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摘 要： 本文从电视传播和体育赛事特点的角度，分析了我国电视体育赛事的传播新趋势，提出了发展我国电视体育赛事传播市场的对策，旨在为我国电视体育赛事传播市场发展提供一些思路。
关键词： 电视体育赛事 传播 发展趋势
一、引言
我国体育电视的发展，与我国的竞技体育、群众体育与商业体育并肩前行，是中国国力日渐崛起、不断强盛的体现。国运兴，体育兴，我国体育电视自然随之兴盛发达。随着北京奥运会的圆满落幕，我国的体育文化事业突飞猛进，其中电视媒体的作用功不可没。随着电视体育节目收视率的日益攀升，许多电视台都增加了体育节目播出时间，有的新增设了体育频道，甚至开辟了专门的足球频道。体育赛事已成为电视节目中不可缺少的组成部分。体育产业成为国民经济又一个新的增长点，电视媒体起到了不可代替的作用。
二、当前我国体育赛事传播的特点
1.注重影像的视觉表现力
现代竞技体育赛事直播不仅仅注重项目本身的表现力和竞争的刺激性，随着转播硬件设备技术的日趋完善，对影像表达的追求也逐步超越仅满足于信息传递层次，强调画面艺术感染力成为一种趋势，这一特点在北京奥运会的转播中较为突出。
首先是突出运动造型的韵味。以往的比赛转播多是设置固定机位利用变焦镜头配合推、拉、摇、升降进行跟踪拍摄，而北京奥运会则利用了摄影机的多重运动方式展示运动员的比赛情形，大量使用了移动机位的移动来改变视点，形成了运动节奏，提高了观赏性，颁奖仪式的运动镜头设计独具匠心。其次，利用光线来表现赛场的气氛。我们可以看到在一些室外比赛中（如田径、足球、棒球等）转播时常常利用低角度逆光在人物身上勾勒出漂亮的轮廓形态，使很多比赛场景中的人物呈现出唯美的肖像光效，与场地环境和背景的色彩基调交相辉映，使电视观众在欣赏紧张比赛的同时感受到较强的视觉美感。最后，在剪接节奏中表现出鲜明流畅的特点。画面景别、角度、运动节奏的合理衔接是体育赛事转播过程中的视觉关注中心转移过程所必须考虑的。奥运会的比赛项目繁多，静动变化、远近变化、高低变化、大小变化都不同程度影响着画面之间的衔接，这就要求转播的导播切出的画面必须非常注重镜头节奏构成的流畅感。在同一项目的场景回放遵循视觉流畅的规律，强调分、切、跳、拍的变化性组合。这些充分体现了现代电视直播节目的精细化制作趋势。
2.注重专业策划能力
当代体育电视媒体大战中，由于信息网络的出现，独家垄断新闻源越来越困难，要吸引受众的眼球，报道策划就要做到独具匠心，因此其地位越来越重要。如在2004年雅典奥运会上，央视最成功的策划是推出了熊倪、刘璇、王涛等8位前奥运冠军在新闻一线充任转播顾问。这些前奥运冠军知名度高，对运动项目及运动员特点熟悉，他们的参与产生了极好的效果，大批球迷、粉丝因为这些冠军而了解并喜爱上了他们所主持节目的运动项目。
CCTV体育频道是国内唯一的国家级体育电视媒介，占有全国80%以上的体育电视赛事资源，“统治”着权威信息发布、体育评选、体育晚会等几乎全部的体育活动。其他电视媒体在新闻的时效性方面无法与其相抗衡，因而必须在策划、深度、包装等方面狠下功夫。如东方卫视和广东卫视，这些电视台突破了以往较为严肃的传统报道风格，在赛事报道中增加了大量的娱乐元素，着重介绍了冠军背后的故事和夺冠历程中的艰辛。另外，为了弥补无法与中央台时效性特点的不足，各地市电视台也着力在本省运动员的包装和策划上下功夫，强化特写、评论、图片及娱乐色彩，增强了报道的娱乐性。
3.电视深度报道理念的成功应用
以往的赛事转播，影像主要集中于运动员及其比赛对象，基本上属于“封闭式”报道理念。如今，体育赛事转播中的影像突出关注主体的多样化。特别强调对观众群、记者席、选手亲属团、退役明星等非比赛群落的扫描，通过大量的观众反应镜头来营造比赛气氛，制造悬念。比如，在北京奥运会中男子一百一十米栏比赛开始之际，导播多次给出刘翔的教练和家人的特写镜头，透过其紧张、关注的表情与刘翔的表情动作交叉剪辑，赛场的观众之间遥相呼应，把决战前奏的剑拔弩张气氛渲染得淋漓尽致。
