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电信运营商重组和3G牌照的发放，相对平衡了运营商之间的实力，因而加剧了竞争。重组使得电信运营结构发生变化，3G对运营商发展的拉动效应日益显现。3大运营商在市场推广的各个环节，包括终端、产品、资费、促销等，已经开展了如火如荼的竞争。除了运营商之间的竞争，运营商还必须面对来自互联网公司等其他新兴势力的挑战。