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当今世界,正处于一个多媒体的时代,一个人人都可以做记者的时代。在这种新的形势下,媒体的传播力显得越来越重要,它直接关系到整个传媒事业的生存与发展,关系到地区形象、影响力和辐射力。作为媒体人,我们应该抓住媒体传播的特点、规律,使其更好地为党委和政府服务,为地区经济社会又好又快发展服务。
一、要充分认识媒体传播力的地位和作用
首先,媒体的传播力是一个地区经济社会发展的“加速剂”,也是该地区党政机关作风和能力的综合反映。物理学先驱阿基米德曾经说过:“给我一个支点,我就能翘动地球。”其实“杠杆原理”和传播力一样,所体现的都是“乘数效应”。每个地区的媒体作为一个支点,实实在在地影响着该地区的经济社会发展和对外形象。考量一个地区党政机关的执政能力,首先要看该地区媒体的传播力如何。党务政务工作做得再好,不适时、及时地传播出去,外界就不可能知道,更不会有放大效应。看看纽约、巴黎、莫斯科,再看看北京、深圳、上海,这些国际大都市的媒体传播力都是非常强大的,在扩大地区影响力中媒体起到推波助澜的作用。
其次,传播力就是媒体竞争力。竞争是市场经济的规律,特别在信息传播领域,信息资源是有限的,其传播空间也是有限的,这必然会催生竞争。要想提高影响力、传播力、公信力,媒体就必须在传播过程中做到先声夺人、引人注目,用这种独特方式来吸引读者,使其关注本地区的经济社会发展热点、影响人们的思想观念和言行。当前,党报党刊受到其他社会媒体的挑战,媒体的商业性运作愈演愈烈,作为党报,在坚持党性原则,注重社会效益的提前下,也要兼顾经济效益,这样才能提高竞争力,才能在众多媒体中凸显其主流地位,进而提升自身实力。
再次,传播力具有双重性。媒体传播力是一把双刃剑,一个好的策划、好的信息成功传播,就会成为经济社会发展的“促进剂”,反之就会成为“破坏剂”,一定要慎之又慎。我们必须明白,在全面建成小康社会的过程中,会不可避免地产生一些这样那样的矛盾和问题;从大局着眼,从长远考虑,会不可避免地牺牲一些局部利益;互联网上也会不可避免地传播一些有关的负面信息。这就需要我们媒体人要具备高度的政治敏感性,抢占舆论的制高点,充分运用好媒体的传播力,把握好话语权和舆论导向,科学审慎地应对各种矛盾和问题,使我们所掌控的传播力真正成为地区发展强有力的推进器。
二、当前媒体发展中存在的问题
乌兰察布市作为一个欠发达地区,媒体改革发展中存在诸多的“不适应”,甚至是普遍的“不适应”。反过来说,我们的“不适应”也正是我们加快发展的潜力所在。
一是体制机制上的“不适应”。全市各级各类媒体不但缺乏硬件,更缺乏软件,业务水平、传播能力严重滞后。目前,就乌兰察布市各级各类媒体所拥有的硬件条件而言,是站在垄断地位上的,但运用起来却往往不能够得心应手。甚至有些地方因为阵地守不好,舆论的控制和引导不很得力,使其地区形象一落千丈,进而引出一系列不必要的麻烦。这是典型的内因冲动不足,内部体制机制僵化、与市场经济发展不适应。
二是在发挥“耳目”作用过程中的“不适应”。一个地区的媒体就是该地区最大的信息集散中心,可以建立一些多方位、多角度、多层次的信息收集渠道,不但要做好“喉舌”,而且要当好“耳目”。近年来,乌兰察布市各级各类媒体发挥自身优势,借助现有的阵地,开始收集、整理、处置一些群众来信来访问题,社会热点、难点、焦点问题,一些带有倾向性、苗头性的问题,为党委、政府和相关部门及时提供信息参考。但这方面做得不深入、不系统。一定要把当好“耳目”变成一种意识,变成一种常态,变成一种制度。