通过细节来拓展兴奋点也是电视体育赛事传播中的新亮点。在剧情类影视作品中细节是塑造人物、推动剧情发展的重要元素，而在竞技比赛中，选手们不经意流露出的看似“闲笔”的细微情态会大大提升观众的观赏趣味，拓展比赛观看的兴奋点，而又耐人寻味。比如，在柏林田径世锦赛女子200米半决赛的热身场内镜头敏锐地抓拍到了几个女黑人运动员悄悄化妆的细节，让观众从另一角度窥见到女飞人们的女性意识和丰富的内心情愫。
北京奥运会上评论员的解说评论基本上采取口语化、说故事的形式，解说员和以专家身份出现的前世界冠军、教练分别从观察员和评论员的角度进行全面评说，这也体现出立体化信息传递与背景透视、深度评论的结合。比如对比赛项目的起源、发展的介绍，该项目前冠军的成长经历，竞争对手之间的口水战，等等。对运动员使用兴奋剂事件、体育产业化、体育竞技道德、体育与政治等热点问题进行了深度的评论；将演播室与现场记者访谈进行连线互动，体现出立体综合报道的实时性、现场感、大信息量的特点。
三、我国体育赛事电视传播前景展望及发展对策
一是转变观念，统一认识，规范运作；二是理顺管理体制，优化运作机制，提高运作能力；三是设计优化的营销方式，理性确定赛事转播权价格；四是打造品牌赛事，重视包装和服务是成功的关键；五是吸引媒体直接介入转播，引进竞争机制；六是加强专业人才引进和培养，推动电视体育产业发展；七是正确选择目标市场，搞好市场定位。
四、结语
中国体育电视正在冲上世界传播巅峰，需要一大批既有传播学背景，又有体育专业知识的多学科综合人才共同努力。同时，随着传统电视媒介与网络电视、手机电视、车载电视及星空电视等“大媒体时代”的到来，我国媒介对外合作和国际化发展的深入，这些新情况对媒体从业人员的职业素养和专业素质提出了更高的要求。
参考文献：
［1］李清玲.NBA电视转播权销售权的研究［J］.武汉体育学院学报，2006，（5）.
［2］王晓东.全球性重大体育赛事电视转播权开发状况的解析与思考［J］.浙江体育科学，2006，（10）.
［3］柯惠新，王兰柱.媒介与奥运，一个传播效果的实证研究［M］.北京：中国传媒大学出版社，2006.
［4］中央电视台.奥运赛事收视率排名［J］.CSM收视调查，2008， 23:34-35.
关键词： 电视体育赛事 传播 发展趋势
一、引言
我国体育电视的发展，与我国的竞技体育、群众体育与商业体育并肩前行，是中国国力日渐崛起、不断强盛的体现。国运兴，体育兴，我国体育电视自然随之兴盛发达。随着北京奥运会的圆满落幕，我国的体育文化事业突飞猛进，其中电视媒体的作用功不可没。随着电视体育节目收视率的日益攀升，许多电视台都增加了体育节目播出时间，有的新增设了体育频道，甚至开辟了专门的足球频道。体育赛事已成为电视节目中不可缺少的组成部分。体育产业成为国民经济又一个新的增长点，电视媒体起到了不可代替的作用。
二、当前我国体育赛事传播的特点
1.注重影像的视觉表现力
现代竞技体育赛事直播不仅仅注重项目本身的表现力和竞争的刺激性，随着转播硬件设备技术的日趋完善，对影像表达的追求也逐步超越仅满足于信息传递层次，强调画面艺术感染力成为一种趋势，这一特点在北京奥运会的转播中较为突出。
首先是突出运动造型的韵味。以往的比赛转播多是设置固定机位利用变焦镜头配合推、拉、摇、升降进行跟踪拍摄，而北京奥运会则利用了摄影机的多重运动方式展示运动员的比赛情形，大量使用了移动机位的移动来改变视点，形成了运动节奏，提高了观赏性，颁奖仪式的运动镜头设计独具匠心。其次，利用光线来表现赛场的气氛。我们可以看到在一些室外比赛中（如田径、足球、棒球等）转播时常常利用低角度逆光在人物身上勾勒出漂亮的轮廓形态，使很多比赛场景中的人物呈现出唯美的肖像光效，与场地环境和背景的色彩基调交相辉映，使电视观众在欣赏紧张比赛的同时感受到较强的视觉美感。最后，在剪接节奏中表现出鲜明流畅的特点。画面景别、角度、运动节奏的合理衔接是体育赛事转播过程中的视觉关注中心转移过程所必须考虑的。奥运会的比赛项目繁多，静动变化、远近变化、高低变化、大小变化都不同程度影响着画面之间的衔接，这就要求转播的导播切出的画面必须非常注重镜头节奏构成的流畅感。在同一项目的场景回放遵循视觉流畅的规律，强调分、切、跳、拍的变化性组合。这些充分体现了现代电视直播节目的精细化制作趋势。
