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“家丑不可外扬”可以说是中国代代相传的古训了,并且似乎已颠扑不破。过去人们把它奉为至理名言,就是现在,许多企业家也仍把它作为思维信条,在市场营销中奉其为宗旨。例如:在做产品广告中,企业只吹嘘自己产品的优点,往脸上贴金,而对缺点只字不提,似乎这种产品尽善尽美,毫无不足之处。或许企业家们是这样认为的:消费者对有缺点的产品唯恐避之不及,如果你把缺点告诉别人,这难道不是往枪口上撞吗?其实,这种想法是片面的,这种掩丑思维,只会是欲盖弥彰。消费者要的是十全十美的产品,这没错。然而任何一个有头脑的消费者都知道,世界上哪