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摘 要 随着科学技术的发展，数字技术，信息技术以及其他技术的出现促使了新媒体的产生，传统媒体面对着新兴起的新媒体，遭遇了前所未有的压力和危机，这对于传统媒体来说既是一次挑战也是一次新的机遇。传统媒体如果能够找到时代发展的脚步，发现时代的潮流，去掉本身旧时代的东西，加上新时代的科技，也可以在高速发展的社会里继续前进。文章利用传统媒体和新媒体各自的特点进行分析，最后分析出传统媒体和新媒体将要如何进行更有效地融合，才能更好的推动媒体的发展。
关键词 传统媒体；新媒体；融合；措施
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）10-0062-02
网络时代的到来，导致了传统媒体要进行相应的改革，才能适应时代的发展，才能够继续进行相应的媒体活动和工作。新媒体的出现冲击的不单是传统媒体的载体，还有传统媒体的传播方式等多个方面，所以传统媒体要想进行合理有效的创新，就要发现新媒体的特点，取长补短，将传统媒体本身存在的优势和新媒体的优势进行结合，再一次促进媒体界的发展，也避免了传统媒体成为时代的弃儿的厄运。
1 传统媒体与新媒体相比而具有的优势
1.1 传统媒体比新媒体具有更强大的信息内容生产力
首先，处在这个全媒体的时代，传统的媒体具有的最为核心的特点就是拥有强大的信息内容生产力。相对于新媒体而言，传统的媒体拥有一支更强大、更有秩序的信息搜集团队，有序的信息搜集系统使得在同样的时间里，传统的媒体能够拥有更多的信息内容。所以在关于生产内容这一方面，新媒体无法与传统媒体相媲美，而且新媒体中的一些内容需要通过传统媒体才能够实现生产和传播。
其次，传统媒体不仅拥有非常强大的信息内容生产力，还能够生产出具有更有深度、广度、高度的信息，这也是新媒体没法掌握的一个方面。新媒体只是能够实现信息的快速传播，却不能够实现对信息更深一层的解释和报道，不能够保证新闻报道内容的质量。相比之下，传统媒体生产和传播的新闻就已经具有相当的深度、广度和高度，更加值得让大众接受，也有利于大众能够认清事实的真相，更能够保证新闻报道的质量和水平。
1.2 传统媒体和新媒体相比拥有更加专业的新闻传播理念和运作机制
首先，传统的媒体拥有更加专业的新闻传播理念。传统的媒体对所要进行传播的新闻具有更加严格的要求，传统媒体所传播的新闻内容都具有以下几个特点。第一，新闻报道的内容一定是积极向上的、弘扬正能量的。第二，传统媒体所传播的新闻是社会事实，而不是为了褒奖某个人、某个集团而进行的炒作。第三，传统媒体所进行的新闻报道内容一定是符合时代的发展要求，弘扬时代所要求的时代精神或者是时代的价值观等。正是因为传统媒体毅然的坚持这些理念才导致传统媒体能够在新媒体快速出现以后，仍然能够保持相当重要的地位，发挥相当大的作用，这是新媒体所不能够撼动的主要原因。
其次，传统媒体拥有更加专业的运作机制，这是传统媒体另一个很重要的优势。传统媒体建立了许多有效的运作机制，传统媒体的工作人员更是具有优良的品质，具有更加专业的职业精神。传统媒体的工作者既具有新闻传播工作方面的知识和技能，也具有新闻职业方面的职业道德素质和思想道德素质，拥有与新闻职业相关的专门教育知识。
1.3 传统媒体与新媒体相比拥有响亮的品牌和知名度
媒体品牌是指一个媒体经过了时间的考验，经历了观众的选择，跨越了时空，一直都受人们备受关注的现象。一个具有良好的品牌的媒体，它能够拥有固定的忠实的观众，它经过时间和空间的发展，它在人民大众仍然具有响亮的知名度和强大的影响力。这是新媒体所不具有的优势，它能够为传统媒体保持相当量的关注度，能够保持传统媒体能够继续发展下去。
2 新媒体相比传统媒体而具有的优势
2.1 新媒体和传统媒体相比具有个性化的特点
