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近年来,支付宝通过利用新闻事件、公益事件等重大事件营销策略的实施来推动品牌知名度和美誉度的提升,让支付宝从众多品牌中脱颖而出。本文以支付宝为研究载体,运用案例分析法对相关理论背景进行梳理,通过对支付宝事件营销策略的具体分析,探讨支付宝事件营销策略实施成功的主要因素,提出科学执行事件营销策略的思路启示。