三是资金、设备和人才利用上的“不适应”。目前,乌兰察布市各级各类媒体普遍存在诸如资金不足、设备利用率低,绩效挂钩管理水平不够等困局。对于主流媒体而言,资源是国家配置的,政策是垄断性的,应该具备了一些先天优势,但是目前体现得还远远不够。市场经济条件下的媒体可以通过广告来获得收益。如何做好广告,又是一个手段、认识和能力的问题。既然有投入,就需有回报,一方面是社会性回报,另一方面是经济性回报。如何获得这些回报,就需要各个媒体动脑筋,想办法,在政策和法律的允许范围内,八仙过海,各显神通。另外,还要通过绩效挂钩的方式留住人才。媒体是一种技术含量较高的特殊行业,需要大量掌握一定专业技能的成熟人才,而不是廉价劳动力。环视乌兰察布市各大媒体,由于选人用人机制滞后,特别是一线的采编人员缺乏工作积极性。我们的媒体常常扮演着“代培机构”的角色,新手培养成熟后,就另谋高就,一走了之,严重存在着成熟人才流失现象,使得媒体传播力的发展受到很大的制约。因此,“怎样留住人才”必须成为各级媒体管理者题中应有之意。俗话说:“好钢用在刀刃上”,我们要通过绩效挂钩这一方式,花一定的钱来换取一定的价值,从而确保事业的不断向前发展。
四是传播意识、方式和手段等方面的“不适应”。现在,媒体在传播中大话套话连篇,自顾自说的现象很严重,大部分不搞受众群体的心理调研和信息反馈,公信力受到严重冲击。除了会议新闻,其他新闻都很碎片化,很少有集中的主题。即使某个新闻有主题,其内容也是碎片化的,缺少深度挖掘,距离新闻的“三贴近”还很远。如果不及时强化手段,分析栏目,调查研究的话,我们的事业必将受到严重的负面影响。作为一个成功的媒体,必须了解自己的受众群体和收视率,同时要区分受众,实行频道栏目的细化。以《内蒙古日报》为例,近来开设“聚焦8337发展思路系列报道”、“内蒙古发展定位解读”、“内蒙古发展论坛”等栏目,这些栏目能够带给受众自己想要的东西,所以深受广大读者的好评。
三、如何强化媒体传播力
第一,要有大局服务意识。每一个地区每年都会确定本地区的工作大局,大局决定着整体工作的运行节奏、运行轨迹和运行速度。我们要建设的传播力,就是围绕宣传工作大局,服务中心工作,服务人民群众的能力与水平。所以我们的媒体要站在全局角度看待问题,把握规律。要围绕党委、政府中心工作和大局,做好规划、策划,分阶段、分战役、有节奏地推进宣传报道工作。我们的媒体,特别是主流媒体,其主要任务就是把党委、政府想要说的,人民群众想要听的,在第一时间公布出来。重要的新闻要当天刊出,特别重要的新闻要连续报道、深度报道。
第二,完善体制机制,调动采编人员积极性。要想提高媒体的传播力,业务与经营就一定要分离,绩效考核一定要建立。可以与其他相关单位联合,利用现有的栏目、频道做文章。从专家到民间聘用特约栏目评论员、网络舆情调查员,利用外部资源为我们服务,来促使媒体提高传播力。我们只要建立和完善相关的体制机制,把好栏目的终审关,其他的事情由他们来完成。这样一来,我们就能够利用外部的条件和智慧,利用健康精彩的栏目吸引更多的受众,从而提高我们的传播力。
第三,要积极打造精品栏目。品牌就是形象,品牌就是招牌。俗语说“没有梧桐树引不来金凤凰”!任何一种媒体,缺少精品栏目,就吸引不来受众、吸引不到关注,自然它的传播力就要大打折扣。作为地方报纸,要科学规划、有效提升报纸的经营水平和创收能力,加快建立媒体内部各项规章制度,学习借鉴发达地区的文化创意、策划人才和成功做法等,激发我们有限的资源,打造精品栏目。比如,近年来乌兰察布市举办的中国马铃薯节,给媒体提供了一个很好的创意平台、创收平台和外宣平台。我们一定要抓住机遇,不仅发挥媒体在营造舆论环境、宣传氛围方面的作用,还要发挥搭建招商引资、经贸往来、经济发展平台方面的作用。依靠强大的传播力,带来好的社会效益和经济效益。
第四、要在传播的内容上下功夫。根据传播学的原理,传播的内容在一定程度上决定传播力的效果。因此,传播的内容也就成为传播力建设的主要方面。特别是主流媒体,其传播的内容甚至会影响到该地区党委、政府的声誉。各级各类媒体在选择和确定传播内容时,要尽量避免出现大量的政务、会务方面的报道,要优先选择能够反映乌兰察布经济、社会、文化、生态等各方面发展状况的特色新闻。同时,还要打造特色性专题栏目,进行深度解读、跟踪报道,不断提高吸引受众的能力。
如果说经济社会是一艘前进的巨轮,那么媒体的传播力就是助力的海风。好风凭借力,送君上青云!作为新闻媒体,要用传播的力量,为乌兰察布市经济社会跨越式发展提供精神动力、智力支持和思想保证!