新媒体运用了数字技术、网络技术等各种高科技技术的融合，它具有全面，便捷，容易操作的特点，所以新媒体是面向所有大众的。当个人在浏览信息的时候，可以根据自己的需要进行相应的操作，找到自己所感兴趣的信息内容，这样导致每个人所关注的新闻内容可能是相同的，也有可能是不同的，因人而定。然后传统媒体所传播的新闻内容，观众只有接受的选择，不能够进行自我选择。
2.2 新媒体和传统媒体相比观众的选择性增多
因为新媒体是建立在高科技的水平上的，观众可以既是新闻的接受者还可以是新闻的传播者，例如，用户可以在欣赏综艺节目的时候，还可以欣赏音乐，另外还可以参与媒体上的其他娱乐活动等等，这样的接受模式就打破了人们只能被动地等到规定的时间接受新闻传播的界限，更容易满足人们的信息需求，也能够满足所有人的不同需求。
2.3 新媒体和传统媒体相比具有表现形式多种多样的特点
新媒体的表现形式是多种多样的，它可以集音乐，文字，图片等多种形式于一身，也可以随着人们的需要进行删减或者增加内容，并且可以随时随地的对新闻内容进行相应的存储，查找时也是相当的方便，只要输入简单的关键词即可。这些都是传统媒体所不具有的，传统媒体不能像新媒体这样的便捷，方便和自由，也不能够将所有的表现形式同时用在同一条新闻信息中，这就大大影响了观众的兴趣。
2.4 新媒体发布信息不受时间限制
新媒体只要有新的新闻信息就可以发布出来，让大众进行浏览，没有任何的时间限制，也可以随时的对其进行随意的加工。然而，传统媒体是不能够做到这一点的，传统媒介有它自己规定的时间，有其规定的新闻内容的限制。另一方面，新媒体的互动性比较的强，观众可以针对某条新闻进行评价，可以阐述自己的观点。
3 新媒体和传统媒体相互融合的措施
3.1 加强新闻内容的专业性和权威性
传统媒体在生产信息的方面具有新媒体所没有的优势，传统媒体所搜集和解读的信息内容更加的专业和权威。如果新媒体和传统媒体进行相互融合，可以讲传统媒体所生产出来的信息由新媒体发布出来，这样既可以保证新闻内容的正规性和权威性，又可以保证传播媒体的快速，多样性，满足人们的需求。 3.2 在传播方式上尽量的追求快速便捷
新媒体的优势中有一个是传统媒体所没有的，可以借鉴的，那就是新媒体传播的特点，新媒体实现了信息的微传播，这种微传播可以实现信息的快速运转，跨平台传播，我们可以利用新媒体的传播特点改造传统媒体的传播方式，实现信息的快速传播。所以传统媒体要学会利用微信、微博等各种信息传播平台，实现信息的微传播，提高传统媒体传播信息的速度，改善传统媒体传播信息的方式，提高传统媒体信息传播的灵活性，提高观众面对传统媒体时的主体性。
3.3 更加注重服务方面的分众化和互动化
传统媒体进行信息传播的时候会对信息进行简单的分类，但是新媒体再传播信息的时候却没有对信息进行分类，是面向全体观众的，也没有对信息进行人物的限定，也就是说所有的人都可能会看到所有的信息，这样不利于未成年的成长。所以就需要新媒体和传统媒体在进行信息传播的时候要对信息内容进行相应的设定，规定人们可以欣赏的内容，或者禁止的部分，这就是对信息进行分众化。
另外传统媒体要借鉴新媒体中的互动模式。传统媒体中，观众只是比较被动地接受信息，这会严重影响观众的兴趣，而且观众有自己的观点却不能够阐述，这也会影响观众的兴趣。
3.4 在表现形式上实现多媒体化
伴随社会的发展，新媒体的出现迎合了时代的发展要求，所以传统媒体在新闻的表现形式上也要实现多媒体化，利用多样化的表现形式，多种渠道的传播更容易引起观众的关注，也更容易满足观众的各种需求。
4 结束语
社会的发展，推动了新事物的出现，但是这也并不代表旧事物就一定会消失。伴随社会发展而出现的新媒体具有很好的发展前景，但是仍存在着缺点；然而传统媒体在新媒体出现以后，面临着巨大的挑战，许多的东西已经过时，但是传统媒体也仍然有着新媒体所不具备的优势，所以，新媒体和传统媒体要想在高速发展的今天更好地发展下去，就要合理地吸取彼此的优势，弥补自己的劣势，争取在新时代实现自己的又一个飞跃。
参考文献
[1]赵敏.新媒体视阈中的大学生道德教育创新研究[D].济南：山东大学，2012.
