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博客作为一个日益壮大的网络传播媒介,其颠覆性的力量,不但塑造着博客自身全新的形象,也在深刻地改变着媒体的传统和未来走向。在这样一个博客盛行的时代,对博客所特有的媒介特征、效用的研究以及它在网络世界乃至整个社会文化的媒介价值和影响的分析就显得十分重要和必要了。本文通过一系列从博客表象到本质的分析研究,我们将能从中发现问题得到新的启发,以便我们掌握和利用这种媒介而更好地为大众传播服务。
一、博客的含义及其发展现状
博客是继E-mail、BBS、ICQ(IM)之后,出现的第四种网络交流方式。其英文名称为“Blog或Weblog”,该词来源于“Web Log(网络日志)”的缩写。通常意义上一个博客就是一个网页,它通常是由简短且经常更新的Post所构成,撰写这些博客的人就叫做Blogger。在网络上发表博客的构想始于1998年,但真正开始步入主流则是在2000年。一系列发源于博客世界的颠覆性力量使全球卷起一阵“博客旋风”。利用博客与人沟通交流实现信息共享也逐渐形成人们新的社交形式和生活方式。而这些博客用户的影响力,早已超出了他们作为个人、甚至作为自己所在行业的原有范围。在短短的几年时间里,博客已经从边缘逐步进入主流,引爆潮流。
二、博客的媒介特征
从传播过程来看,我们可以将所有的媒介分为三类:制作媒介、传输媒介、接收媒介。而博客正是集这三种媒介类型——制作+传输+接受——于一体的传播媒介。表现出即时性、开放性、共享性和互动性的特点。
1、博客是一个制作媒介。它突破传统大众传播媒体的主体限制,以其技术上的“零壁垒”使每一个人都能成为信息的传播者。利用自身掌握的各种信息资源,就某一主题,将自己的原创文章,或搜索和挑选的网上最新信息线索,扼要地整理汇集后采用文字、图像、视频、音频等各种符号手段对信息和观点进行编码,通过各种网站平台进行传播。可以完全按照自己的意思来制作博客,无数的形式和大小而没有实际的规则。
2、博客是一个传输媒介。人们以个人博客站点为平台对编码后的信息发布。不受限制的传输,面对的传输对象是无限制的全体网民。通过超链接功能迅速而广泛地传播信息,在博客与博客之间、博客与非博客之间建立传播的介质和联系的通道。从传播方式来说,这是一种十分简易的傻瓜化个人信息发布方式。让任何人都可以像免费电子邮件的注册、写作和发送一样,完成个人网页的创建、发布和更新。
3、博客还是一个接收媒介。网络技术为博客提供了接收反馈信息的平台。以全球最大的中文博客网站“博客中国”为博客们所提供的个人博客网页为例,一个完整的博客网页一般大致包括日志、最新评论和留言、友情链接三大部分。受众可以匿名,通过评论功能或利用发表文章的方式对博客内容进行反馈,或进行补充说明阐释自己的观点。
三、博客对个人和社会的影响
传播学者麦克卢汉提出“媒介即讯息”。他在阐述这一观点时指出,因为任何媒介与技术所包含的“讯息”,即意味着对它们引进人类生活中的尺度、进度、标准的改变。博客作为网络时代日益盛行的传播媒介,正是其媒介特性传递给我们新的传受信息的方式,逐渐改变着人们的交流方式、情感体验和表达形态,改变着人们的工作和休闲方式,思维和行为方式,也改变着我们的社会生活。
1、博客改变生活
