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随着当今信息技术的跨越发展，特别是网络技术、通信技术、数字媒体技术的重大突破，对我国社会经济与文化产生了全面的、革命性的影响，数字出版的蓬勃兴起为传统出版业拓展了新的发展空间。最近几年，我国数字出版取得了长足的发展，已经进入从理念到实践，从点到面，从环节到产业链的全方位、立体化推进阶段。
产生数字化变革的原因
由于传统出版业库存及成本压力的增加、增值服务的供给不足、个性化需求难以满足等矛盾的日益突出，传统出版业的发展正在遭遇瓶颈。数字出版内容范围的拓展以及表现方式的转变，将传统的读者、观众、网民转变成广义的内容消费者，在阅读和海量信息迎合浅阅读趋势的同时，数据挖掘、知识发现等技术使得内容消费提升为高层次的知识消费。
传统出版业发生数字化变革，使得出版的载体从纸张、磁带扩展到光盘、计算机、手机和互联网，出版的形式从图书、电子出版到网络出版、手机出版和跨媒体出版，内容的表现形式、传播方式和阅读方式也发生了深刻的变化。出版、传媒、影视、信息乃至服务等行业之间的壁垒正在不可阻挡地被打破，数字出版的范围延伸到了包括移动内容、互联网服务、游戏、动画、影音、出版和数字化教育等几乎所有数字内容产业。可见，数字出版的发展不仅带来内容载体、表现形式、传播方式和阅读方式的变化，也使数字出版的范围延伸到了几乎所有数字内容产业，并成为整个互联网产业的一部分。
现代搜索技术的发展使得消费方式由单纯的被动阅读向目的导向、问题驱动的主动搜索转变，超文本技术和内容聚合技术使以特定阅读爱好为目的的内容定制和推送成为现实。借助数据挖掘、数据仓库、语义网络等技术，读者可以从数据库或文本中发现隐性的知识和规律，实现深阅读。如通过文本挖掘技术可以实现文本总结、信息抽取、文本分类、文本压缩乃至关联规则提取等，使内容消费转变为知识消费。此外，数码印刷技术使得按需印刷逐渐兴起，兼顾个性化需求和低成本制造、传播的大规模定制成为可能。消费方式呈现出高效率、个性化的特点，并向内容浅阅读以及知识深消费两方面发展。
数字化出版的发展方向和特点
伴随电子技术的发展而诞生的数字化出版，其管理对象主体不断扩大，管理客体出现了很多种新形态，出版活动的监管难度增大，法律体系有待健全，同时网络环境下，出版技术标准建设需要进一步提速。总体来说，数字出版主要呈现以下几个方向和特点：
1.数字出版产业增速迅猛。与传统出版物市场增长缓慢形成鲜明对比的是数字出版产业的增速迅猛。2.手机出版成为新的产业增长点。随着3G时代的到来，数字出版向无线移动、个性化按需定制和跨媒体出版发展的步伐将会大大加快。3.数字化阅读方式获得广泛普及。互联网和手机等新媒体的异军突起，在很大程度上改变了传统的新闻信息获得渠道，打破了以往报纸、图书、广播、电视、杂志五大媒体的市场垄断地位，“读屏”消费日增，“读书”消费趋缓，多元化和数字化阅读渐成趋势。4.传统出版商加快向数字出版转型并逐步占据主动地位。在技术提供商涉足内容开发和服务的同时，传统出版商也越来越清醒地认识到数字出版的产业大势，由消极观望转而主动进军数字出版领域。5.电子商务和数码印刷开辟全新的营销模式。在发行领域，一方面，网络书店模式发展稳定，当当、卓越等大型网络书店在读者中享有很高的声誉；另一方面，上海发行集团、浙江新华发行集团等大型发行集团建立的专业性销售网站纷纷涌现。目前，除了国外按需印刷设备外，我国自主研发的方正印捷POD系统也为业界广泛采用，其印刷速度为每分钟几百页，完成一本书的印刷、装订和切边，仅仅需要5-15分钟。
谋求出版社发展之路
由此我们可以看出，在传统出版业向数字化方向发展过程中，观念问题、产业链与商业模式问题、数字版权问题、数字内容监管问题、标准化问题、阅读方式问题以及技术壁垒问题等，是制约传统出版业向数字化产业转型的主要原因，也是数字化出版在传统出版产业中所体现的不可替代性。 现就出版社的数字化阅读方式和营销模式进行深入阐述。
