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摘要：在马克思主义哲学中，马克思曾提到过美学”的概念，用马克思的概念来说明平面设计，那么就十分明了了：在平面设计中，首先考虑的是最基本的物质要求——也就是传达商品最基本需要传达给人们的信息，其次才考虑精神要求——在形式上的美观、创新。通过平面设计的概念入手，一层一层深入到马克思主义哲学对其影响中。
关键词：马克思主义哲学;平面设计;视觉传达与设计
视觉传达与设计，通俗来讲曾经被直接归纳成平面设计，虽然这一结论并不完整与全然正确，但为了方便下文浅谈其与马克思主义哲学的关系，先姑且如此理解;马克思主义哲学在各个学科与领域中都有深厚的影响，这一领域中自然包含平面设计，但同时作为艺术分支的设计也对马克思主义哲学的发展起到了一定反作用。
一、平面设计的概念
平面设计指通过对图案符号、文字等加以创作，通过人们的视觉来传递信息，所以也称为视觉传达设计。王受之教授在《世界设计平面史》中对平面设计的定义是“在平面空间中的设计活动，其涉及的内容主要是二维空间各个元素的设计和这些元素组合的布局设计，其中包括字体设计、版面编排、插图、摄影的采用，而所有这些内容的核心在于传达信息、指导、劝说等等，它的表现方式则是以现代印刷技术达到的（1）”平面设计具有两种属性，分别是商业性和艺术性，虽然是一种艺术创作，但究其本质并非是满足于创作者自身的欲望，而是通过这类艺术创作实现某种商业目的，在马克思与恩格斯的著作《马克思恩格斯论文学与艺术》中就提到经济基础决定上层建筑，意识形态发展的相对独立性与历史继承性。（2）;但它也具有美感与欣赏价值。。平面设计的本质是“戴着镣铐跳舞”，因此在设计过程中需要对其两种属性进行兼顾。
二、平面设计的哲学困境
目前而言，平面设计上出现了理论断层的情况：在视觉形式上已经有一套完备的体系，但仅限于视觉层面（视觉上的美感、抓人眼球与新奇;往往在哲学范畴上缺少深意，视野过于狭窄;这也造成了在观者在浏览作品时无法深思，无法获得一种除了基本信息外的深层收获。
因为平面设计具有一种流行性，在市面上常出现一种设计方式备受成功后，其他人争相模仿，导致出现大量浮夸且没有独立思考的作品。
作为一个在近代中国才出现的新兴领域学科，其理论体系是在慢慢的摸索借鉴中一点点堆积起来;因而缺少统一哲学原理指导的平面设计就难以将其设计所需要的众多元素巧妙统一，更难以有相对的哲学内涵。在现在的快消费时代上，为了以最快的速度赶上潮流热点，部分设计师已经不再讲究方法论的哲学，只追求速度与形式，导致大量作品都只具备最基础的形式美，却缺少一种美学上的哲学价值，阅读完一眼后就没有了价值。在如此环境的影响下，出现平面设计理论哲学鲜有人研究，研究者难以运用到实践的情况不出人意料。
三、马克思主义哲学在平面设计上的应用
马克思主义哲学作为实践的方法论，在平面设计上也有所应用;以下选取了两个方法论在平面上的应用。
1.“内容与形式”与平面设计
马克思主义中“内容与形式”的辩证关系，也就是形式与内容要互相统一。
平面设计首先展示的就是事物的外在表现形态，也就是所谓的“第一印象”;正是有了外在形态，人们才得以感知内在，进而关注内容。内容是形式的基础，是构成事物的要素总和，决定着事物的核心;而形式则为内容的存在提供载体。
