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影评人到底是做什么的？这是个问题。
娱乐批评自是不假，有了影评人，
你在掏钱包买票之前就能稍微掂量掂量。
不过有时候影评人也不一定说实话，
特别是在网络四通八达的现在，迫于生计，
有时候和片方“友情互利”也合乎情理。
江湖早就大变，适者才能生存。影评人如果不想被杀死，
还要有很多猫腻要玩。
电影被骂死？才不会呢！
5月18日，新浪微博主办了一次“微聊”活动，邀请魏德圣、王小帅等11位资深媒体人、影评人、影院经理，总结《赛德克·巴莱》进军内地的得失。在11位嘉宾中，还有被称为“中国著名影评人”的木卫二。
活动过程中，王小帅发布的一条微博颇值得人玩味。他说：“我无法跑那么多城市，投资成本和宣发费用不可以与魏导的相提并论。排片问题我无法控制，还需有血腥（应为“血性”）的影评人多多呐喊。谁死都是中国人。希望魏导的片子有所回升，因为有木卫二喜欢。”底下有人评论：王导话里有话。
事实上，这条微博是10天前电影人与影评人“隔空对骂”的一个后续。5月8日，娱乐策划人不靠谱在微博上截取了一段《北京青年报》所刊木卫二对于王小帅的评论：“王小帅却好像失去了方向，他拍出了《青红》这种小文艺片，也交出了《左右》这样俗烂的电视剧式的作品，更有选择《江城夏日》这种不上不下的商业破冰。”因为木卫二将《日照重庆》笔误为《江城夏日》，因此不靠谱讥讽道：“木卫二老师和北青报对王小帅和王超，该有多大的仇啊。”
随后王小帅也转发了这条微博，语气颇带讽刺：“不认识这位。不知在哪里埋伏的。转了大家看看。”
接着贾樟柯也卷入战局，他在微博上说道：“写给一位朋友：任何真知灼见如果不用善意的心态提出来，你的智慧就不会得到尊重，因为对你来说享受刻薄的快感比分享思想更重要。”
包括《麦田》的导演何平等多名电影人都掺合到这起事件里来，他们不约而同地将炮火对准影评人，仿佛影评人才是国产片票房不佳的罪魁祸首。有的导演则诉起苦，说自己拍片时每天吃着地沟油的盒饭。木卫二觉得莫名其妙，这跟我有什么关系？
在这过程中，木卫二也收到了来自《我11》片方的短信。他说，之所以片方不太高兴，主要是因为自己违背了一条潜规则：在影片还未正式上映前，不能在媒体公开发布负面评论。但木卫二自己也觉得委屈，因为那篇评论实际上并非完全的负评，而是被人断章取义。另外，在影评圈混迹了这么久，他自然清楚其中的规则。只是对于已经刊发这篇评论，他实际并不知情。
这不是他第一次收到片方所谓的“警告”，在《翻滚吧，阿信》未上映前，木卫二在媒体上接连发布了三篇负面影评。于是片方托朋友找到他，问他愿不愿意跟导演好好谈一谈。
几篇负面影评真的能对电影票房造成如此大的影响？王小帅的笔误很“内涵”，仿佛影评人冲着一部电影一刀劈下去，电影票房立即“血溅三尺”。在木卫二眼中，片方显然太过敏感：“影评人这个职业一开始出现，就跟票房完全没有关系。其实一个影评人发几篇正面影评带来的购买力，还不如姚晨转发一条微博。”
新丽传媒副总裁张文伯也认为：“以目前的市场成熟度，影评人对大众的消费引导是有限的。”这位曾做出过去年最成功的《失恋33天》电影营销的资深行内人说他们并不会过于在意差评，因为差评总比没有评价强，“有的时候一些电影会在公映前邀请影评人看片，如果有不喜欢的，我们会协商请他们在影片公映之后再发布影评，但通常不会让他们发表违背良心的枪稿。”
