1983年第一届春节联欢晚会是一个消费和大众文化时代到来的象征。1983年春晚成功的原因,首先是当时社会开始成功地打造一个"改革开放"的新社会共识,同时也标志了一个至今延续的大众文化时代的到来,这一时代以电视为主导。中国于上世纪八十年代初开始在城市中迅速普及电视机。正是通过春晚,中国的电视找到了和公众"接合"最为明确的路径,也很好地塑造了电视的全民形象,电视作为重要公共娱乐形式和信息来源的时代开始了。二十多年过去了,中央电视台《春节联欢晚会》已经成为全世界收视率最高的节目之一。对于全球华人电视观众来说,除夕之夜,全家老小围坐在电视机前收看中央电视台《春节联欢晚会》像年夜饭一样,成为迎接新年到来的一个不可或缺的环节。而不知从何时起,"春晚经济"已经成为一个专有名词逐渐进入传媒和公众的视野,其中一个表现便是万众瞩目的春晚广告。据统计,央视春晚的广告收入这几年持续上升。2010年中央电视台黄金资源广告招标活动中,仅"春节联欢晚会我最喜爱的节目评选活动"冠名和春晚报时广告两项的中标额就超过了1.6亿元。企业的持续热捧证明了春晚广告独特的经济价值。