以品牌的平面设计为例，其涵盖了LOGO设计、辅助图形和品牌色等元素，而这些元素正是品牌在“形式”上留给观者的第一印象，以外在形式的载体表现，力求形式与内容完美结合。麦当劳的M型曲线与鲜亮的红黄对比色是其留在消费者心中的形象，通过其各个元素的组合使用（餐饮包装、门头、广告等）吸引消费者，促使他们对麦当劳这一品牌产生兴趣，同时强烈地体现出其公司的品牌理念“因为热爱，尽善而行”和年轻、潮流的品牌定位。随着当代社会的发展，设计已成为当代市场竞争的强力武器，反映出设计的附加值正在不断增大，其文化精神与内涵的附加值也在不断提升。
2.矛盾与平面设计
唯物史观中提到发展的每一个阶段都会存在矛盾，矛盾是客观存在的。（2）矛盾具有斗争性与统一性，同时这二者在一定条件下可以相互转化
平面设计虽然属于艺术创作，本质上却是为市场而服务的;其形式和本质上存在矛盾。根据矛盾双方在一定条件下可以相互转化的思想，设计师得以从矛盾双方找到统一性，也就是在艺术性与商业性之间找到平衡点，通过一定手段实现二者的双赢——利用其艺术性质促使其商业性质，在设计能够实现商业价值的同时具有深层次的艺术内涵。
四、马克思主义哲学理论基础上的指导方针
基于马克思主义哲学对当前平面设计面临的困境进行指导，不仅体现了马克思主义哲学在艺术上的当代价值，也为解决此困境提供了新的解决思路。
1.实践与认知结合
平面设计的第一指导理论就是马克思的辩证唯物主义——人类的认知来源于实践;设计师之所以能够运用某些手法与元素，都是前人在实践后得出了经验而代代相传，进而再在实践中增强认知;不断地重复此过程，以此达到不断整合提炼的目的。
坚持实事求是，平面设计的本质是信息传达而非取悦自我，目标是赢得更多的消费者，进而拓宽消费市场;要实现这个目标，设计就不能仅凭自己喜爱天马行空地构想，而是要深入消费者群体，深刻了解目标受众的心理与需求，站在消费者与客户的角度思考问题才能设计出得到市场认可的作品;只有被市场认可得到作品，其功能才得以显现。
若要做到实践与认知结合，则需要设计师从协同性上出发去整合内容。这需要对当前设计环境的清晰认知，也就是结合不同地区的不同特色。例如在欧洲国家的民族特色与中国的民族特色就不大相同;这些民族特色看似与平面设计没有关联，实际上它们影响着整个平面设计在当前环境下的趋势走向。
2.整体论指导平面设计
马克思主义哲学的整体论对其也具有相当的指导意义：整体性思想是马克思主义哲学的核心思想，充分体现在马克思主义诸多方面：自然界、人类社会及人类的思维均是由诸多要素构成的一个有机动态有机整体。因而我们在对自然、社会、思维进行认知时要从整体的角度对其加以把握。整体性思想的核心在于将杂乱的要素整合在一起。以品牌设计为例，在客户将企业的文化属性、企业定位、消费者调研等资料提供给设计师后，又会以其个人观点提出要求;而设计师则需要在整理归纳诸多资料后通过设计手段将其整合并给出一套完整且系统的方案;方案里要包括之前提到的诸多要素。这就强调设计师不仅要感性，同时也要将理性融合，需要将市场需求、受众与多元的设计手法，美學意义多方面的结合，形成一个有机整体后才能实现其宗旨。
五、结语
马克思主义哲学对平面设计具有重要指导作用，如何通过对马克思主义哲学的研究来寻找到解决现有平面设计的哲学问题是当前的重要课题。
[1]杨婷婷.浅析中国近现代平面设计史的发展与演变[J].时代报告， 2011 （11） .
[2]马克思、恩格斯.马克思恩格斯论文学与艺术[M.人民出版，1982.07.
[3]江颖.浅谈和谐视域下的平面设计D].商场现代化，2014 （06）
[4]杨艳.马克思主义文艺理论在平面设计中的应用研究[J].大众文艺，2020（13）：38-39.