所以影评人与电影人的冲突很少出现在台面上，像《我11》引发的这场影评人与电影人的“隔空对战”更像是由于两方误会造成的“擦枪走火”。这也从一个侧面凸显出影评人的尴尬：在整个国内电影行业中，影评人所处的地位非常边缘，然而他们也是最容易“躺着也中枪”的一个群体，稍不注意，他们便会被卷入舆论中心，充当国产电影不景气的代罪品。
我们是棋子，怎么用是片方的事
在释凡的自我描述里，有句话欲盖弥彰：“曾被别人封为京城头号影评大师，自己从不承认。”
这位“京城头号影评大师”与电影产业走得很近，他目前就职于乐视网，负责电影专题的策划，手下还掌管着李仁港和王晶在大陆的粉丝团，平时也时常出席首映、访谈明星，参加各种饭局。在他的微博上，总能看见他尝试与其他导演互动，当然，几乎没有得到过回应。
在这样一种状态下，哪还有彻底的独立可言。当有哥们儿找过来的时候，释凡没办法不写，这几乎已经成为工作的一部分。即便自称比较在利益圈之外的木卫二，前段时间也面临着同样的矛盾。看完《黄金大劫案》，很不喜欢。但一个朋友为这部电影做营销，另一个朋友帮导演做事儿，好几个朋友都跟这部电影有关系。木卫二心头琢磨一下，出于利害关系的考虑，只能放弃写影评。
影评人与片方的暧昧关系背后，自然也有利益为驱动。片方需要影评人来提升电影口碑，而影评人除了有提前看到影片的机会以外，往往也能从片方那里获得一笔实际的利益。去年释凡被邀请去一部古装电影的看片会，到了现场，片方二话不说拍给他一个红包。拿钱手短，虽然这部片子不怎么样，但释凡回头写出来的影评，只有褒奖。
他说，这些红包里的费用从三百到一千不等，自己从来没有见到有一千以上的。在看片会上发红包，基本上已经成为电影行业里常见的营销手段。还有的片方会采取不当场发动红包，在收到影评之后再以稿费名义发放的方式。不论方式如何，最终片方的目的都是用金钱交易一个好口碑。
释凡认为既然存在这种方式，那么就有其合理性：“在我们这行里没有枪稿一说，只有宣传稿。我要养家，没有这些钱我怎么弄？就算你不写也有别人来写。我们就是车马炮一个棋子，怎么用是片方的事。”
更加极端的做法，则是雇水军和枪手。木卫二说自己身边很多朋友都在做这个：“比如我成立一个皮包公司，片方给我一笔打包费用，我提供50篇影评给你。这已经形成一个产业链了。”这些皮包公司的老板很多都是早期的网络影评人，他们在与片方的接触中发现这个商机，许多人凭借这种方式发家致富。 Crow是国内第一批网络影评人，后来他进入电影圈，在去年担任一部小成本电影的执行导演。他拿出一张电影营销费用预算单，上面赫然标明了影评人的收买费用：一个一线影评人的价位在2000到5000元之间。
片方不但能收买影评人为影片吆喝，还能充当抹黑竞争对手的主力军。Crow透露，去年国庆档两部古装大片《画壁》与《白蛇传说》，砸了不少钱在水军和影评人身上，互相攻击抹黑，一度将网络搅得乌烟瘴气，结果两败俱伤。
而为很多影评人津津乐道的另一件事，则是《白蛇传说》的片方在看片会上，直接给到场媒体和影评人每人发了一部iPhone。
这些“收买”新闻并不新鲜，但作为对“金钱收买”十分敏感的一个职业，影评人也面临着两重困境。如果一味公正独立，那么收入会遭受不小的冲击，但如果只是甘当枪手水军，则会影响自己作为影评人的公信力。于是有的影评人采用了一些聪明的手段，比如有选择性地参加看片会，过滤掉一些一看阵容便知是烂片的电影，这样既能获取不错的收入，又能避免突破职业底线。
实际上，归根结底，他们不过是畸形膨胀的电影产业冰山的一角，在越来越高的电影宣发预算中，花在影评人身上的钱也不过是九牛一毛。在钢索上寻找平衡的网络影评人，同身陷电影市场乱象中的所有人一样，经历着电影市场的变革。张文伯一句话说得实在：“现在是市场的蓬勃发展期，机会很多，乱世出英豪，干出来的就是英雄豪杰，英雄不问出处。”
