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什么是信赖？信赖就是信任和依赖。受众的信赖度，就是媒体的公信力。媒体公信力决定着媒体影响力，这一点正成为业界的广泛共识。大家都知道，媒体的公信力决定着媒体舆论引导作用发挥的程度以及在社会中所起到的效果，公信力制约着媒介功能的发挥。公信力是媒体舆论引导机制发挥作用的前提，也是媒体舆论导向作用产生效果的保证。