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互联网的发展让碎片化传播成为行业形态，受众的媒体接触习惯也随之发生变化。多屏时代应运而生，生活中除了传统的电视，还出现了三屏，甚至五屏。三屏：电视视频、网络视频和手机视频，此外还有两个“非主流屏”：移动公交视频和户外视频。
传统电视作为强势媒体，在受众媒体接触习惯中面临着来自网络视频的冲击。根据艾瑞已公布的网络视频收视数据，2013年5月在线视频媒体播放覆盖人数4.5亿，较去年同期增长30%。在线视频播放覆盖人数处于平稳趋势。近几年，网民观剧、观影习惯逐渐向视频平台转移。网络视频无论从覆盖人数、点击率，乃至市场规模方面增速明显高于电视。
版权购买，多方共赢
视频网站在渠道、介质以及观众乃至传媒内容方面，日趋分羹传统电视，而今年最大的台网联动案例——搜狐视频独家买断《中国好声音》第二季，以及两档衍生产品《酷我真声音》、《好声音成长教室》的网络版权。搜狐视频全国销售总经理陆那宁在接受《广告主》杂志记者采访的时候表示，“无论是浙江卫视、搜狐视频还是制作方灿星，每一方都担当了非常重要的角色。”数据显示，中国好声音第二季首期创造了46城3.62的收视成绩，在互联网领域，搜狐视频同步直播在线人数达到两百万，48小时内观看和点击流量突破1亿。
视频网站的迅猛发展，让业内人士普遍看好网络视频。网络视频对于传统电视的“威胁论”话题也在逐步升温。对此，陆那宁表示，“目前，搜狐视频与电视台之间更多的是合作的关系，而非竞争。”
通过台网联动的合作形式，一方面加强了网络视频对于内容的制作的高要求、高标准，另一方面对于电视而言， 可以吸收互联网的概念和元素，比如“草根”、“屌丝”和“极品”等。双方在相互汲取经验的同时，扩大自身节目的制作思路和内容。
基于此，搜狐视频借助于《中国好声音》的全面合作实现了与电视台的全方面位合作。
陆那宁表示，在第一季好声音结束之后，搜狐视频发起了“冲刺好声音”活动。目的是在两季《中国好声音》的空档期，持续唤起受众对第一季《中国好声音》的印象，同时对第二季产生期待。
值得一提的是，搜狐视频专门制作了《冲刺好声音》、《k歌之王》和《英雄谱》，即《中国好声音》的衍生节目。透过这些节目，对“好声音”形成360度的独家解读，同时实现有效互动——通过游戏竞猜等形式赢取“好声音”录制门票、奖品。通过强有力的互动，打造出“好声音”的party，吸引网民的关注。
除了内容方面强有力的合作，在商业价值方面，浙江卫视和搜狐视频也实现了有效联动。陆那宁表示，对于电视台和新媒体而言，双方的赞助商相似度和匹配度很高。
以加多宝为例，其现阶段的营销目标定位于通过强大的声量，实现全人群覆盖。体现在与《中国好声音》的合作上，即强化“加多宝·中国好声音”的标识。因此，其电视和互联网媒体的投放缺一不可。
在营销形式上，陆那宁透露，除了传统意义上的赞助合作，搜狐视频通过上述互动活动的开发和制作，为广告主提供不同形式的合作套餐。
“从网络视频角度，我们能够为加多宝提供有价值的投资回报，其品牌曝光与电视媒体相比旗鼓相当，”陆那宁解释道，“因此，品牌企业同时与浙江卫视和搜狐视频在《中国好声音》上的商业合作，实现了三方共赢，甚至多方共赢的局面。”
此外，透过台网联动的商业合作，对其他的品牌形成示范作用，转而极大的带动和促使更多企业与网络视频展开合作，对于以视频为主导的新媒体而言，意义深远。
网络自制，内容为王
作为搜狐视频自制节目《大鹏嘚吧嘚》除“大鹏剧场秀”之外的第二个衍生品牌，《屌丝男士》是独立于《大鹏嘚吧嘚》每周播出的迷你剧集。在内容上选取当下热门的“段子”，并通过搜狐视频强大的媒体影响力，吸引了孙俪、吴秀波、汤唯、林志玲、邓超、柳岩等大牌明星的客串出演，与网络第一主持人大鹏演绎屌丝喜剧生活。