100万元的独立影评人之梦
Crow很怀念自己刚开始写影评那时的网络气氛，除了对电影好坏的探讨，没有任何乌七八糟的东西。也是靠着写影评积累的一帮朋友，他才开始拍摄自己的短片，从一个动画师转型进入电影圈。
当然，那时候也不存在所谓的影评交易，影评人想要获取收入的唯一来源，只能是稿费。Crow曾经受邀为一家电视台的电影评述类节目写稿，一篇稿子需要写3500字左右，报酬只有100元。在那一年内，他为这家电视台写了近200篇稿子。
Crow自嘲自己是一个丝影评人：“虽然那段日子过得很苦逼，却能从写影评中获得快乐，因为除了与你同样喜爱电影的人，没有人关心你写什么。”
当Crow真正进入电影圈，他反倒写不出影评了：“因为看到的都是非常技术性的东西，写出来大家不爱看，也没有必要写出来。”去年，Crow为一部投资100万的小成本影片做执行导演，影片悄无声息地上线了，在一周之后悄无声息地下档。票房只有七八十万，没有收回成本。
即便在电影圈的尝试不算成功，Crow的经历却也足以让许多网络影评人为之艳羡。当影评人在电影营销的泥淖中越陷越深，许多影评人也心生倦意，但除了写影评，自己又能做什么？
曾经以影评人出道的张小北，转行做了编剧，现在开起了预告片工作室。以Liar为笔名成为最早一批网络影评人的李霄峰，后来进入陆川工作室，在2007年又作为电影《达达》的编剧和男主角出现在大银幕上。这两位算是影评人转行的成功案例，更多网络影评人在转行后散落在电影产业这部庞大机器的各个角落，做着诸如电影宣传、导演助理、电影杂志记者这样的工作。但木卫二却觉得，与其做电影宣传这种工作，还不如影评人来得有意思。
木卫二说自己除了稿费，基本上没有什么额外收入，每个月靠写稿能拿到8000元左右。在外人看来，这个收入已经不错了。但在电影这个热钱遍地的行业里，依旧属于“贫下中农”。释凡每个月的收入和木卫二差不多，不过他的收入大头来源于在乐视网上班的薪水。至于稿费和片方发放的红包，“偶尔拿一点就足够了”。
与从事电影行业的其他工作相比，网络影评人在收入上并没有什么竞争力，精神层面上受到的冲击却不比其他工作小。当木卫二被身为影评人所遭遇的事儿弄得身心疲惫的时候，他会跑去参加电影节。在电影节中，他可以将自己还原成一个真正的影迷，完全沉入电影的世界里。今年四月份，他去了香港电影节，两周时间里，他看了近30部电影。
但这样的自我麻醉显然对解决问题无济于事，如果没有一套运转良好的独立影评人系统，那么网络影评人的困境就会一直存在。早在去年年底，贾樟柯因为自己监制的电影《hello！树先生》缺乏影评人的关注，而萌生出想要资助独立影评人的想法，并表示愿意筹措一百万元来操作此事：“独不独立首先取决于影评人自己的独立精神，搭台的除我外和电影业没有任何关系，戏由影评人自己唱，钱由第三方管。”贾樟柯这样解释这个计划的大致操作方式。
虽然至今还未看见这个计划有进一步的动作，不过木卫二透露说这个计划可能还是会实施下去，如果成型，他也会参与到这个计划之中。木卫二了解到它主要有两块内容：一是资助影评人去电影节，二是针对国内院线电影，组织深入讨论。而贾樟柯的电影公司只负责出钱，不参与到具体运作中来。
这个“百万独立影评人计划”看上去似乎很美，但背后显然还存有许多疑虑。比如在国内稿酬普遍较低的现状下，这一百万元能够支撑独立影评人生存多久？而贾樟柯自己作为导演的身份，来操作这样一个独立影评人计划，又能否真正做到客观公正？毕竟，在电影人与影评人“隔空对骂”的事件中，贾樟柯的表现让木卫二深感失望。
