【摘 要】
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<正>微电影以互联网为依托,通过浓缩的电影叙事与受众互动体验,是一种新兴的媒体文化现象,体育品牌通过与微电影的对接,拉近品牌与消费者之间的距离,微电影营销开启了体育品
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<正>微电影以互联网为依托,通过浓缩的电影叙事与受众互动体验,是一种新兴的媒体文化现象,体育品牌通过与微电影的对接,拉近品牌与消费者之间的距离,微电影营销开启了体育品牌营销的新模式。笔者通过解析微电影作为体育品牌营销的优势、劣势、机遇和威胁,以求更加全面地了解体育品牌利用微电影营销的发展状态,促进其良性发展。随着匹克体育推出的微电影《跑过死神的快递员》,将企业文化、品牌故事融入电影故事中,
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