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我国家电行业发展的现实困境有内销市场低迷、家电行业同质化现象突出、家电行业融资困难;困境成因在于家电企业生产成本不断增高、行业缺乏自主品牌建设、电器用品需求量下降。基于此,从供给侧结构性改革的视野出发,探讨新时期我国电器行业转型与发展的实践路径,提出通过创新营销策略、以技术创新为基点、协同价值链优势等对策来促进我国家电业迎难而上,健康有序发展。