【摘 要】
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运用文献资料法和比较研究法，对CBA俱乐部物质层文化的重要组成部分——俱乐部（球队）的命名和标识设计进行分析。结果显示：CBA俱乐部命名方式及标识存在设计过于单一，缺乏特色和文
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运用文献资料法和比较研究法，对CBA俱乐部物质层文化的重要组成部分——俱乐部（球队）的命名和标识设计进行分析。结果显示：CBA俱乐部命名方式及标识存在设计过于单一，缺乏特色和文化内涵；俱乐部及球队名称商业色彩过浓；俱乐部标识设计不够简洁美观等问题。建议：俱乐部命名及标识设计应突显特色、深化内涵；俱乐部及球队命名应改变传统模式，减少商业色彩；俱乐部标识设计应简洁精致、符合美学原理等。
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