【摘 要】
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互联网时代的到来,使得企业的营销环境发生了巨大的变化。传播环境复杂化、传播主体碎片化、传播内容海量化、受众注意分散化等种种原因使得传播效果很难像从前那样易于控制
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互联网时代的到来,使得企业的营销环境发生了巨大的变化。传播环境复杂化、传播主体碎片化、传播内容海量化、受众注意分散化等种种原因使得传播效果很难像从前那样易于控制。恒大集团作为一家以房地产业务起家的公司,近几年来的多元化发展进行得很成功。恒大集团凭借着出色的网络营销传播手段,让集团旗下的产品获得了极大的关注,让集团品牌迅速提升。本文试图从恒大足球的创意营销延展开去,由此窥探恒大集团整体的创意传播管理策略,以此为其他企业进行品牌传播管理提供借鉴。
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