近几年来，搜索引擎、移动终端、电子纸等方面的技术创新，成为推动数字出版发展的关键环节。这些技术上的发展与突破，为数字出版的迅猛发展提供了可靠的技术保障和支撑。在数字出版时代，出版者要让读者可以在众多内容产品中找到所需要的内容，“找得到”就成为数字出版的竞争优势。为加强自身在数字出版领域的营销能力和规模实力，出版社应采用拉动式网络营销策略，与搜索引擎公司建立技术合作关系。
从产业链来看，数字出版与数字图书馆是源和流的关系，是供给和需求的关系，是生产和消费的关系。图书馆是数字出版产品的直接使用者，也是沟通出版社和最终用户的桥梁。像方正阿帕比、书生、超星、中文在线等号称数字出版业电子图书领域的四强，实质上都只是数字图书馆。这些数字图书馆已经具备了一定的实力和客户群，大学出版社在数字出版上与其合作，一方面可以解决技术上的难题，另一方面借助数字图书馆的营销平台，也有利于产品的推广。同各种手持阅读器开发商的合作也是如此，但对于学术性较强的大学出版社来说，能在手持阅读器上推广的数字出版产品估计不多。
在数字出版的背景下，从本质上说，出版社要做的还是出版工作，出版社最擅长的是内容、版式、图片的策划和组合艺术，对于数字出版而言，则是把计算机技术充分利用起来，形成适合计算机用户的电子书。目前，很多做数字出版的专业公司，都在要求买断出版单位的出版资源自己去赢利，但往往出版社不愿把出版资源交出来，这不能不说是一种尴尬的局面。总之，出版社是要与技术商合作进行数字出版，还是自己做最终的数字产品，要有一个合理的定位。
结语
21世纪是一个资源共享、信息互通的时代，信息化和网络化的普及为包括数字出版在内的整个出版业的发展提供了重要的战略性机遇。在政府的大力扶持及数字技术提供商和出版单位的积极参与和不懈努力下，我国数字出版产业必将会得到更好更快的发展。我们期待着传统出版的资源优势和数字出版的技术优势紧密结合起来，技术、网络提供商和内容提供商紧密结合起来，共同推动我国数字出版产业走上健康发展、科学发展、创新发展的快车道，努力走出一条具有中国特色的数字出版发展之路。
（作者单位系中国矿业大学出版社）
产生数字化变革的原因
由于传统出版业库存及成本压力的增加、增值服务的供给不足、个性化需求难以满足等矛盾的日益突出，传统出版业的发展正在遭遇瓶颈。数字出版内容范围的拓展以及表现方式的转变，将传统的读者、观众、网民转变成广义的内容消费者，在阅读和海量信息迎合浅阅读趋势的同时，数据挖掘、知识发现等技术使得内容消费提升为高层次的知识消费。
传统出版业发生数字化变革，使得出版的载体从纸张、磁带扩展到光盘、计算机、手机和互联网，出版的形式从图书、电子出版到网络出版、手机出版和跨媒体出版，内容的表现形式、传播方式和阅读方式也发生了深刻的变化。出版、传媒、影视、信息乃至服务等行业之间的壁垒正在不可阻挡地被打破，数字出版的范围延伸到了包括移动内容、互联网服务、游戏、动画、影音、出版和数字化教育等几乎所有数字内容产业。可见，数字出版的发展不仅带来内容载体、表现形式、传播方式和阅读方式的变化，也使数字出版的范围延伸到了几乎所有数字内容产业，并成为整个互联网产业的一部分。
现代搜索技术的发展使得消费方式由单纯的被动阅读向目的导向、问题驱动的主动搜索转变，超文本技术和内容聚合技术使以特定阅读爱好为目的的内容定制和推送成为现实。借助数据挖掘、数据仓库、语义网络等技术，读者可以从数据库或文本中发现隐性的知识和规律，实现深阅读。如通过文本挖掘技术可以实现文本总结、信息抽取、文本分类、文本压缩乃至关联规则提取等，使内容消费转变为知识消费。此外，数码印刷技术使得按需印刷逐渐兴起，兼顾个性化需求和低成本制造、传播的大规模定制成为可能。消费方式呈现出高效率、个性化的特点，并向内容浅阅读以及知识深消费两方面发展。
数字化出版的发展方向和特点
