与电视业绩下滑相反的是，电影市场正在逐年扩大。
　　去年，中国全年电影票房近300亿，成长幅度已经超越了北美市场，电影市场迎来了井喷式的爆发，中国电影市场已形成足够的文化话题和社会热度。
　　“而在电视的大平台上，并没有一档映前电影推荐节目为观众服务，向社会介绍电影，阐述电影文化。观众需要这样一档节目，市场同样需要这样一档节目，《一票难求》就这么应运而生了。”万象传媒副总裁、《一票难求》节目制片人茅杨呖接受《广告主》杂志采访时表示。
　　《一票难求》是江苏卫视在今年第二季度开播的一档全新的电影脱口秀类节目。节目内容是将主创团队请到现场，谈论电影里的核心话题、播放电影的独家花絮视频、讲述电影创作背后的故事。
　　从国内市场来看，现在国内电视上和电影有关的节目类型，主要分为映前宣传和映后赏析两种。前者主要为电影上映前的宣传类节目，这类节目推广性质浓厚，与电影本身关联不大，主要是利用明星效应参与节目互动的形式；后者则是对已上映电影的点评与赏析，但所选电影多半已经下映，与当下热门电影的结合度较低。
　　从节目形式上看，《一票难求》用热门的综艺形式推荐映前热门电影，一改传统影视评论节目的常规方式，从映后评论转变为映前预测，除了专业的影评人、电影人，还邀请了大量的普通观众，在观点的交互中，奠定节目中立而客观的立场。
　　而节目最大的亮点，则是和售票网站的合作，通过线下线上互动直接拉动观众的观影行为。
　　观众在观看《一票难求》节目期间，拿出手机微信摇一摇，即有可能获得折价影券和低价抢票的机会，直接打通了即时观看节目就可购买电影票的消费渠道。
　　据悉，首期节目推荐电影《咱们结婚吧》上映五天便累计票房达1.74亿，成绩背后，《一票难求》的宣传不无功劳。在第一期节目中，全国参与摇一摇互动人次近100万，20000张《咱们结婚吧》预售券在节目播出期间被领取，观众在现场对影片进行三轮投票，《咱们结婚吧》剧组以高分获得现场观众的好评也为影片口碑奠定了基础。
　　据万象传媒总裁、《一票难求》制片人熊勇介绍，节目播出时观众的互动摇奖参与稳定。对于节目内容的互动参与一直节节攀升，节目已经有了一批稳定的粉丝群并在逐步扩大。
　　该节目还有一大亮点便是将互联网电影宣发的力量与电视相融合，开拓了电影营销的T20新模式。相较于去年天猫与东方卫视合作的《女神的新衣》、《何以笙箫默》这些基本上都以衣服等实物为主的商品，“《一票难求》的T20模式则另辟蹊径，找到了更合适T20的冲动性消费的产品一一电影票。”茅杨呖表示，收看节目的观众本身就对电影有兴趣，而且又能通过收看节目获得优惠券，所以更适合T20模式。
　　在当下一片繁荣的综艺热市场，卫视存在着盲目跟风，类型同质化、拼明星拼大牌的问题。但《一票难求》却取了个巧，可谓一举多得。
　　一方面，《一票难求》通过在节目中穿插独家精彩的电影片段、现场电影主创和主持人就影片热点话题的碰撞，为即将上映的电影进行宣传，使观众进一步了解电影和其背后的故事，引发观众对电影的兴趣，并直接将用户观看转化为购票行为。
　　另一方面，电视通过围绕电影的内容获得了大批观众，这些观众在每一期节目播出的过程中，通过参与摇一摇及互动来获得售票网站放出的数百万张影券，为售票网站做了导流。 再一方面，正如江苏卫视总编室副主任张博表示，第二季度开播的《一票难求》是江苏卫视对于电影市场的有益尝试，也是开拓电视行业新业态的不断探索。
　　可以看出，《一票难求》在传统媒体和新媒体融合发展下，将互联网思维渗透至电视整合营销的创新上，把观众变为用户，参与互动即用户体验。观众在收看电视节目的同时产生便捷的购票消费行为，而与购票网站的合作，使得电影票预售与节目录制实现同步，场外票房结果实时反馈至节目现场。在宣传方面，使电影、电视、购票网站三者相加，互助互利，发挥出了巨大的效果。