【摘 要】
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以永辉超市为调研主体,研究消费者将信任从超市实体店转移到购物平台即京东到家永辉超市,消费者自身因素中性别差异、购物年限、购物频率和收入水平与信任转移的关系。采用调
【机 构】
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中国农业大学经济管理学院,北京市政路桥股份有限公司
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以永辉超市为调研主体,研究消费者将信任从超市实体店转移到购物平台即京东到家永辉超市,消费者自身因素中性别差异、购物年限、购物频率和收入水平与信任转移的关系。采用调查问卷的方式收集数据,运用SPSS和多元Logistic回归模型,实证研究了消费者自身因素对渠道间信任转移的影响和作用。研究结果表明:在中国电子商务市场环境下,消费者将信任从实体店转移到购物平台的过程中,性别差异对信任转移不存在显著的正向影响,为国外有关研究分歧增加了一个实证;购物年限和购物频率显著影响信任转移,消费者依靠自身交易经验来决定是否作
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