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随着互联网的发展,以互联网为载体的各种新媒介应运而生,新媒体对各领域的影响都是显而易见的,尤其是高校方面。但就目前各大高校新媒体建设情况来看,仍存在一些问题,只有充分认识问题所在并提出相应对策,才能够更好地服务学生与教学工作。因此从新媒体背景入手,分析了新媒体环境下高校宣传工作面临的挑战,研究并提出相应的运营策略。