责任编辑:邰山虎
一、要充分认识媒体传播力的地位和作用
首先,媒体的传播力是一个地区经济社会发展的“加速剂”,也是该地区党政机关作风和能力的综合反映。物理学先驱阿基米德曾经说过:“给我一个支点,我就能翘动地球。”其实“杠杆原理”和传播力一样,所体现的都是“乘数效应”。每个地区的媒体作为一个支点,实实在在地影响着该地区的经济社会发展和对外形象。考量一个地区党政机关的执政能力,首先要看该地区媒体的传播力如何。党务政务工作做得再好,不适时、及时地传播出去,外界就不可能知道,更不会有放大效应。看看纽约、巴黎、莫斯科,再看看北京、深圳、上海,这些国际大都市的媒体传播力都是非常强大的,在扩大地区影响力中媒体起到推波助澜的作用。
其次,传播力就是媒体竞争力。竞争是市场经济的规律,特别在信息传播领域,信息资源是有限的,其传播空间也是有限的,这必然会催生竞争。要想提高影响力、传播力、公信力,媒体就必须在传播过程中做到先声夺人、引人注目,用这种独特方式来吸引读者,使其关注本地区的经济社会发展热点、影响人们的思想观念和言行。当前,党报党刊受到其他社会媒体的挑战,媒体的商业性运作愈演愈烈,作为党报,在坚持党性原则,注重社会效益的提前下,也要兼顾经济效益,这样才能提高竞争力,才能在众多媒体中凸显其主流地位,进而提升自身实力。
再次,传播力具有双重性。媒体传播力是一把双刃剑,一个好的策划、好的信息成功传播,就会成为经济社会发展的“促进剂”,反之就会成为“破坏剂”,一定要慎之又慎。我们必须明白,在全面建成小康社会的过程中,会不可避免地产生一些这样那样的矛盾和问题;从大局着眼,从长远考虑,会不可避免地牺牲一些局部利益;互联网上也会不可避免地传播一些有关的负面信息。这就需要我们媒体人要具备高度的政治敏感性,抢占舆论的制高点,充分运用好媒体的传播力,把握好话语权和舆论导向,科学审慎地应对各种矛盾和问题,使我们所掌控的传播力真正成为地区发展强有力的推进器。
二、当前媒体发展中存在的问题
乌兰察布市作为一个欠发达地区,媒体改革发展中存在诸多的“不适应”,甚至是普遍的“不适应”。反过来说,我们的“不适应”也正是我们加快发展的潜力所在。
一是体制机制上的“不适应”。全市各级各类媒体不但缺乏硬件,更缺乏软件,业务水平、传播能力严重滞后。目前,就乌兰察布市各级各类媒体所拥有的硬件条件而言,是站在垄断地位上的,但运用起来却往往不能够得心应手。甚至有些地方因为阵地守不好,舆论的控制和引导不很得力,使其地区形象一落千丈,进而引出一系列不必要的麻烦。这是典型的内因冲动不足,内部体制机制僵化、与市场经济发展不适应。
二是在发挥“耳目”作用过程中的“不适应”。一个地区的媒体就是该地区最大的信息集散中心,可以建立一些多方位、多角度、多层次的信息收集渠道,不但要做好“喉舌”,而且要当好“耳目”。近年来,乌兰察布市各级各类媒体发挥自身优势,借助现有的阵地,开始收集、整理、处置一些群众来信来访问题,社会热点、难点、焦点问题,一些带有倾向性、苗头性的问题,为党委、政府和相关部门及时提供信息参考。但这方面做得不深入、不系统。一定要把当好“耳目”变成一种意识,变成一种常态,变成一种制度。
三是资金、设备和人才利用上的“不适应”。目前,乌兰察布市各级各类媒体普遍存在诸如资金不足、设备利用率低,绩效挂钩管理水平不够等困局。对于主流媒体而言,资源是国家配置的,政策是垄断性的,应该具备了一些先天优势,但是目前体现得还远远不够。市场经济条件下的媒体可以通过广告来获得收益。如何做好广告,又是一个手段、认识和能力的问题。既然有投入,就需有回报,一方面是社会性回报,另一方面是经济性回报。如何获得这些回报,就需要各个媒体动脑筋,想办法,在政策和法律的允许范围内,八仙过海,各显神通。另外,还要通过绩效挂钩的方式留住人才。媒体是一种技术含量较高的特殊行业,需要大量掌握一定专业技能的成熟人才,而不是廉价劳动力。环视乌兰察布市各大媒体,由于选人用人机制滞后,特别是一线的采编人员缺乏工作积极性。我们的媒体常常扮演着“代培机构”的角色,新手培养成熟后,就另谋高就,一走了之,严重存在着成熟人才流失现象,使得媒体传播力的发展受到很大的制约。因此,“怎样留住人才”必须成为各级媒体管理者题中应有之意。俗话说:“好钢用在刀刃上”,我们要通过绩效挂钩这一方式,花一定的钱来换取一定的价值,从而确保事业的不断向前发展。