在选材方面，陆那宁透露，《屌丝男士》更多的是互联网文化精华的浓缩与集合体，是网民智慧的集中体现。互联网发展至今，快餐、段子、草根、轻松、幽默、无厘头和冷幽默等，各种元素的融合共同缔造了网络文化。
而搜狐视频与生俱来的娱乐基因，赋予了《屌丝男士》以极大的关注，其幽默的风格、草根的元素以及片段化、碎片化的传播方式，极大的迎合了互联网的快餐式文化。
《屌丝男士》在内容和传播方面的成功也为搜狐视频带来了客观的商业价值。对此，陆那宁表示，《屌丝男士》在内容营销方面的创新，是此剧在商业价值方面的亮点。通过与品牌企业充分的沟通，加上网络自制在内容和环节上的可控，搜狐视频为加多宝、娃哈哈格瓦斯等知名企业研发了诸多精妙的桥段植入。
除此之外，网络视频近些年在品牌定制化服务方面收获颇丰。对此，陆那宁的观点是，对于企业而言，如果节目或者网剧本身的内容，与品牌的调性相吻合就可以尝试进行品牌内容的定制化合作。
近些年互联网市场上呈现出越来越多的品牌定制需求，定制微电影和网剧等。搜狐视频在品牌定制化服务方面，不乏经典案例。《猫人女王》、《美琪甜蜜日记》等是为猫人内衣和蒙牛酸酸乳定制的网剧。陆那宁透露，对于搜狐视频而言，定制剧的制作和播出只是品牌定制营销服务的一部分，后期的推广等均囊括于整个营销阶段。
谈及当前自制节目的规模化趋势，陆那宁表示，对于搜狐视频而言，更多的专注于自制节目和自制剧的内容，追求质的提高，而非量的指标。精品战略的定位，让搜狐视频在制作投放方面手笔更大、团队更给力、制作更精良。
截至记者采访时，陆那宁透露，搜狐视频《中国好声音》的网络赞助费用第一阶段已经暂告段落，金额突破一亿元。目前商业合作仍在持续增长，在接下来的第二、三阶段，搜狐视频能否借助《中国好声音》赚得满盆钵，让我们拭目以待。
而对于未来网络视频的发展，陆那宁说，“现在的趋势是，内容上要更能贴近互联网文化；制作水准上，各家都在向电视、电影等行业标准看齐，未来会有更多精彩内容呈现。”
传统电视作为强势媒体，在受众媒体接触习惯中面临着来自网络视频的冲击。根据艾瑞已公布的网络视频收视数据，2013年5月在线视频媒体播放覆盖人数4.5亿，较去年同期增长30%。在线视频播放覆盖人数处于平稳趋势。近几年，网民观剧、观影习惯逐渐向视频平台转移。网络视频无论从覆盖人数、点击率，乃至市场规模方面增速明显高于电视。
版权购买，多方共赢
视频网站在渠道、介质以及观众乃至传媒内容方面，日趋分羹传统电视，而今年最大的台网联动案例——搜狐视频独家买断《中国好声音》第二季，以及两档衍生产品《酷我真声音》、《好声音成长教室》的网络版权。搜狐视频全国销售总经理陆那宁在接受《广告主》杂志记者采访的时候表示，“无论是浙江卫视、搜狐视频还是制作方灿星，每一方都担当了非常重要的角色。”数据显示，中国好声音第二季首期创造了46城3.62的收视成绩，在互联网领域，搜狐视频同步直播在线人数达到两百万，48小时内观看和点击流量突破1亿。
视频网站的迅猛发展，让业内人士普遍看好网络视频。网络视频对于传统电视的“威胁论”话题也在逐步升温。对此，陆那宁表示，“目前，搜狐视频与电视台之间更多的是合作的关系，而非竞争。”
通过台网联动的合作形式，一方面加强了网络视频对于内容的制作的高要求、高标准，另一方面对于电视而言， 可以吸收互联网的概念和元素，比如“草根”、“屌丝”和“极品”等。双方在相互汲取经验的同时，扩大自身节目的制作思路和内容。
基于此，搜狐视频借助于《中国好声音》的全面合作实现了与电视台的全方面位合作。
陆那宁表示，在第一季好声音结束之后，搜狐视频发起了“冲刺好声音”活动。目的是在两季《中国好声音》的空档期，持续唤起受众对第一季《中国好声音》的印象，同时对第二季产生期待。