[2]莫晓艳.微博与传统媒体的比较分析和融合研究[D].广州：华南理工大学，2013.
[3]张新月.从现时代特征出发探索传统媒体与新媒体的融合[D].上海：华东理工大学，2015.
关键词 传统媒体；新媒体；融合；措施
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）10-0062-02
网络时代的到来，导致了传统媒体要进行相应的改革，才能适应时代的发展，才能够继续进行相应的媒体活动和工作。新媒体的出现冲击的不单是传统媒体的载体，还有传统媒体的传播方式等多个方面，所以传统媒体要想进行合理有效的创新，就要发现新媒体的特点，取长补短，将传统媒体本身存在的优势和新媒体的优势进行结合，再一次促进媒体界的发展，也避免了传统媒体成为时代的弃儿的厄运。
1 传统媒体与新媒体相比而具有的优势
1.1 传统媒体比新媒体具有更强大的信息内容生产力
首先，处在这个全媒体的时代，传统的媒体具有的最为核心的特点就是拥有强大的信息内容生产力。相对于新媒体而言，传统的媒体拥有一支更强大、更有秩序的信息搜集团队，有序的信息搜集系统使得在同样的时间里，传统的媒体能够拥有更多的信息内容。所以在关于生产内容这一方面，新媒体无法与传统媒体相媲美，而且新媒体中的一些内容需要通过传统媒体才能够实现生产和传播。
其次，传统媒体不仅拥有非常强大的信息内容生产力，还能够生产出具有更有深度、广度、高度的信息，这也是新媒体没法掌握的一个方面。新媒体只是能够实现信息的快速传播，却不能够实现对信息更深一层的解释和报道，不能够保证新闻报道内容的质量。相比之下，传统媒体生产和传播的新闻就已经具有相当的深度、广度和高度，更加值得让大众接受，也有利于大众能够认清事实的真相，更能够保证新闻报道的质量和水平。
1.2 传统媒体和新媒体相比拥有更加专业的新闻传播理念和运作机制
首先，传统的媒体拥有更加专业的新闻传播理念。传统的媒体对所要进行传播的新闻具有更加严格的要求，传统媒体所传播的新闻内容都具有以下几个特点。第一，新闻报道的内容一定是积极向上的、弘扬正能量的。第二，传统媒体所传播的新闻是社会事实，而不是为了褒奖某个人、某个集团而进行的炒作。第三，传统媒体所进行的新闻报道内容一定是符合时代的发展要求，弘扬时代所要求的时代精神或者是时代的价值观等。正是因为传统媒体毅然的坚持这些理念才导致传统媒体能够在新媒体快速出现以后，仍然能够保持相当重要的地位，发挥相当大的作用，这是新媒体所不能够撼动的主要原因。
其次，传统媒体拥有更加专业的运作机制，这是传统媒体另一个很重要的优势。传统媒体建立了许多有效的运作机制，传统媒体的工作人员更是具有优良的品质，具有更加专业的职业精神。传统媒体的工作者既具有新闻传播工作方面的知识和技能，也具有新闻职业方面的职业道德素质和思想道德素质，拥有与新闻职业相关的专门教育知识。
1.3 传统媒体与新媒体相比拥有响亮的品牌和知名度
媒体品牌是指一个媒体经过了时间的考验，经历了观众的选择，跨越了时空，一直都受人们备受关注的现象。一个具有良好的品牌的媒体，它能够拥有固定的忠实的观众，它经过时间和空间的发展，它在人民大众仍然具有响亮的知名度和强大的影响力。这是新媒体所不具有的优势，它能够为传统媒体保持相当量的关注度，能够保持传统媒体能够继续发展下去。
2 新媒体相比传统媒体而具有的优势
2.1 新媒体和传统媒体相比具有个性化的特点
新媒体运用了数字技术、网络技术等各种高科技技术的融合，它具有全面，便捷，容易操作的特点，所以新媒体是面向所有大众的。当个人在浏览信息的时候，可以根据自己的需要进行相应的操作，找到自己所感兴趣的信息内容，这样导致每个人所关注的新闻内容可能是相同的，也有可能是不同的，因人而定。然后传统媒体所传播的新闻内容，观众只有接受的选择，不能够进行自我选择。
2.2 新媒体和传统媒体相比观众的选择性增多