四是传播意识、方式和手段等方面的“不适应”。现在,媒体在传播中大话套话连篇,自顾自说的现象很严重,大部分不搞受众群体的心理调研和信息反馈,公信力受到严重冲击。除了会议新闻,其他新闻都很碎片化,很少有集中的主题。即使某个新闻有主题,其内容也是碎片化的,缺少深度挖掘,距离新闻的“三贴近”还很远。如果不及时强化手段,分析栏目,调查研究的话,我们的事业必将受到严重的负面影响。作为一个成功的媒体,必须了解自己的受众群体和收视率,同时要区分受众,实行频道栏目的细化。以《内蒙古日报》为例,近来开设“聚焦8337发展思路系列报道”、“内蒙古发展定位解读”、“内蒙古发展论坛”等栏目,这些栏目能够带给受众自己想要的东西,所以深受广大读者的好评。
三、如何强化媒体传播力
第一,要有大局服务意识。每一个地区每年都会确定本地区的工作大局,大局决定着整体工作的运行节奏、运行轨迹和运行速度。我们要建设的传播力,就是围绕宣传工作大局,服务中心工作,服务人民群众的能力与水平。所以我们的媒体要站在全局角度看待问题,把握规律。要围绕党委、政府中心工作和大局,做好规划、策划,分阶段、分战役、有节奏地推进宣传报道工作。我们的媒体,特别是主流媒体,其主要任务就是把党委、政府想要说的,人民群众想要听的,在第一时间公布出来。重要的新闻要当天刊出,特别重要的新闻要连续报道、深度报道。
第二,完善体制机制,调动采编人员积极性。要想提高媒体的传播力,业务与经营就一定要分离,绩效考核一定要建立。可以与其他相关单位联合,利用现有的栏目、频道做文章。从专家到民间聘用特约栏目评论员、网络舆情调查员,利用外部资源为我们服务,来促使媒体提高传播力。我们只要建立和完善相关的体制机制,把好栏目的终审关,其他的事情由他们来完成。这样一来,我们就能够利用外部的条件和智慧,利用健康精彩的栏目吸引更多的受众,从而提高我们的传播力。
第三,要积极打造精品栏目。品牌就是形象,品牌就是招牌。俗语说“没有梧桐树引不来金凤凰”!任何一种媒体,缺少精品栏目,就吸引不来受众、吸引不到关注,自然它的传播力就要大打折扣。作为地方报纸,要科学规划、有效提升报纸的经营水平和创收能力,加快建立媒体内部各项规章制度,学习借鉴发达地区的文化创意、策划人才和成功做法等,激发我们有限的资源,打造精品栏目。比如,近年来乌兰察布市举办的中国马铃薯节,给媒体提供了一个很好的创意平台、创收平台和外宣平台。我们一定要抓住机遇,不仅发挥媒体在营造舆论环境、宣传氛围方面的作用,还要发挥搭建招商引资、经贸往来、经济发展平台方面的作用。依靠强大的传播力,带来好的社会效益和经济效益。
第四、要在传播的内容上下功夫。根据传播学的原理,传播的内容在一定程度上决定传播力的效果。因此,传播的内容也就成为传播力建设的主要方面。特别是主流媒体,其传播的内容甚至会影响到该地区党委、政府的声誉。各级各类媒体在选择和确定传播内容时,要尽量避免出现大量的政务、会务方面的报道,要优先选择能够反映乌兰察布经济、社会、文化、生态等各方面发展状况的特色新闻。同时,还要打造特色性专题栏目,进行深度解读、跟踪报道,不断提高吸引受众的能力。
如果说经济社会是一艘前进的巨轮,那么媒体的传播力就是助力的海风。好风凭借力,送君上青云!作为新闻媒体,要用传播的力量,为乌兰察布市经济社会跨越式发展提供精神动力、智力支持和思想保证!
责任编辑:邰山虎