DTC:当渠道的影响力被交还给消费者

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<正>“DTC”,即“Direct to Consumer”,顾名思义,指的是直接面向消费者,更加详细地解释是,品牌通过自营的方式来完成产品销售,通过互联网、大数据等手段直接触达消费者并与之互动,为其提供端到端的品牌/产品体验。近几年,中国消费市场中刮起了DTC旋风,DTC作为一种新型商业模式快速席卷了各个行业,成为最热门的趋势之一。但是,就像同样被热炒的“私域”一样,剥掉概念意义的外壳,从本质上来看,DTC玩法也并不是全新的,而是早已有之,众多跟风的品牌和企业也未必都能理解并抓到其精髓。
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