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旅游偏爱是旅游态度的一个重要范畴,目前学术界对它的研究比较薄弱,也比较混乱。本文运用心理学和旅游学的有关原理在对目前一些观点进行辨析的基础上,对旅游偏爱进行了新的界定,并对其形成因素进行了系统探讨。本文认为,旅游偏爱本身就是一种态度,是一种强烈而良好的旅游态度。旅游偏爱的形成关键取决于旅游对象对旅游者的吸引力。