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服务品牌识别模型构建
服务品牌识别模型构建
来源 :商业经济研究 | 被引量 : 0次 | 上传用户:foonyun_117_126
【摘 要】
:
品牌识别在服务品牌建设过程中扮演重要角色,本文首先阐述了品牌识别的概念及其对服务品牌建设的意义,接着对现有的品牌识别模型进行了综述,在此基础上提出了由品牌愿景和企
【作 者】
:
商迎秋
祝合良
【机 构】
:
首都经济贸易大学,
【出 处】
:
商业经济研究
【发表日期】
:
2015年14期
【关键词】
:
品牌
服务品牌
品牌识别
品牌建设
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品牌识别在服务品牌建设过程中扮演重要角色,本文首先阐述了品牌识别的概念及其对服务品牌建设的意义,接着对现有的品牌识别模型进行了综述,在此基础上提出了由品牌愿景和企业文化为核心驱动的,由体格、个性、关系、期望形象和自我形象以及体验构成的服务品牌识别同心模型,以期为服务品牌建设提供指导。
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