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市场经济条件下成人高校学报的创新与发展，应该在充分发挥自身特色的基础上确立自己的目标市场，并制定相应的竞争策略，在市场运作的实践中培养起自己的竞争优势。其目标市场应选择在技术理论及其应用的文化层面上；其方向性策略应该是面向成人教育、面向实际工作、面向应用；其竞争优势的培育主要应从编辑队伍人才结构的整合、联络中心组织职能的延伸、设栏用稿的导向、竞争机制的强化等方面下功夫。