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面向C一代观众的活动IP策划与营销——以淘宝造物节为例
面向C一代观众的活动IP策划与营销——以淘宝造物节为例
来源 :大庆社会科学 | 被引量 : 0次 | 上传用户:wjhjordanaaaaaa
【摘 要】
:
以2017淘宝造物节为案例,深入分析针对具有典型网络时代特征的C一代客群,如何打造展会IP,营造独特的展会体验,从而实现线上IP和线下体验的完美融合。首先分析淘宝造物节的概
【作 者】
:
郑秀娟
【机 构】
:
杭州科技职业技术学院
【出 处】
:
大庆社会科学
【发表日期】
:
2018年2期
【关键词】
:
IP打造
淘宝造物节
展会体验
活动策划
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以2017淘宝造物节为案例,深入分析针对具有典型网络时代特征的C一代客群,如何打造展会IP,营造独特的展会体验,从而实现线上IP和线下体验的完美融合。首先分析淘宝造物节的概况和C一代的特征,然后从整体策划、体验包装和传播路径三个维度进行论述,详细剖析造物节在IP策划与营销上的独特之处。
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