因为新媒体是建立在高科技的水平上的，观众可以既是新闻的接受者还可以是新闻的传播者，例如，用户可以在欣赏综艺节目的时候，还可以欣赏音乐，另外还可以参与媒体上的其他娱乐活动等等，这样的接受模式就打破了人们只能被动地等到规定的时间接受新闻传播的界限，更容易满足人们的信息需求，也能够满足所有人的不同需求。
2.3 新媒体和传统媒体相比具有表现形式多种多样的特点
新媒体的表现形式是多种多样的，它可以集音乐，文字，图片等多种形式于一身，也可以随着人们的需要进行删减或者增加内容，并且可以随时随地的对新闻内容进行相应的存储，查找时也是相当的方便，只要输入简单的关键词即可。这些都是传统媒体所不具有的，传统媒体不能像新媒体这样的便捷，方便和自由，也不能够将所有的表现形式同时用在同一条新闻信息中，这就大大影响了观众的兴趣。
2.4 新媒体发布信息不受时间限制
新媒体只要有新的新闻信息就可以发布出来，让大众进行浏览，没有任何的时间限制，也可以随时的对其进行随意的加工。然而，传统媒体是不能够做到这一点的，传统媒介有它自己规定的时间，有其规定的新闻内容的限制。另一方面，新媒体的互动性比较的强，观众可以针对某条新闻进行评价，可以阐述自己的观点。
3 新媒体和传统媒体相互融合的措施
3.1 加强新闻内容的专业性和权威性
传统媒体在生产信息的方面具有新媒体所没有的优势，传统媒体所搜集和解读的信息内容更加的专业和权威。如果新媒体和传统媒体进行相互融合，可以讲传统媒体所生产出来的信息由新媒体发布出来，这样既可以保证新闻内容的正规性和权威性，又可以保证传播媒体的快速，多样性，满足人们的需求。 3.2 在传播方式上尽量的追求快速便捷
新媒体的优势中有一个是传统媒体所没有的，可以借鉴的，那就是新媒体传播的特点，新媒体实现了信息的微传播，这种微传播可以实现信息的快速运转，跨平台传播，我们可以利用新媒体的传播特点改造传统媒体的传播方式，实现信息的快速传播。所以传统媒体要学会利用微信、微博等各种信息传播平台，实现信息的微传播，提高传统媒体传播信息的速度，改善传统媒体传播信息的方式，提高传统媒体信息传播的灵活性，提高观众面对传统媒体时的主体性。
3.3 更加注重服务方面的分众化和互动化
传统媒体进行信息传播的时候会对信息进行简单的分类，但是新媒体再传播信息的时候却没有对信息进行分类，是面向全体观众的，也没有对信息进行人物的限定，也就是说所有的人都可能会看到所有的信息，这样不利于未成年的成长。所以就需要新媒体和传统媒体在进行信息传播的时候要对信息内容进行相应的设定，规定人们可以欣赏的内容，或者禁止的部分，这就是对信息进行分众化。
另外传统媒体要借鉴新媒体中的互动模式。传统媒体中，观众只是比较被动地接受信息，这会严重影响观众的兴趣，而且观众有自己的观点却不能够阐述，这也会影响观众的兴趣。
3.4 在表现形式上实现多媒体化
伴随社会的发展，新媒体的出现迎合了时代的发展要求，所以传统媒体在新闻的表现形式上也要实现多媒体化，利用多样化的表现形式，多种渠道的传播更容易引起观众的关注，也更容易满足观众的各种需求。
4 结束语
社会的发展，推动了新事物的出现，但是这也并不代表旧事物就一定会消失。伴随社会发展而出现的新媒体具有很好的发展前景，但是仍存在着缺点；然而传统媒体在新媒体出现以后，面临着巨大的挑战，许多的东西已经过时，但是传统媒体也仍然有着新媒体所不具备的优势，所以，新媒体和传统媒体要想在高速发展的今天更好地发展下去，就要合理地吸取彼此的优势，弥补自己的劣势，争取在新时代实现自己的又一个飞跃。
参考文献
[1]赵敏.新媒体视阈中的大学生道德教育创新研究[D].济南：山东大学，2012.
[2]莫晓艳.微博与传统媒体的比较分析和融合研究[D].广州：华南理工大学，2013.
[3]张新月.从现时代特征出发探索传统媒体与新媒体的融合[D].上海：华东理工大学，2015.