【摘 要】
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一、2019年上半年空调市场发展现状概述rn随着地产人口扩张周期逐步见顶、外部机会稀缺、产品保有量提升速度放缓,粗放式的分销模式和渠道扩张对空调增长的驱动力逐渐减弱,空
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一、2019年上半年空调市场发展现状概述rn随着地产人口扩张周期逐步见顶、外部机会稀缺、产品保有量提升速度放缓,粗放式的分销模式和渠道扩张对空调增长的驱动力逐渐减弱,空调行业从增量扩张切换到存量市场运营阶段.从近期空调市场来看,天气对空调销售的影响较大,2019年的雨水天气对6-8月的空调市场造成不利影响,厄尔尼诺还在持续影响今年中国夏季,往年一直是出货高峰期的6、7月份在今年出现了明显的下滑.空调行业在未来两个月将继续遭受规模下降之痛,库存问题更加凸显.根据现阶段空调终端市场零售不佳的情况,主流空调企业纷纷下调了6、7月份空调的排产目标,来控制自身的库存情况.从线下零售市场看,泛博瑞咨询线下数据显示2019年1-6月,国内空调线下零售量为612.6万台,零售额为231.5亿元.其中,6月空调线下零售量为136.9万台,零售额为48.8亿元,分别同比下降3.1％和6.8％.市场呈现下行趋势,上半年形势不容乐观,空调市场的激烈竞争不可避免.在整个行业线下零售量出现负增长的大背景下,上半年,美的空调的增长业绩显得尤为靓丽,零售量增长3.7％,零售额增长2.1％,零售量份额和格力仅相差1个百分点,极大地缩短了与格力之间的距离;同时线下空调零售量额实现正增长的品牌还有海尔、海信、惠而浦、苏宁极物、卡萨帝等,松下呈现微增长,其他品牌均有不同程度的下降.
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