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命名是一门语言的艺术。国际市场营销、广告文案、翻译学、传播学专业教学务必注意商标背后承载的不同国家的不同文化。商标承载着诸多的功能,商品信息功能和文化美学功能是其中最重要的两个功能。前者指传达外观、质量、性能、使用效果等方面的信息,后者表现为商标美在形式、声音、意境。日化商标语言大多由动植物、色彩词、香味儿感的词、浪漫情调的词构成。