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尽管时下人们常常谈论可持续发展，但实际上这并不是一个什么新鲜概念。因为无论什么行业，自始至终都有做前瞻预测的必要性，以防止某些急功近利的短期决策危及企业的长期生存。真正新鲜的是企业对可持续发展的理解已经开始向外延伸到教育、安全和环境等社会性问题。当然，并非所有企业认同这一转变，这些企业认为这毫无商业意义可言，说企业存在的目的是为股东谋利而不是行善积德。他们说得也并非完全没道理，一个企业的首要目标毫无疑问是高额利润，不断亏本时，企业就没有太大前途了。