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与文学和影视作品多样化母亲形象不同,当代电视广告中的母亲形象通常表现为完美的、理想化的形象,并通过母爱仪式和劳动仪式两种方式来呈现。实际上,这样的呈现有着深植于中国远古神话和传统文化的根基,并体现出集体无意识的作用,成为一种传递象征意义的符号,有着特定的指向性,进而潜移默化影响着广告创作者和消费者。