我们公司内部曾针对于品牌的打造进行过一次彻底的讨论。那一整天，公司员工讨论的内容涵盖了价值观、动力以及工作热情等诸多方面，还谈论了本公司的品牌区别于其他公司品牌的特别之处。这对于任何企业都是非常有必要的。实际上，这种讨论其实对于个人来讲也同样重要。
　　有时候我们认为自己很真诚，而我们的同伴认为我们太“傻”；有时候我们觉得自己能够平衡生活与工作之间的关系，但是老板却觉得我们表现不佳。事实上，一个人对自己的印象，往往与他人眼中自己的印象是有出入的。但是你可以通过理解、交流、重新评估等方式来改变自己在他人心中的不良印象，并树立积极、正确的个人品牌。个人品牌与公司的品牌同样重要，但是人们往往很少将时间投放在自身品牌的建设上。
　　理解个人品牌
　　首先，要做好个人品牌的定位。也就是说，对于你是谁，你想成为怎样的人等这些问题，要有一个很清晰的概念。当你能够回答这些问题了，人们就会在你的身上看到一个名副其实的你。而要想树立你个人的品牌，首先要明晰你的目标。先写出你一年、五年甚至十年之后想要成为的样子，扪心自问，哪一类职业是你想要的，你想让人们怎样评价你，你的目标是成为一名销售人员还是一名管理者等等。然后，记录你销售、工作以及生活的各种状态。你自己要有一种自我洞悉力，然后才能与周围的每一个人交流这种讯息。
　　当你了解了自己的品牌定位之后，下一步就是你怎样将其表达出来。考虑一下是否别人眼中的你，与自己眼中的你一致。要做好长期地、持续地与周围的人进行交流的打算——向你的同伴，你的雇员，还有你的管理者描述你的个人品牌，因为建立一个个人品牌，你必须能够将其顺畅地表达出来。比如，你这一年、这个月、这个星期想要达到什么目标？这样子品牌就能够牢固地树立起来了。
　　获得持续反馈
　　建立个人品牌还不够，还得善于维护个人品牌。先前你个人对自己品牌的定位，是否真正能够达到自己理想的目标？要注意，这中间不能光顾着自我反思、自我评估——要确保你还能够从他人那里持续不断地获得反馈。对于你的员工来讲，你可能会说一些诸如：“这是我工作的地方，这是我想要你工作的内容，这是我需要你工作的内容。”而和你的老板，你就可能从他那里寻求一些关于如何提升自己的暗示。无论你与谁在交流，要确保你所说的与自己长期以来追求的目标有联系，这样的话他们也能够更深的意会你的目标与使命。我的公司有一个客户叫丹娜，她就是个刻苦努力的员工，她的个人品牌能够给人留下深刻的印象。她来找老板的时候会说：“您想与我继续续签一个季度吗？”这是一种确认自己是否在做正确的事情的方法，她并不是去等待回馈，而是去主动索要回馈。
　　而仅仅去获取回馈还是不够的，你得真切地意识到这回馈能够帮助你。当从别人那里获得的回馈比较差，那么就不要太自我太固执。要静下心来想想别人的回馈意见是否准确，就像照镜子一样，看看它们是否准确。问你自己一些比较尖锐的问题，诸如：“我自己努力想展示的那个自我，在别人眼中是什么样子？”如果答案不容乐观，就要考虑一下该如何采取措施，来接近理想状态中的样子了。
　　保持一贯的风格有助于打造个人品牌。举个例子，可能你给人的印象来自于平常与人的交往中，而并非电话中。但是当你将个人的品牌展示到了各个角落，人们就会更加理解你，你的个人品牌也就更确定了。
　　注重三个要点
　　强大的个人品牌塑造包括三个方面。
　　第一，清晰化，即你想成为谁，你不想成为谁。
　　第二，一致性，即坚定不移地用同样的方式表达你个人的品牌，包括你日常的话语中，你无声的交流中，电子邮件中，短信中。
　　第三，恒久不变，要在你的目标观众面前言行一致。
　　拥有并表现一种强大的品牌，能够产生令人难以置信的效果。个人品牌除了能够帮助你知道自己是一个怎样的人，还能够让你保持自己应有的气质，从竞争对手中脱颖而出。它能够让你掌握住自己工作与机会的方向，而不是随着事物的变动而跟风倒。
　　作者简介：
　　杰森·福瑞斯特，销售培训者、管理导师，《培训》杂志2012年度十大年轻培训家之一，高性能销售文化方面的专家，他将学习经验与增加产品销量、推进企业文化相结合，并将自己的公司转化为庞大的销售组织，著有《销售指南》一书。
　　文章来源于美国《Training Magazine》，由美国《Training Magazine》中国唯一的官方合作伙伴ACT艾呈集团独家供稿。