球运动具有竞技属性，其内涵随着时代的不断发展而不断扩展，属于发展前景尤为广阔的文化产业。目前，在人类精神文明发展下，篮球文化是时代产物，极具典型特征，与体育产业经济之间的关联性极大。篮球文化特征有内在、外在之别。纵观外在特点，篮球文化具有普遍性，是任何国家、任何地区都存在的体育运动。同时，篮球文化也自带普遍性，同样存在于世界各国、各地区。然而，在不同区域，篮球文化所展现的形式却有一定区分。纵观内部特征，可发现篮球文化是市场文化的重要组成内容，其主要通过赛场广告、行管企业等市场主体体现篮球文化「2」。一般来说，在篮球竞赛中会频频出现赛事赞助、产业标志性产品、球迷协会标志等，无形中带动我国国民经济增长。篮球文化与体育产业密不可分，两者相辅相成，方可实现经济效益最大化远景。为此，篮球文化既能促进体育产业，又需要得到篮球产业的反作用。
2.2 体育产业经济对篮球文化的经济影响价值
在体育产业经济迅速发展后，篮球文化传播速度与日俱增。最近几年，“篮球热浪”越来越炙热。如“美国NBA”，早已成为典型的体育经济产业，其热度辐射于全世界各地。在NBA篮球队知名度不断上升后，其对球队球星的关注呼声也越来越高，受到广泛青睐与欢迎。为此，当球星走入中国之际，便能拉动体育产业发展，从多角度宣传篮球文化。另外，在篮球体育经济迅猛发展后，依旧以体育运动为核心，目标在于实现体育运动的持续性发展。在篮球文化日益传播之际，主要将篮球运动作为关键载体，致力拓展篮球文化传播范围。例如，如果将NBA视为单纯的篮球比赛，其只会对美国群众造成影响。然而，若将NBA作为极为关键的体育产业经济，那么关于它的定义，便不仅仅是“篮球比赛”，同时还要关联运动服饰运动鞋帽行业等。事实上，篮球运动服饰既是篮球的LOGO，也是篮球精神的体现，是体育经济发展的“标杆”。
3 体育产业经济发展策略探索
现阶段，全民倡导“低碳行业”。在“低碳行业”下，发展体育产业承载着众多目光与责任。体育产业经济发展之际，所需成本略低，更不会为环境带来污染，既能服务大众，又能获得可观利益。总之，在发展体育产业之际，不仅能够促进经济增长，同样还能满足社会大众精神需求，对社会发展、经济提高等有百利而无一害。
3.1 依靠篮球服务行业发展带动体育产业经济发展
将眼光放在我国“篮球消费”市场，便可发现“篮球消费”人均量极低，我国体育产业经济上升空间不容小觑。在整个篮球文化体系内，创意篮球占据着重要的发展位置。在体育服务行业发展中，通过创建运动场地、完善设施等，可日渐丰富篮球产业文化。自从提出“全民健身”概念，篮球产业发展前景一片良好。为此，就需要牢牢把握发展先机，努力开拓篮球文化市场，打造专业化篮球健身场所，将“全民体育”意识落实到位，不断促进体育产业经济发展。放眼全球经济，便可发现发达国家的体育产业足够成熟。然而，我国体育行业的发展依旧面临着严峻挑战。目前，我国运动员资金支持主要来源于国家经济支持，体育行业经济发展未曾真正达到巅峰状态，仍需要经过长期努力得以改善。 3.2 依靠满足篮球产品需求促进体育产业经济发展
在发展体育经济之际，需注重重新定位篮球产品。通过优化篮球产品，不断满足社会群众需求，进而促进体育经济的增长。在篮球文化理念不断升级换代后，篮球文化的“忠实粉儿”越来越多。如今，篮球文化爱好者基數越来越大，人们乐于花费更多资金进行“篮球消费”，大量购买篮球产品。与此同时，这一部分群体也不惜花费代价享受篮球体育服务。由此一来，便无形中促进体育产业经济迅速增长。如今，体育产业经济发展与篮球文化发展息息相关。篮球文化的快速传播，从促进体育产业经济集聚，带动体育行业经济蓬勃发展，为一众体育企业带来生机与活力，促进体育产业经济倍增「3」。
3.3 依靠建设高素质球星队伍增强篮球文化影响力
在创建篮球比赛品牌时，篮球球星是关键砝码，是整个球队顺利运行的重要保障。在球队比赛中，球星可增强球赛的观赏性和可看性，有效吸引观众注意力。球星本身自带超强的吸引力，能够为票房带来后盾力量。对于篮球文化的传播而言，球队球星形象尤为关键，可令篮球文化传播率迅速提升。基于此，在选择球星、训练球星之际，应充分考虑其球技、素质和个人形象等，以便打造一批高品位、高道德、高水平的球星队伍，以此不断提升球赛观赏性，带动体育产业经济迅速发展。
3.4 依靠场地与外教解决费用问题
目前，我国喜爱篮球娱乐项目的人极多。然而，若想切实提高篮球产业及体育经济，就需要彻底摒弃传统观念，大力发展新型体育产业经济，深刻认知体育经济在体育发展中的促进作用。与此同时，部分家长思想意识相对开放，经常鼓励自己的孩子参与篮球运动，尽情享受篮球运动带来的乐趣。基于此，就篮球产业现状来看，我国篮球产业发展进程逐步加快，前景一片良好。现阶段，在众多一线城市、省会城市均已设置、开放高端集中训练营。为此，若想高效拓展篮球文化市场，首要任务就是打造完美品牌形象。此时此刻，相关部门可以积极聘请专业外教，在外教带领下进行科学性篮球训练，打造严谨化篮球教学形式。外教的存在，既会促进篮球产业迅速发展，又会锻炼篮球训练者口语水准，这样一来便会受到更多人的认可。综上所述，我国篮球文化与体育经济发展空间极大，通过篮球文化可以有效推动体育经济迅猛发展。参照新政策，搭配我国现有机制体制，致力开发与篮球相关的体育运动活动，可进一步推进社会经济发展。
3.5 依靠电视转播权促进体育经济
篮球运动本就具有传播功能，需要借助媒体宣传加以传播。作为媒体，可从多角度、多层次宣传篮球赛事，扩大篮球运动影响力，促进相关体育产业繁荣发展。篮球赛事既能丰富电视台播放内容，又会为电视台带来巨大经济价值。体育组织开展有偿体育赛事转播，可为篮球俱乐部带来丰厚效益，显著提高体育产业无形资产。例如，体育赛事收视率飙高、俱乐部宣传热度高等，均可吸引更多企业、商人参与体育经济投资，为体育产业经济长足发展奠定基础。
4 结论
总而言之，篮球文化与体育产业经济发展是相互推动、相互促进的“作用与被作用”关系，在两者发展中万万不可割裂。篮球竞技比赛的如实进行，可推动篮球文化迅速传播。同样，篮球文化的传播可以提高篮球运动影响力，扩大篮球品牌范围，进而增加篮球产品生产量和销售量，推动体育产业经济长足发展，最终实现体育经济效益最大化目标。
参考文献：
[1]孟繁龙.基于篮球文化的体育产业经济创新发展方法[J].当代体育科技，2020，10（25）：235-236，240.
[2]张浩，陈日升.探究体育产业经济的创新策略——以篮球文化为例[J].财富时代，2020（1）：86.
[3]曾路，曾承志.试论篮球文化与体育产业经济发展的关系[J].财富时代，2019（10）：151.
[作者简介]刘广君（1979—），男，汉族，吉林吉林人，讲师，硕士，研究方向：体育教育学。