伴随电子技术的发展而诞生的数字化出版，其管理对象主体不断扩大，管理客体出现了很多种新形态，出版活动的监管难度增大，法律体系有待健全，同时网络环境下，出版技术标准建设需要进一步提速。总体来说，数字出版主要呈现以下几个方向和特点：
1.数字出版产业增速迅猛。与传统出版物市场增长缓慢形成鲜明对比的是数字出版产业的增速迅猛。2.手机出版成为新的产业增长点。随着3G时代的到来，数字出版向无线移动、个性化按需定制和跨媒体出版发展的步伐将会大大加快。3.数字化阅读方式获得广泛普及。互联网和手机等新媒体的异军突起，在很大程度上改变了传统的新闻信息获得渠道，打破了以往报纸、图书、广播、电视、杂志五大媒体的市场垄断地位，“读屏”消费日增，“读书”消费趋缓，多元化和数字化阅读渐成趋势。4.传统出版商加快向数字出版转型并逐步占据主动地位。在技术提供商涉足内容开发和服务的同时，传统出版商也越来越清醒地认识到数字出版的产业大势，由消极观望转而主动进军数字出版领域。5.电子商务和数码印刷开辟全新的营销模式。在发行领域，一方面，网络书店模式发展稳定，当当、卓越等大型网络书店在读者中享有很高的声誉；另一方面，上海发行集团、浙江新华发行集团等大型发行集团建立的专业性销售网站纷纷涌现。目前，除了国外按需印刷设备外，我国自主研发的方正印捷POD系统也为业界广泛采用，其印刷速度为每分钟几百页，完成一本书的印刷、装订和切边，仅仅需要5-15分钟。
谋求出版社发展之路
由此我们可以看出，在传统出版业向数字化方向发展过程中，观念问题、产业链与商业模式问题、数字版权问题、数字内容监管问题、标准化问题、阅读方式问题以及技术壁垒问题等，是制约传统出版业向数字化产业转型的主要原因，也是数字化出版在传统出版产业中所体现的不可替代性。 现就出版社的数字化阅读方式和营销模式进行深入阐述。
近几年来，搜索引擎、移动终端、电子纸等方面的技术创新，成为推动数字出版发展的关键环节。这些技术上的发展与突破，为数字出版的迅猛发展提供了可靠的技术保障和支撑。在数字出版时代，出版者要让读者可以在众多内容产品中找到所需要的内容，“找得到”就成为数字出版的竞争优势。为加强自身在数字出版领域的营销能力和规模实力，出版社应采用拉动式网络营销策略，与搜索引擎公司建立技术合作关系。
从产业链来看，数字出版与数字图书馆是源和流的关系，是供给和需求的关系，是生产和消费的关系。图书馆是数字出版产品的直接使用者，也是沟通出版社和最终用户的桥梁。像方正阿帕比、书生、超星、中文在线等号称数字出版业电子图书领域的四强，实质上都只是数字图书馆。这些数字图书馆已经具备了一定的实力和客户群，大学出版社在数字出版上与其合作，一方面可以解决技术上的难题，另一方面借助数字图书馆的营销平台，也有利于产品的推广。同各种手持阅读器开发商的合作也是如此，但对于学术性较强的大学出版社来说，能在手持阅读器上推广的数字出版产品估计不多。
在数字出版的背景下，从本质上说，出版社要做的还是出版工作，出版社最擅长的是内容、版式、图片的策划和组合艺术，对于数字出版而言，则是把计算机技术充分利用起来，形成适合计算机用户的电子书。目前，很多做数字出版的专业公司，都在要求买断出版单位的出版资源自己去赢利，但往往出版社不愿把出版资源交出来，这不能不说是一种尴尬的局面。总之，出版社是要与技术商合作进行数字出版，还是自己做最终的数字产品，要有一个合理的定位。
结语
21世纪是一个资源共享、信息互通的时代，信息化和网络化的普及为包括数字出版在内的整个出版业的发展提供了重要的战略性机遇。在政府的大力扶持及数字技术提供商和出版单位的积极参与和不懈努力下，我国数字出版产业必将会得到更好更快的发展。我们期待着传统出版的资源优势和数字出版的技术优势紧密结合起来，技术、网络提供商和内容提供商紧密结合起来，共同推动我国数字出版产业走上健康发展、科学发展、创新发展的快车道，努力走出一条具有中国特色的数字出版发展之路。
（作者单位系中国矿业大学出版社）