广告文化的仪式化

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仪式化是一种召唤机制维特根斯坦把人定义为“庆典仪式的动物”.阿尔都塞也强调“仪式”对人的支配作用.它们是意识形态机器的一小部分:一座教堂中的一小群人,一场婚礼,一场体育比赛,一个上学日,一次升旗活动,等等。阿尔都塞认为.意识形态的一大核心机制就是通过“召唤”建构主体.而不同的“仪式”就是为每一个体在这架机器中安插好的不同位置.唤出个体并且赋予它一个名称.然后通过自我形象或再现的形式.给每个人提供一种抚慰性的关于整体的幻景.一种抚慰性的一致感。
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