值得一提的是，搜狐视频专门制作了《冲刺好声音》、《k歌之王》和《英雄谱》，即《中国好声音》的衍生节目。透过这些节目，对“好声音”形成360度的独家解读，同时实现有效互动——通过游戏竞猜等形式赢取“好声音”录制门票、奖品。通过强有力的互动，打造出“好声音”的party，吸引网民的关注。
除了内容方面强有力的合作，在商业价值方面，浙江卫视和搜狐视频也实现了有效联动。陆那宁表示，对于电视台和新媒体而言，双方的赞助商相似度和匹配度很高。
以加多宝为例，其现阶段的营销目标定位于通过强大的声量，实现全人群覆盖。体现在与《中国好声音》的合作上，即强化“加多宝·中国好声音”的标识。因此，其电视和互联网媒体的投放缺一不可。
在营销形式上，陆那宁透露，除了传统意义上的赞助合作，搜狐视频通过上述互动活动的开发和制作，为广告主提供不同形式的合作套餐。
“从网络视频角度，我们能够为加多宝提供有价值的投资回报，其品牌曝光与电视媒体相比旗鼓相当，”陆那宁解释道，“因此，品牌企业同时与浙江卫视和搜狐视频在《中国好声音》上的商业合作，实现了三方共赢，甚至多方共赢的局面。”
此外，透过台网联动的商业合作，对其他的品牌形成示范作用，转而极大的带动和促使更多企业与网络视频展开合作，对于以视频为主导的新媒体而言，意义深远。
网络自制，内容为王
作为搜狐视频自制节目《大鹏嘚吧嘚》除“大鹏剧场秀”之外的第二个衍生品牌，《屌丝男士》是独立于《大鹏嘚吧嘚》每周播出的迷你剧集。在内容上选取当下热门的“段子”，并通过搜狐视频强大的媒体影响力，吸引了孙俪、吴秀波、汤唯、林志玲、邓超、柳岩等大牌明星的客串出演，与网络第一主持人大鹏演绎屌丝喜剧生活。
在选材方面，陆那宁透露，《屌丝男士》更多的是互联网文化精华的浓缩与集合体，是网民智慧的集中体现。互联网发展至今，快餐、段子、草根、轻松、幽默、无厘头和冷幽默等，各种元素的融合共同缔造了网络文化。
而搜狐视频与生俱来的娱乐基因，赋予了《屌丝男士》以极大的关注，其幽默的风格、草根的元素以及片段化、碎片化的传播方式，极大的迎合了互联网的快餐式文化。
《屌丝男士》在内容和传播方面的成功也为搜狐视频带来了客观的商业价值。对此，陆那宁表示，《屌丝男士》在内容营销方面的创新，是此剧在商业价值方面的亮点。通过与品牌企业充分的沟通，加上网络自制在内容和环节上的可控，搜狐视频为加多宝、娃哈哈格瓦斯等知名企业研发了诸多精妙的桥段植入。
除此之外，网络视频近些年在品牌定制化服务方面收获颇丰。对此，陆那宁的观点是，对于企业而言，如果节目或者网剧本身的内容，与品牌的调性相吻合就可以尝试进行品牌内容的定制化合作。
近些年互联网市场上呈现出越来越多的品牌定制需求，定制微电影和网剧等。搜狐视频在品牌定制化服务方面，不乏经典案例。《猫人女王》、《美琪甜蜜日记》等是为猫人内衣和蒙牛酸酸乳定制的网剧。陆那宁透露，对于搜狐视频而言，定制剧的制作和播出只是品牌定制营销服务的一部分，后期的推广等均囊括于整个营销阶段。
谈及当前自制节目的规模化趋势，陆那宁表示，对于搜狐视频而言，更多的专注于自制节目和自制剧的内容，追求质的提高，而非量的指标。精品战略的定位，让搜狐视频在制作投放方面手笔更大、团队更给力、制作更精良。
截至记者采访时，陆那宁透露，搜狐视频《中国好声音》的网络赞助费用第一阶段已经暂告段落，金额突破一亿元。目前商业合作仍在持续增长，在接下来的第二、三阶段，搜狐视频能否借助《中国好声音》赚得满盆钵，让我们拭目以待。
而对于未来网络视频的发展，陆那宁说，“现在的趋势是，内容上要更能贴近互联网文化；制作水准上，各家都在向电视、电影等行业标准看齐，未来会有更多精彩内容呈现。”