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【摘 要】在现代社会的发展中，包装设计成为生产发展最基本的元素，成为人们生活的一部分。包装设计不管从商业价值还是在产品的功能上都有非常重要的意义，包装设计在结构上包含很多因素，并且是提升产品价值和美观非常重要的部分。本文通过对包装结构设计的分析，具体谈谈包装结构设计在现代包装中的运用。
【关键词】包装结构；结构设计；现代包装
引言
随着时代的发展，人们对于物质和精神方面追求的不断提高，对产品的的包装也有极大的要求，不同的产品需要不同的包装材料，市面上就出现多种多样的包装材料与之相匹配，纸、塑料、玻璃等等。产品的包装能够表现出产品的功能、用途，还能体现包装设计的美感，包装结构设计包括构造设计和表面图形设计两部分，在现代包装中，人们追求的更多的是包装设计的美感，就很大程度上的满足了包装结构设计的要求。
1. 包装结构设计的参照原则
产品的包装设计是指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为需要包装的产品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计[1]。包装结构设计需要参照一下原则进行：第一，保护性原则。产品在进行包装结构设计时最初的目的就是为了保护产品，不论是从产品的性能上还是外观上都希望得到最大的保护，在包装设计时要选择牢固坚实的材料，钢铁等金属材料需要的成本大，不适用于一般性产品的包装，所以一般会选择纸材作为包装材料，轻便且减少成本；第二，方便性原则。将产品进行包装是为了赋予产品商业价值，需要运输、摆放、存放等，所以在包装设计的时候要便于叠放展示、便于运输携带；第三，合理性原则。包装设计的时候要根据产品的用途功能设计，要考虑生产加工方面的问题；第四，变化性原则。时代的不同就会流行不同的元素，包装设计在外观结构上要根据时代的发展进行不断变化，根据产品的性能满足不同层次的消费者，刺激消费。
2. 包装结构设计的具体体现
根据产品功能属性的不同，在包装设计方面就会有不同的形式，包装结构设计会根据不同产品在形态、性质、用途上有着不同的体现，往往同样的产品在不同的地方就会存在不同的包装结构设计，具体如下：
第一，产品的不同形态。产品的形态包括固体和液体两大类，然后在固体中又有特定形状，颗粒状和粉状之分，液体具有流动性，在包装设计材料的选择上就要考虑到液体的形态，采用塑料纸或者是复合型的材料进行包装，对产品的密封性能有很高的要求；固体形态的产品在包装设计材料的选择上就没有太多的要求，只要保证产品的密封性就好。
第二，产品的不同性质。由于产品的多样化，不同的产品性质要求就不一样，有的耐高温，有的耐阴湿，有的易碎等，根据不同产品性质的不一来对产品进行防潮、防压、防光等结构上的设计，所以在对不同性质的产品进行包装设计的时候材料的选择就不一样，要根据具体的产品具体分析[2]。
第三，产品的不同用途。产品有很多用途，不同的产品就会存在不同的用途，比如作为食物，衣服，家具等等，根据不同产品的不同用途就会形成不同的销售方式，有着不同的市场需求和适用对象。所以产品的包装结构设计就要根据适用对象的年龄、性别、职业等，根据市场需求的地区如国内、国外、北方、南方，根据销售方式的的不同如在超市、市场、街边等等来具体分析设计，设计符合各种用途各种市场的包装结构。
3. 现代包装中的包装结构设计
现代包装中的包装结构设计存在两种形式，一种是以传统文化为设计理念的包装，一种是以现代文化为设计理念的包装，以传统文化为设计理念的包装不论从包装的结构形状上还是从包装的表面的图形上来看都包含很多的中国元素，而以现代文化为设计理念的包装就显得商业价值因素很多。
以传统文化为设计理念的包装结构设计。传统文化中存在很多的中国元素，中国元素是被大多数中国人，包括海外华人所认同的、具有中华民族传统文化精神，并且能够体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯，都被称为中国元素[3]。这种传统文化对现代包装的影响也非常大，比如，中国的酒文化，很多知名品牌的酒在设计包装结构的时候都会采用传统文化中的图案在瓶子上印上当地的建筑或者是人们印象深刻的图案，来表现对传统文化的尊敬和传承；还有中国的茶文化，与酒文化一样，是中国最古老的文化，在对这些产品进行包装设计的时候大多都会根据不同地区的文化来进行设计，就有民族地区特色。还有一些现代包装设计，不是对某种商品而是形象身份的象征，比如河南卫视的台标，在对河南进行包装设计的时候，就将中原地区的文化作为包装设计的结构理念，河南简称“豫”，“豫”中有“象”，台标设计者就将“河南”两字的的首写汉语拼音字母“H”和“N”变形为“大象”的外观，来表现“河南”；再比如中国联通公司的标志，是将中国红和同心结结合，体现中国祥和的气氛等。现代包装中的传统文化对包装结构设计还是存在很大的影响，而且不容替代，这是深入人心的一种文化，是时代的发展所代替不了的。
