论文部分内容阅读
张慧在《山西广播电视大学学报》2012年第1期《整合营销传播对产品销售的促进作用》一文中指出，分析能够影响公司经营能力的内部和外部的趋势，找出传播能够起到最大作用的领域，决定每一项传播功能的优势与劣势。根据这些优势和劣势决定促销战术的组合，审核组织中的所有传播开销，详细记录每项传播预算和任务，并将这些固定形成单一的预算程序。根据产品、促销工具、产品处于生命周期的哪个阶段以及观察到的效果，来重新评价传播开销。