[5]赵玮. 马克思主义哲学对平面设计的指导[D].鲁东大学，2016.
作者简介：
卢怡菲（2000-），女，四川成都人，四川大学设觉传达在读，研究方向：视觉传达
关键词：马克思主义哲学;平面设计;视觉传达与设计
视觉传达与设计，通俗来讲曾经被直接归纳成平面设计，虽然这一结论并不完整与全然正确，但为了方便下文浅谈其与马克思主义哲学的关系，先姑且如此理解;马克思主义哲学在各个学科与领域中都有深厚的影响，这一领域中自然包含平面设计，但同时作为艺术分支的设计也对马克思主义哲学的发展起到了一定反作用。
一、平面设计的概念
平面设计指通过对图案符号、文字等加以创作，通过人们的视觉来传递信息，所以也称为视觉传达设计。王受之教授在《世界设计平面史》中对平面设计的定义是“在平面空间中的设计活动，其涉及的内容主要是二维空间各个元素的设计和这些元素组合的布局设计，其中包括字体设计、版面编排、插图、摄影的采用，而所有这些内容的核心在于传达信息、指导、劝说等等，它的表现方式则是以现代印刷技术达到的（1）”平面设计具有两种属性，分别是商业性和艺术性，虽然是一种艺术创作，但究其本质并非是满足于创作者自身的欲望，而是通过这类艺术创作实现某种商业目的，在马克思与恩格斯的著作《马克思恩格斯论文学与艺术》中就提到经济基础决定上层建筑，意识形态发展的相对独立性与历史继承性。（2）;但它也具有美感与欣赏价值。。平面设计的本质是“戴着镣铐跳舞”，因此在设计过程中需要对其两种属性进行兼顾。
二、平面设计的哲学困境
目前而言，平面设计上出现了理论断层的情况：在视觉形式上已经有一套完备的体系，但仅限于视觉层面（视觉上的美感、抓人眼球与新奇;往往在哲学范畴上缺少深意，视野过于狭窄;这也造成了在观者在浏览作品时无法深思，无法获得一种除了基本信息外的深层收获。
因为平面设计具有一种流行性，在市面上常出现一种设计方式备受成功后，其他人争相模仿，导致出现大量浮夸且没有独立思考的作品。
作为一个在近代中国才出现的新兴领域学科，其理论体系是在慢慢的摸索借鉴中一点点堆积起来;因而缺少统一哲学原理指导的平面设计就难以将其设计所需要的众多元素巧妙统一，更难以有相对的哲学内涵。在现在的快消费时代上，为了以最快的速度赶上潮流热点，部分设计师已经不再讲究方法论的哲学，只追求速度与形式，导致大量作品都只具备最基础的形式美，却缺少一种美学上的哲学价值，阅读完一眼后就没有了价值。在如此环境的影响下，出现平面设计理论哲学鲜有人研究，研究者难以运用到实践的情况不出人意料。
三、马克思主义哲学在平面设计上的应用
马克思主义哲学作为实践的方法论，在平面设计上也有所应用;以下选取了两个方法论在平面上的应用。
1.“内容与形式”与平面设计
马克思主义中“内容与形式”的辩证关系，也就是形式与内容要互相统一。
平面设计首先展示的就是事物的外在表现形态，也就是所谓的“第一印象”;正是有了外在形态，人们才得以感知内在，进而关注内容。内容是形式的基础，是构成事物的要素总和，决定着事物的核心;而形式则为内容的存在提供载体。
以品牌的平面设计为例，其涵盖了LOGO设计、辅助图形和品牌色等元素，而这些元素正是品牌在“形式”上留给观者的第一印象，以外在形式的载体表现，力求形式与内容完美结合。麦当劳的M型曲线与鲜亮的红黄对比色是其留在消费者心中的形象，通过其各个元素的组合使用（餐饮包装、门头、广告等）吸引消费者，促使他们对麦当劳这一品牌产生兴趣，同时强烈地体现出其公司的品牌理念“因为热爱，尽善而行”和年轻、潮流的品牌定位。随着当代社会的发展，设计已成为当代市场竞争的强力武器，反映出设计的附加值正在不断增大，其文化精神与内涵的附加值也在不断提升。