以现代文化为设计理念的包装结构设计。现代社会的发展日新月异，人们对于产品的商业价值追求远远高于产品本身的价值，产品被包装设计，加上现代文化元素也只是为了增加产品的价值。现代包装结构设计中也融合很多现代文化元素，比如航天精神、奥运精神、电影文化等等，包装结构设计的基本原则是适用、经济、美观，就是指产品在功能上利于使用，在生产成本上便宜合理，在包装外观上大方得体，比如，有很多生活用品，食物还有家电、汽车等的包装设计中，就出现本产品为中国航天员指定产品，本产品为奥林匹克指定产品等等，就会增加人们对于产品的信任。但是由于现代社会人们之间的互相攀比和产品的商业化，加上“便宜没好货”的观点深入人心，对于出现在大型的正规的商场里被包装奢侈繁华的产品就会被疯抢，对于市场上、街边地摊上一般包装的相同产品却无人问津，这就使得在产品的包装结构设计上越来越来存在可增价值，而产品的实用性就会被忽略，反而包装上的设计会吸引消费者。随着可持续发展观念的深入人心，人们开始追求包装的可循环利用性，包装结构的设计在材料的选择和包装图案等的设计上就会以结实的纸质材料，或者是塑料等材料的简约型包装代替奢华的包装，来实现包装的可循环利用，同时在设计上达到一定的美感，满足人们对时尚的追求。
结语
包装结构设计包含着功能效用，工艺材料、工艺技术和工艺美观等很多因素，是同时满足人们对物质和精神方面的需求，是与时代的发展分不开的。包装结构设计在现代包装中将人作为最大的主题，结合满不同层次人群对于产品的消费观念，来实现整个消费体系的平衡状态，是艺术与工业的完美结合。■
参考文献
[1] 刘怡泓.包装结构设计的可增值价值研究[J].美术教育研究，2011（06）：112.
[2] 祁文静.现代包装设计在艺术品市场中的运用[J].企业研究，2011（18）：25-26.
[3] 卜可.浅谈中国元素在现代包装设计中的运用[J].大众文艺，2014（19）：101.
【关键词】包装结构；结构设计；现代包装
引言
随着时代的发展，人们对于物质和精神方面追求的不断提高，对产品的的包装也有极大的要求，不同的产品需要不同的包装材料，市面上就出现多种多样的包装材料与之相匹配，纸、塑料、玻璃等等。产品的包装能够表现出产品的功能、用途，还能体现包装设计的美感，包装结构设计包括构造设计和表面图形设计两部分，在现代包装中，人们追求的更多的是包装设计的美感，就很大程度上的满足了包装结构设计的要求。
1. 包装结构设计的参照原则
产品的包装设计是指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为需要包装的产品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计[1]。包装结构设计需要参照一下原则进行：第一，保护性原则。产品在进行包装结构设计时最初的目的就是为了保护产品，不论是从产品的性能上还是外观上都希望得到最大的保护，在包装设计时要选择牢固坚实的材料，钢铁等金属材料需要的成本大，不适用于一般性产品的包装，所以一般会选择纸材作为包装材料，轻便且减少成本；第二，方便性原则。将产品进行包装是为了赋予产品商业价值，需要运输、摆放、存放等，所以在包装设计的时候要便于叠放展示、便于运输携带；第三，合理性原则。包装设计的时候要根据产品的用途功能设计，要考虑生产加工方面的问题；第四，变化性原则。时代的不同就会流行不同的元素，包装设计在外观结构上要根据时代的发展进行不断变化，根据产品的性能满足不同层次的消费者，刺激消费。
2. 包装结构设计的具体体现
根据产品功能属性的不同，在包装设计方面就会有不同的形式，包装结构设计会根据不同产品在形态、性质、用途上有着不同的体现，往往同样的产品在不同的地方就会存在不同的包装结构设计，具体如下：
