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期刊论文
双寡头企业竞争的广告投入策略研究
双寡头企业竞争的广告投入策略研究
来源 :商情 | 被引量 : 0次 | 上传用户:cronyGT
【摘 要】
:
广告作为企业竞争手段的重要性凸显,本文研究企业竞争中,广告投入方法的选择策略,即企业是应当选择制定广告预算还是销售水平目标。以双头寡占竞争为例,应用博弈论分析在同时决定
【作 者】
:
杨炳辉
孙捷
【机 构】
:
山东海化集团有限公司产权与法律部,浙江工业大学之江学院
【出 处】
:
商情
【发表日期】
:
2010年36期
【关键词】
:
双头寡占
广告投入
博弈
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广告作为企业竞争手段的重要性凸显,本文研究企业竞争中,广告投入方法的选择策略,即企业是应当选择制定广告预算还是销售水平目标。以双头寡占竞争为例,应用博弈论分析在同时决定广告预算或销售水平,以及混合决策三种情况下的均衡策略情况,并得出相应广告投入方法选择的结论。
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