【摘 要】
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黑色旅游一直是学术界广受关注的一个领域,已有研究较多关注黑色旅游者的动机,但很少关注黑色旅游者动机与重游意愿的关系。该文以汶川大地震的重要纪念地"北川羌城旅游区"为
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黑色旅游一直是学术界广受关注的一个领域,已有研究较多关注黑色旅游者的动机,但很少关注黑色旅游者动机与重游意愿的关系。该文以汶川大地震的重要纪念地"北川羌城旅游区"为案例,在调研分析旅游动机的基础上,进行因子分析提取出三项主要动机因子,按动机强烈程度排名依次为:"感受地震灾难动机""教育与学习动机"和"休闲与亲情动机",然后通过有序logistic回归模型对旅游动机与重游意愿之间的关系进行测量。结果发现:旅游动机确实影响旅游者的重游决策,在所提炼的三项旅游动机因子中,"感受地震灾难动机"和"教育与学习动机"对旅游者的重游意愿有着负向影响,重游概率随着这两个动机的提高而减小;"休闲与亲情动机"对重游意愿有正向影响,重游概率随着该动机提高而增大。因此,自然灾害型旅游地需强化灾害产品和灾害教育的趣味性,增加旅游者的休闲体验,方可实现旅游地的可持续发展。
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