第一，产品的不同形态。产品的形态包括固体和液体两大类，然后在固体中又有特定形状，颗粒状和粉状之分，液体具有流动性，在包装设计材料的选择上就要考虑到液体的形态，采用塑料纸或者是复合型的材料进行包装，对产品的密封性能有很高的要求；固体形态的产品在包装设计材料的选择上就没有太多的要求，只要保证产品的密封性就好。
第二，产品的不同性质。由于产品的多样化，不同的产品性质要求就不一样，有的耐高温，有的耐阴湿，有的易碎等，根据不同产品性质的不一来对产品进行防潮、防压、防光等结构上的设计，所以在对不同性质的产品进行包装设计的时候材料的选择就不一样，要根据具体的产品具体分析[2]。
第三，产品的不同用途。产品有很多用途，不同的产品就会存在不同的用途，比如作为食物，衣服，家具等等，根据不同产品的不同用途就会形成不同的销售方式，有着不同的市场需求和适用对象。所以产品的包装结构设计就要根据适用对象的年龄、性别、职业等，根据市场需求的地区如国内、国外、北方、南方，根据销售方式的的不同如在超市、市场、街边等等来具体分析设计，设计符合各种用途各种市场的包装结构。
3. 现代包装中的包装结构设计
现代包装中的包装结构设计存在两种形式，一种是以传统文化为设计理念的包装，一种是以现代文化为设计理念的包装，以传统文化为设计理念的包装不论从包装的结构形状上还是从包装的表面的图形上来看都包含很多的中国元素，而以现代文化为设计理念的包装就显得商业价值因素很多。
以传统文化为设计理念的包装结构设计。传统文化中存在很多的中国元素，中国元素是被大多数中国人，包括海外华人所认同的、具有中华民族传统文化精神，并且能够体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯，都被称为中国元素[3]。这种传统文化对现代包装的影响也非常大，比如，中国的酒文化，很多知名品牌的酒在设计包装结构的时候都会采用传统文化中的图案在瓶子上印上当地的建筑或者是人们印象深刻的图案，来表现对传统文化的尊敬和传承；还有中国的茶文化，与酒文化一样，是中国最古老的文化，在对这些产品进行包装设计的时候大多都会根据不同地区的文化来进行设计，就有民族地区特色。还有一些现代包装设计，不是对某种商品而是形象身份的象征，比如河南卫视的台标，在对河南进行包装设计的时候，就将中原地区的文化作为包装设计的结构理念，河南简称“豫”，“豫”中有“象”，台标设计者就将“河南”两字的的首写汉语拼音字母“H”和“N”变形为“大象”的外观，来表现“河南”；再比如中国联通公司的标志，是将中国红和同心结结合，体现中国祥和的气氛等。现代包装中的传统文化对包装结构设计还是存在很大的影响，而且不容替代，这是深入人心的一种文化，是时代的发展所代替不了的。
以现代文化为设计理念的包装结构设计。现代社会的发展日新月异，人们对于产品的商业价值追求远远高于产品本身的价值，产品被包装设计，加上现代文化元素也只是为了增加产品的价值。现代包装结构设计中也融合很多现代文化元素，比如航天精神、奥运精神、电影文化等等，包装结构设计的基本原则是适用、经济、美观，就是指产品在功能上利于使用，在生产成本上便宜合理，在包装外观上大方得体，比如，有很多生活用品，食物还有家电、汽车等的包装设计中，就出现本产品为中国航天员指定产品，本产品为奥林匹克指定产品等等，就会增加人们对于产品的信任。但是由于现代社会人们之间的互相攀比和产品的商业化，加上“便宜没好货”的观点深入人心，对于出现在大型的正规的商场里被包装奢侈繁华的产品就会被疯抢，对于市场上、街边地摊上一般包装的相同产品却无人问津，这就使得在产品的包装结构设计上越来越来存在可增价值，而产品的实用性就会被忽略，反而包装上的设计会吸引消费者。随着可持续发展观念的深入人心，人们开始追求包装的可循环利用性，包装结构的设计在材料的选择和包装图案等的设计上就会以结实的纸质材料，或者是塑料等材料的简约型包装代替奢华的包装，来实现包装的可循环利用，同时在设计上达到一定的美感，满足人们对时尚的追求。
结语
包装结构设计包含着功能效用，工艺材料、工艺技术和工艺美观等很多因素，是同时满足人们对物质和精神方面的需求，是与时代的发展分不开的。包装结构设计在现代包装中将人作为最大的主题，结合满不同层次人群对于产品的消费观念，来实现整个消费体系的平衡状态，是艺术与工业的完美结合。■
参考文献
[1] 刘怡泓.包装结构设计的可增值价值研究[J].美术教育研究，2011（06）：112.
[2] 祁文静.现代包装设计在艺术品市场中的运用[J].企业研究，2011（18）：25-26.
[3] 卜可.浅谈中国元素在现代包装设计中的运用[J].大众文艺，2014（19）：101.