“我好奇的是，如果你的第六代兄弟们的电影真的出了问题，你还会愿意让我们去骂他吗？”木卫二如此问道。
娱乐批评自是不假，有了影评人，
你在掏钱包买票之前就能稍微掂量掂量。
不过有时候影评人也不一定说实话，
特别是在网络四通八达的现在，迫于生计，
有时候和片方“友情互利”也合乎情理。
江湖早就大变，适者才能生存。影评人如果不想被杀死，
还要有很多猫腻要玩。
电影被骂死？才不会呢！
5月18日，新浪微博主办了一次“微聊”活动，邀请魏德圣、王小帅等11位资深媒体人、影评人、影院经理，总结《赛德克·巴莱》进军内地的得失。在11位嘉宾中，还有被称为“中国著名影评人”的木卫二。
活动过程中，王小帅发布的一条微博颇值得人玩味。他说：“我无法跑那么多城市，投资成本和宣发费用不可以与魏导的相提并论。排片问题我无法控制，还需有血腥（应为“血性”）的影评人多多呐喊。谁死都是中国人。希望魏导的片子有所回升，因为有木卫二喜欢。”底下有人评论：王导话里有话。
事实上，这条微博是10天前电影人与影评人“隔空对骂”的一个后续。5月8日，娱乐策划人不靠谱在微博上截取了一段《北京青年报》所刊木卫二对于王小帅的评论：“王小帅却好像失去了方向，他拍出了《青红》这种小文艺片，也交出了《左右》这样俗烂的电视剧式的作品，更有选择《江城夏日》这种不上不下的商业破冰。”因为木卫二将《日照重庆》笔误为《江城夏日》，因此不靠谱讥讽道：“木卫二老师和北青报对王小帅和王超，该有多大的仇啊。”
随后王小帅也转发了这条微博，语气颇带讽刺：“不认识这位。不知在哪里埋伏的。转了大家看看。”
接着贾樟柯也卷入战局，他在微博上说道：“写给一位朋友：任何真知灼见如果不用善意的心态提出来，你的智慧就不会得到尊重，因为对你来说享受刻薄的快感比分享思想更重要。”
包括《麦田》的导演何平等多名电影人都掺合到这起事件里来，他们不约而同地将炮火对准影评人，仿佛影评人才是国产片票房不佳的罪魁祸首。有的导演则诉起苦，说自己拍片时每天吃着地沟油的盒饭。木卫二觉得莫名其妙，这跟我有什么关系？
在这过程中，木卫二也收到了来自《我11》片方的短信。他说，之所以片方不太高兴，主要是因为自己违背了一条潜规则：在影片还未正式上映前，不能在媒体公开发布负面评论。但木卫二自己也觉得委屈，因为那篇评论实际上并非完全的负评，而是被人断章取义。另外，在影评圈混迹了这么久，他自然清楚其中的规则。只是对于已经刊发这篇评论，他实际并不知情。
这不是他第一次收到片方所谓的“警告”，在《翻滚吧，阿信》未上映前，木卫二在媒体上接连发布了三篇负面影评。于是片方托朋友找到他，问他愿不愿意跟导演好好谈一谈。
几篇负面影评真的能对电影票房造成如此大的影响？王小帅的笔误很“内涵”，仿佛影评人冲着一部电影一刀劈下去，电影票房立即“血溅三尺”。在木卫二眼中，片方显然太过敏感：“影评人这个职业一开始出现，就跟票房完全没有关系。其实一个影评人发几篇正面影评带来的购买力，还不如姚晨转发一条微博。”
新丽传媒副总裁张文伯也认为：“以目前的市场成熟度，影评人对大众的消费引导是有限的。”这位曾做出过去年最成功的《失恋33天》电影营销的资深行内人说他们并不会过于在意差评，因为差评总比没有评价强，“有的时候一些电影会在公映前邀请影评人看片，如果有不喜欢的，我们会协商请他们在影片公映之后再发布影评，但通常不会让他们发表违背良心的枪稿。”
所以影评人与电影人的冲突很少出现在台面上，像《我11》引发的这场影评人与电影人的“隔空对战”更像是由于两方误会造成的“擦枪走火”。这也从一个侧面凸显出影评人的尴尬：在整个国内电影行业中，影评人所处的地位非常边缘，然而他们也是最容易“躺着也中枪”的一个群体，稍不注意，他们便会被卷入舆论中心，充当国产电影不景气的代罪品。