博客的传播是一种多元化的传播,它融入人类传播、人际传播和大众传播,形成一种内涵丰富、多重方式的新传播模式。首先,博客是我们与自己相处的一种方式。每一个博客都是一座开放的自我的建筑,在博客上以文字、以影像、以声音来记录自己的心灵轨迹,是人们最单纯也是最原始的初衷。传统的日记是这个被叫做博客的网络日志的祖先,因此人们自由自在地表达自我,敞开心扉宣泄沉寂的情感,体会表达后的畅快心情。博客使个体自我在网络上得以最大限度地延伸。
2、博客让知识与世界共享
在博客世界里,共享是一种普遍的价值观。无论是新闻信息、专业知识,还是仅仅记录个人生活的生命体验,博客们都以一种共享的态度呈献给所有的人。博客利用其超链接强大的传输功能使博客空间中的每一个人紧密连结在一起,而“三位一体”的媒介特征是它能够实现相互共享的基础。它聚集了一大批的社会精英知识分子,这些是知识的重要来源。大量有价值的信息、知识和思想能够不受时间、地域、条件的限制得以传播,它有效地实现了将知识原汁原味地提供给读者。
3、博客挑战传统媒体——以“草根报道”发出“未经编辑的声音”
博客赋予个人以前所未有的对传统媒介施以影响的权利。它打破了传统媒体单一的线性传播格局,以“三位一体”的方式改变了信息发布和传播通道,使得各种观点都能够表达出来,获得了信息空间的延伸,传统媒体不再是信息发布的第一和唯一渠道。博客不受制于诸多政治、经济和文化禁区,经常爆出轰动性猛料,迫使传统传媒对其信息进行追踪。
博客作为一个逐渐从边缘走向主流的网络传播媒介,其精髓不仅表达个人思想和记录个人日常经历,而是以个人的视角,以整个互联网为视野,精选和记录有价值有意义的知识和思想,为他人提供帮助,使其具有更高的共享价值。“三位一体”的媒介特征赋予博客的是一种前所未有的颠覆性力量。正如孙坚华所说,“零成本、零技术、零时差、零许可、零编辑的个人意见平台,无论它叫个人网站,叫博客,还是叫其他什么名字,肯定会以这样那样的方式影响、干预、骚扰、破坏社会。它可以是一种全方位的积极的建设性力量,也可以是一种毁灭性的破坏力量。”这种力量以一种全新的姿态或隐性或直接地影响传统大众传播媒介,也改变着我们个人和社会生活。而这,就是博客的媒介价值所在。
(作者单位:山东艺术学院艺术文化学院)
一、博客的含义及其发展现状
博客是继E-mail、BBS、ICQ(IM)之后,出现的第四种网络交流方式。其英文名称为“Blog或Weblog”,该词来源于“Web Log(网络日志)”的缩写。通常意义上一个博客就是一个网页,它通常是由简短且经常更新的Post所构成,撰写这些博客的人就叫做Blogger。在网络上发表博客的构想始于1998年,但真正开始步入主流则是在2000年。一系列发源于博客世界的颠覆性力量使全球卷起一阵“博客旋风”。利用博客与人沟通交流实现信息共享也逐渐形成人们新的社交形式和生活方式。而这些博客用户的影响力,早已超出了他们作为个人、甚至作为自己所在行业的原有范围。在短短的几年时间里,博客已经从边缘逐步进入主流,引爆潮流。
二、博客的媒介特征
从传播过程来看,我们可以将所有的媒介分为三类:制作媒介、传输媒介、接收媒介。而博客正是集这三种媒介类型——制作+传输+接受——于一体的传播媒介。表现出即时性、开放性、共享性和互动性的特点。
1、博客是一个制作媒介。它突破传统大众传播媒体的主体限制,以其技术上的“零壁垒”使每一个人都能成为信息的传播者。利用自身掌握的各种信息资源,就某一主题,将自己的原创文章,或搜索和挑选的网上最新信息线索,扼要地整理汇集后采用文字、图像、视频、音频等各种符号手段对信息和观点进行编码,通过各种网站平台进行传播。可以完全按照自己的意思来制作博客,无数的形式和大小而没有实际的规则。
