【摘 要】
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在经济全球化和营销全球化的时代,品牌的全球形象、品牌共鸣、消费者民族中心主义三者之间有着密不可分的联系。品牌全球形象与品牌共鸣之间呈现正相关关系,而消费者民族中心
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在经济全球化和营销全球化的时代,品牌的全球形象、品牌共鸣、消费者民族中心主义三者之间有着密不可分的联系。品牌全球形象与品牌共鸣之间呈现正相关关系,而消费者民族中心主义在品牌全球形象与品牌共鸣中发挥调节效应。企业为了提高消费者品牌忠诚和品牌资产价值,可以树立品牌的全球形象,同时,可利用消费者的民族自我中心主义,影响其购买行为,以抵御洋品牌的竞争。
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