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品牌延伸实质上是对企业品牌资产的一种利用、开发和扩展.随着多角化经营的普遍扩展,品牌延伸策略愈来愈广泛的被企业使用.但是必须客观评价其利弊,以更好的利用品牌延伸策略.系统分析了品牌延伸的风险,提出如何有效避免风险,成功实现品牌延伸.
品牌延伸的风险与对策分析
【摘 要】
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品牌延伸实质上是对企业品牌资产的一种利用、开发和扩展.随着多角化经营的普遍扩展,品牌延伸策略愈来愈广泛的被企业使用.但是必须客观评价其利弊,以更好的利用品牌延伸策略
【机 构】
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湖北汽车工业学院管理工程系
【出 处】
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湖北汽车工业学院学报
【发表日期】
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2004年2期
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