2、博客是一个传输媒介。人们以个人博客站点为平台对编码后的信息发布。不受限制的传输,面对的传输对象是无限制的全体网民。通过超链接功能迅速而广泛地传播信息,在博客与博客之间、博客与非博客之间建立传播的介质和联系的通道。从传播方式来说,这是一种十分简易的傻瓜化个人信息发布方式。让任何人都可以像免费电子邮件的注册、写作和发送一样,完成个人网页的创建、发布和更新。
3、博客还是一个接收媒介。网络技术为博客提供了接收反馈信息的平台。以全球最大的中文博客网站“博客中国”为博客们所提供的个人博客网页为例,一个完整的博客网页一般大致包括日志、最新评论和留言、友情链接三大部分。受众可以匿名,通过评论功能或利用发表文章的方式对博客内容进行反馈,或进行补充说明阐释自己的观点。
三、博客对个人和社会的影响
传播学者麦克卢汉提出“媒介即讯息”。他在阐述这一观点时指出,因为任何媒介与技术所包含的“讯息”,即意味着对它们引进人类生活中的尺度、进度、标准的改变。博客作为网络时代日益盛行的传播媒介,正是其媒介特性传递给我们新的传受信息的方式,逐渐改变着人们的交流方式、情感体验和表达形态,改变着人们的工作和休闲方式,思维和行为方式,也改变着我们的社会生活。
1、博客改变生活
博客的传播是一种多元化的传播,它融入人类传播、人际传播和大众传播,形成一种内涵丰富、多重方式的新传播模式。首先,博客是我们与自己相处的一种方式。每一个博客都是一座开放的自我的建筑,在博客上以文字、以影像、以声音来记录自己的心灵轨迹,是人们最单纯也是最原始的初衷。传统的日记是这个被叫做博客的网络日志的祖先,因此人们自由自在地表达自我,敞开心扉宣泄沉寂的情感,体会表达后的畅快心情。博客使个体自我在网络上得以最大限度地延伸。
2、博客让知识与世界共享
在博客世界里,共享是一种普遍的价值观。无论是新闻信息、专业知识,还是仅仅记录个人生活的生命体验,博客们都以一种共享的态度呈献给所有的人。博客利用其超链接强大的传输功能使博客空间中的每一个人紧密连结在一起,而“三位一体”的媒介特征是它能够实现相互共享的基础。它聚集了一大批的社会精英知识分子,这些是知识的重要来源。大量有价值的信息、知识和思想能够不受时间、地域、条件的限制得以传播,它有效地实现了将知识原汁原味地提供给读者。
3、博客挑战传统媒体——以“草根报道”发出“未经编辑的声音”
博客赋予个人以前所未有的对传统媒介施以影响的权利。它打破了传统媒体单一的线性传播格局,以“三位一体”的方式改变了信息发布和传播通道,使得各种观点都能够表达出来,获得了信息空间的延伸,传统媒体不再是信息发布的第一和唯一渠道。博客不受制于诸多政治、经济和文化禁区,经常爆出轰动性猛料,迫使传统传媒对其信息进行追踪。
博客作为一个逐渐从边缘走向主流的网络传播媒介,其精髓不仅表达个人思想和记录个人日常经历,而是以个人的视角,以整个互联网为视野,精选和记录有价值有意义的知识和思想,为他人提供帮助,使其具有更高的共享价值。“三位一体”的媒介特征赋予博客的是一种前所未有的颠覆性力量。正如孙坚华所说,“零成本、零技术、零时差、零许可、零编辑的个人意见平台,无论它叫个人网站,叫博客,还是叫其他什么名字,肯定会以这样那样的方式影响、干预、骚扰、破坏社会。它可以是一种全方位的积极的建设性力量,也可以是一种毁灭性的破坏力量。”这种力量以一种全新的姿态或隐性或直接地影响传统大众传播媒介,也改变着我们个人和社会生活。而这,就是博客的媒介价值所在。
(作者单位:山东艺术学院艺术文化学院)