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现代广告学总体上应归属于经济学科，因此广告的发展主要应当从经济学角度寻找理论依据。包括：广告的投入一产出功能，广告投资的“价值放大”功能，广告是最具竞争力的手段，广告可诱使单位产品营销成本下降的可能性，等等。这既为广告学提供了更加坚实的理论基础，使广告学真正从“术”的层次上升到“学”的层次，也对指导广告管理具有重要的实践意义。