我们是棋子，怎么用是片方的事
在释凡的自我描述里，有句话欲盖弥彰：“曾被别人封为京城头号影评大师，自己从不承认。”
这位“京城头号影评大师”与电影产业走得很近，他目前就职于乐视网，负责电影专题的策划，手下还掌管着李仁港和王晶在大陆的粉丝团，平时也时常出席首映、访谈明星，参加各种饭局。在他的微博上，总能看见他尝试与其他导演互动，当然，几乎没有得到过回应。
在这样一种状态下，哪还有彻底的独立可言。当有哥们儿找过来的时候，释凡没办法不写，这几乎已经成为工作的一部分。即便自称比较在利益圈之外的木卫二，前段时间也面临着同样的矛盾。看完《黄金大劫案》，很不喜欢。但一个朋友为这部电影做营销，另一个朋友帮导演做事儿，好几个朋友都跟这部电影有关系。木卫二心头琢磨一下，出于利害关系的考虑，只能放弃写影评。
影评人与片方的暧昧关系背后，自然也有利益为驱动。片方需要影评人来提升电影口碑，而影评人除了有提前看到影片的机会以外，往往也能从片方那里获得一笔实际的利益。去年释凡被邀请去一部古装电影的看片会，到了现场，片方二话不说拍给他一个红包。拿钱手短，虽然这部片子不怎么样，但释凡回头写出来的影评，只有褒奖。
他说，这些红包里的费用从三百到一千不等，自己从来没有见到有一千以上的。在看片会上发红包，基本上已经成为电影行业里常见的营销手段。还有的片方会采取不当场发动红包，在收到影评之后再以稿费名义发放的方式。不论方式如何，最终片方的目的都是用金钱交易一个好口碑。
释凡认为既然存在这种方式，那么就有其合理性：“在我们这行里没有枪稿一说，只有宣传稿。我要养家，没有这些钱我怎么弄？就算你不写也有别人来写。我们就是车马炮一个棋子，怎么用是片方的事。”
更加极端的做法，则是雇水军和枪手。木卫二说自己身边很多朋友都在做这个：“比如我成立一个皮包公司，片方给我一笔打包费用，我提供50篇影评给你。这已经形成一个产业链了。”这些皮包公司的老板很多都是早期的网络影评人，他们在与片方的接触中发现这个商机，许多人凭借这种方式发家致富。 Crow是国内第一批网络影评人，后来他进入电影圈，在去年担任一部小成本电影的执行导演。他拿出一张电影营销费用预算单，上面赫然标明了影评人的收买费用：一个一线影评人的价位在2000到5000元之间。
片方不但能收买影评人为影片吆喝，还能充当抹黑竞争对手的主力军。Crow透露，去年国庆档两部古装大片《画壁》与《白蛇传说》，砸了不少钱在水军和影评人身上，互相攻击抹黑，一度将网络搅得乌烟瘴气，结果两败俱伤。
而为很多影评人津津乐道的另一件事，则是《白蛇传说》的片方在看片会上，直接给到场媒体和影评人每人发了一部iPhone。
这些“收买”新闻并不新鲜，但作为对“金钱收买”十分敏感的一个职业，影评人也面临着两重困境。如果一味公正独立，那么收入会遭受不小的冲击，但如果只是甘当枪手水军，则会影响自己作为影评人的公信力。于是有的影评人采用了一些聪明的手段，比如有选择性地参加看片会，过滤掉一些一看阵容便知是烂片的电影，这样既能获取不错的收入，又能避免突破职业底线。
实际上，归根结底，他们不过是畸形膨胀的电影产业冰山的一角，在越来越高的电影宣发预算中，花在影评人身上的钱也不过是九牛一毛。在钢索上寻找平衡的网络影评人，同身陷电影市场乱象中的所有人一样，经历着电影市场的变革。张文伯一句话说得实在：“现在是市场的蓬勃发展期，机会很多，乱世出英豪，干出来的就是英雄豪杰，英雄不问出处。”
100万元的独立影评人之梦