2.矛盾与平面设计
唯物史观中提到发展的每一个阶段都会存在矛盾，矛盾是客观存在的。（2）矛盾具有斗争性与统一性，同时这二者在一定条件下可以相互转化
平面设计虽然属于艺术创作，本质上却是为市场而服务的;其形式和本质上存在矛盾。根据矛盾双方在一定条件下可以相互转化的思想，设计师得以从矛盾双方找到统一性，也就是在艺术性与商业性之间找到平衡点，通过一定手段实现二者的双赢——利用其艺术性质促使其商业性质，在设计能够实现商业价值的同时具有深层次的艺术内涵。
四、马克思主义哲学理论基础上的指导方针
基于马克思主义哲学对当前平面设计面临的困境进行指导，不仅体现了马克思主义哲学在艺术上的当代价值，也为解决此困境提供了新的解决思路。
1.实践与认知结合
平面设计的第一指导理论就是马克思的辩证唯物主义——人类的认知来源于实践;设计师之所以能够运用某些手法与元素，都是前人在实践后得出了经验而代代相传，进而再在实践中增强认知;不断地重复此过程，以此达到不断整合提炼的目的。
坚持实事求是，平面设计的本质是信息传达而非取悦自我，目标是赢得更多的消费者，进而拓宽消费市场;要实现这个目标，设计就不能仅凭自己喜爱天马行空地构想，而是要深入消费者群体，深刻了解目标受众的心理与需求，站在消费者与客户的角度思考问题才能设计出得到市场认可的作品;只有被市场认可得到作品，其功能才得以显现。
若要做到实践与认知结合，则需要设计师从协同性上出发去整合内容。这需要对当前设计环境的清晰认知，也就是结合不同地区的不同特色。例如在欧洲国家的民族特色与中国的民族特色就不大相同;这些民族特色看似与平面设计没有关联，实际上它们影响着整个平面设计在当前环境下的趋势走向。
2.整体论指导平面设计
马克思主义哲学的整体论对其也具有相当的指导意义：整体性思想是马克思主义哲学的核心思想，充分体现在马克思主义诸多方面：自然界、人类社会及人类的思维均是由诸多要素构成的一个有机动态有机整体。因而我们在对自然、社会、思维进行认知时要从整体的角度对其加以把握。整体性思想的核心在于将杂乱的要素整合在一起。以品牌设计为例，在客户将企业的文化属性、企业定位、消费者调研等资料提供给设计师后，又会以其个人观点提出要求;而设计师则需要在整理归纳诸多资料后通过设计手段将其整合并给出一套完整且系统的方案;方案里要包括之前提到的诸多要素。这就强调设计师不仅要感性，同时也要将理性融合，需要将市场需求、受众与多元的设计手法，美學意义多方面的结合，形成一个有机整体后才能实现其宗旨。
五、结语
马克思主义哲学对平面设计具有重要指导作用，如何通过对马克思主义哲学的研究来寻找到解决现有平面设计的哲学问题是当前的重要课题。
[1]杨婷婷.浅析中国近现代平面设计史的发展与演变[J].时代报告， 2011 （11） .
[2]马克思、恩格斯.马克思恩格斯论文学与艺术[M.人民出版，1982.07.
[3]江颖.浅谈和谐视域下的平面设计D].商场现代化，2014 （06）
[4]杨艳.马克思主义文艺理论在平面设计中的应用研究[J].大众文艺，2020（13）：38-39.
[5]赵玮. 马克思主义哲学对平面设计的指导[D].鲁东大学，2016.
作者简介：
卢怡菲（2000-），女，四川成都人，四川大学设觉传达在读，研究方向：视觉传达