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"全球化思考,本土化操作"是当今全球市场化市场经营的准则。本文以澳大利亚为开发海外市场推出首个全新的中文网站为例,分析了在消费全球化下澳大利亚旅游局如何通过消费行为、视觉吸引、宣传媒介三个维度实现营销策略本土化,从而实现向中国游客成功营销澳大利亚,给其在世界范围内的旅游市场保持竞争优势。
消费全球化和营销策略本土化——以澳大利亚全新中文官方旅游网站为例
【摘 要】
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"全球化思考,本土化操作"是当今全球市场化市场经营的准则。本文以澳大利亚为开发海外市场推出首个全新的中文网站为例,分析了在消费全球化下澳大利亚旅游局如何通过消费行为
【机 构】
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广东财经大学
【出 处】
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知识经济
【发表日期】
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2015年05期
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