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过去，印刷企业没有自己的产品，只是按照客户的要求进行生产，是为他人做嫁衣的附属品，是没有品牌的过渡环节，这种传统观念严重束缚了印刷企业的创新发展。多年来印刷企业身上始终烙以“订单接受者的符号”，埋头于传统印刷，在创新的时代困于薄利之境。而现在，一些印刷厂已经在一片叫苦声中寻找突破的方法，突破了传统观念，注册了自己的商标，实施了商标战略。