Crow很怀念自己刚开始写影评那时的网络气氛，除了对电影好坏的探讨，没有任何乌七八糟的东西。也是靠着写影评积累的一帮朋友，他才开始拍摄自己的短片，从一个动画师转型进入电影圈。
当然，那时候也不存在所谓的影评交易，影评人想要获取收入的唯一来源，只能是稿费。Crow曾经受邀为一家电视台的电影评述类节目写稿，一篇稿子需要写3500字左右，报酬只有100元。在那一年内，他为这家电视台写了近200篇稿子。
Crow自嘲自己是一个丝影评人：“虽然那段日子过得很苦逼，却能从写影评中获得快乐，因为除了与你同样喜爱电影的人，没有人关心你写什么。”
当Crow真正进入电影圈，他反倒写不出影评了：“因为看到的都是非常技术性的东西，写出来大家不爱看，也没有必要写出来。”去年，Crow为一部投资100万的小成本影片做执行导演，影片悄无声息地上线了，在一周之后悄无声息地下档。票房只有七八十万，没有收回成本。
即便在电影圈的尝试不算成功，Crow的经历却也足以让许多网络影评人为之艳羡。当影评人在电影营销的泥淖中越陷越深，许多影评人也心生倦意，但除了写影评，自己又能做什么？
曾经以影评人出道的张小北，转行做了编剧，现在开起了预告片工作室。以Liar为笔名成为最早一批网络影评人的李霄峰，后来进入陆川工作室，在2007年又作为电影《达达》的编剧和男主角出现在大银幕上。这两位算是影评人转行的成功案例，更多网络影评人在转行后散落在电影产业这部庞大机器的各个角落，做着诸如电影宣传、导演助理、电影杂志记者这样的工作。但木卫二却觉得，与其做电影宣传这种工作，还不如影评人来得有意思。
木卫二说自己除了稿费，基本上没有什么额外收入，每个月靠写稿能拿到8000元左右。在外人看来，这个收入已经不错了。但在电影这个热钱遍地的行业里，依旧属于“贫下中农”。释凡每个月的收入和木卫二差不多，不过他的收入大头来源于在乐视网上班的薪水。至于稿费和片方发放的红包，“偶尔拿一点就足够了”。
与从事电影行业的其他工作相比，网络影评人在收入上并没有什么竞争力，精神层面上受到的冲击却不比其他工作小。当木卫二被身为影评人所遭遇的事儿弄得身心疲惫的时候，他会跑去参加电影节。在电影节中，他可以将自己还原成一个真正的影迷，完全沉入电影的世界里。今年四月份，他去了香港电影节，两周时间里，他看了近30部电影。
但这样的自我麻醉显然对解决问题无济于事，如果没有一套运转良好的独立影评人系统，那么网络影评人的困境就会一直存在。早在去年年底，贾樟柯因为自己监制的电影《hello！树先生》缺乏影评人的关注，而萌生出想要资助独立影评人的想法，并表示愿意筹措一百万元来操作此事：“独不独立首先取决于影评人自己的独立精神，搭台的除我外和电影业没有任何关系，戏由影评人自己唱，钱由第三方管。”贾樟柯这样解释这个计划的大致操作方式。
虽然至今还未看见这个计划有进一步的动作，不过木卫二透露说这个计划可能还是会实施下去，如果成型，他也会参与到这个计划之中。木卫二了解到它主要有两块内容：一是资助影评人去电影节，二是针对国内院线电影，组织深入讨论。而贾樟柯的电影公司只负责出钱，不参与到具体运作中来。
这个“百万独立影评人计划”看上去似乎很美，但背后显然还存有许多疑虑。比如在国内稿酬普遍较低的现状下，这一百万元能够支撑独立影评人生存多久？而贾樟柯自己作为导演的身份，来操作这样一个独立影评人计划，又能否真正做到客观公正？毕竟，在电影人与影评人“隔空对骂”的事件中，贾樟柯的表现让木卫二深感失望。
“我好奇的是，如果你的第六代兄弟们的电影真的出了问题，你还会愿意让我们去骂他吗？”木卫二如此问道。