2.注重专业策划能力
当代体育电视媒体大战中，由于信息网络的出现，独家垄断新闻源越来越困难，要吸引受众的眼球，报道策划就要做到独具匠心，因此其地位越来越重要。如在2004年雅典奥运会上，央视最成功的策划是推出了熊倪、刘璇、王涛等8位前奥运冠军在新闻一线充任转播顾问。这些前奥运冠军知名度高，对运动项目及运动员特点熟悉，他们的参与产生了极好的效果，大批球迷、粉丝因为这些冠军而了解并喜爱上了他们所主持节目的运动项目。
CCTV体育频道是国内唯一的国家级体育电视媒介，占有全国80%以上的体育电视赛事资源，“统治”着权威信息发布、体育评选、体育晚会等几乎全部的体育活动。其他电视媒体在新闻的时效性方面无法与其相抗衡，因而必须在策划、深度、包装等方面狠下功夫。如东方卫视和广东卫视，这些电视台突破了以往较为严肃的传统报道风格，在赛事报道中增加了大量的娱乐元素，着重介绍了冠军背后的故事和夺冠历程中的艰辛。另外，为了弥补无法与中央台时效性特点的不足，各地市电视台也着力在本省运动员的包装和策划上下功夫，强化特写、评论、图片及娱乐色彩，增强了报道的娱乐性。
3.电视深度报道理念的成功应用
以往的赛事转播，影像主要集中于运动员及其比赛对象，基本上属于“封闭式”报道理念。如今，体育赛事转播中的影像突出关注主体的多样化。特别强调对观众群、记者席、选手亲属团、退役明星等非比赛群落的扫描，通过大量的观众反应镜头来营造比赛气氛，制造悬念。比如，在北京奥运会中男子一百一十米栏比赛开始之际，导播多次给出刘翔的教练和家人的特写镜头，透过其紧张、关注的表情与刘翔的表情动作交叉剪辑，赛场的观众之间遥相呼应，把决战前奏的剑拔弩张气氛渲染得淋漓尽致。
通过细节来拓展兴奋点也是电视体育赛事传播中的新亮点。在剧情类影视作品中细节是塑造人物、推动剧情发展的重要元素，而在竞技比赛中，选手们不经意流露出的看似“闲笔”的细微情态会大大提升观众的观赏趣味，拓展比赛观看的兴奋点，而又耐人寻味。比如，在柏林田径世锦赛女子200米半决赛的热身场内镜头敏锐地抓拍到了几个女黑人运动员悄悄化妆的细节，让观众从另一角度窥见到女飞人们的女性意识和丰富的内心情愫。
北京奥运会上评论员的解说评论基本上采取口语化、说故事的形式，解说员和以专家身份出现的前世界冠军、教练分别从观察员和评论员的角度进行全面评说，这也体现出立体化信息传递与背景透视、深度评论的结合。比如对比赛项目的起源、发展的介绍，该项目前冠军的成长经历，竞争对手之间的口水战，等等。对运动员使用兴奋剂事件、体育产业化、体育竞技道德、体育与政治等热点问题进行了深度的评论；将演播室与现场记者访谈进行连线互动，体现出立体综合报道的实时性、现场感、大信息量的特点。
三、我国体育赛事电视传播前景展望及发展对策
一是转变观念，统一认识，规范运作；二是理顺管理体制，优化运作机制，提高运作能力；三是设计优化的营销方式，理性确定赛事转播权价格；四是打造品牌赛事，重视包装和服务是成功的关键；五是吸引媒体直接介入转播，引进竞争机制；六是加强专业人才引进和培养，推动电视体育产业发展；七是正确选择目标市场，搞好市场定位。
四、结语
中国体育电视正在冲上世界传播巅峰，需要一大批既有传播学背景，又有体育专业知识的多学科综合人才共同努力。同时，随着传统电视媒介与网络电视、手机电视、车载电视及星空电视等“大媒体时代”的到来，我国媒介对外合作和国际化发展的深入，这些新情况对媒体从业人员的职业素养和专业素质提出了更高的要求。
参考文献：
［1］李清玲.NBA电视转播权销售权的研究［J］.武汉体育学院学报，2006，（5）.
［2］王晓东.全球性重大体育赛事电视转播权开发状况的解析与思考［J］.浙江体育科学，2006，（10）.
［3］柯惠新，王兰柱.媒介与奥运，一个传播效果的实证研究［M］.北京：中国传媒大学出版社，2006.
［4］中央电视台.奥运赛事收视率排名［J］.CSM收视调查，2008， 23:34-35.