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随着总体规模的扩大，电子商务已经开始向主流群体延展。电商主流化带来利益博弈的显性化，是电商开始驱动转型的体现，通过竞争促进融合、推动创新。所谓的涉农电子商务，应该包括农业电子商务、农村电子商务、农产品（包括生鲜农产品）电子商务、，近年来，涉农电子商务已经由过去的政府主导转入多元驱动的发展阶段，范围也由过去的信息服务拓展到商品交易。。越来越多的农户和其他市场主体在社会第三方市场化网络平台上，依靠自己和社会的资源投入开展电子商务。