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通过对供应链的分析可知,实现信息共享的困难主要是信息发布方因共享信息不能得到合理的额外利润,而且信息共享活动难以监测,从而降低了竞争优势,增加了谈判的风险。基于委托代理理论,供应商可以引入激励机制,通过返销策略和价格歧视策略来约束和激励零售商进行真实的需求信息共享,减轻供应链下游市场的波动和由此而形成的不确定性,尽量弱化由于信息扭曲而造成的"牛鞭效应"。